衰退不可避免，iPhone SE将让苹果雪上加霜

3月21日，苹果将发布4英寸“iPhone SE”，有消息透露，这款产品的定价为450美元。苹果每一款产品，都能引起媒体的强烈兴趣，这款廉价机也不例外。不过，我以为与其去猜测这款产品的定价与配置，不如去问问苹果为什么要发布这样一款机器，搞懂这个问题，显然更有意义。

苹果发布这样一款廉价机，首先要搞懂苹果现在的处境。苹果虽然富可敌国，利润高得惊人，但苹果已经遇到了天花板，并且走下坡路的趋势十分明显。华尔街的分析师普遍看衰苹果iPhone 6s及iPhone 6s Plus，将其今年第一季度的销量下调30%。将2016第一季度iPhone 6s的出货量预期，由6500万部调低至4500万部。

市场预测普遍不乐观，未来几个月，iPhone销量还将持续下滑。这也让苹果的供应链企业深受影响，包括富士康在内的企业，日子都不好过。苹果手机诞生以来，从来未遇到如此情况。

为什么iPhone 6s及iPhone 6s Plus突然卖不动了？我以为，这有主客观方面的原因。主观上，苹果手机设计趋于保守，几年没有大的变化，苹果已经不再是乔布斯时代的创新企业，消费者对苹果手机已无激动心情。这就导致大量的苹果粉丝，不再冲动去购买新机，一部苹果手机可以用几年。

客观方面，全球智能手机市场已趋于饱和，尤其是中国市场，已由新兴市场，变为成熟市场。另外，中国手机企业快速崛起，也抢了一些原本属于苹果的生意。以华为为例，它在中国市场、欧洲市场，都有较强的竞争力，对苹果造成了冲击。

当然，还有配置过剩的原因。今天的智能手机，跟PC较为相似，到了配置过剩时代。靠配置升级，已无法打动消费者。大部分消费者，家里有两三部手机，在没有出现值得期待的产品的情况下，他们完全可以将就着用。

在这样的语境下，就不难理解，苹果推“iPhone SE”，是为了打破被动的处境。希望通过这款廉价机器，能将触角伸得更远，覆盖更广泛的消费者人群。而凭此，苹果也可以将报表做得更漂亮一些。

不过，我对苹果的廉价机并不看好，它甚至会让苹果雪上加霜。虽然有人至今怀恋经典的4寸屏，但在移动互联网时代，从娱乐体验的角度来看，喜欢4寸屏的用户不多，这款机器遇冷的几率比较大。而且，廉价机还会导致苹果手机出现左右互搏的局面，让原本有计划购买iPhone 6s及iPhone 6s Plus的人，可能会买一个4寸屏的做替代。如此一来，苹果可能得不偿失。

单独就中国市场来看，4寸屏iPhone绝对会是失败的产品。一些人购买iPhone 6s及iPhone 6s Plus，至少可以实现他们的内心满足，甚至是虚荣的满足。现在，苹果要推小屏iPhone，连用户最基本的满足都给不了。

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