社交加电商面前，影评人很可能全面实现月入六万

社交加电商面前，影评人很可能全面实现月入六万

文/马庆云

这真是一个诱人的标题，对于只是写一些电影评论而没有深度参与电影的朋友来说。几年前，有记者以调查的方式得出一个结论来，说部分影评人月入六万，轻轻松松。然后坊间就都知道影评人收发行方钱财替它们叫好消灾的事情了。

这事儿，有半打击报复的意思。早些年，网络还没有那么普及的时候，电影发行，主要是把一批叫好的钱给报社记者。后来，没人读报纸了。这批钱，就开始给网络上阅读量比较大的影评人。记者适当地搞一下影评人，也是在所难免。那位问了，影评人真的可以月入六万吗？

在目前的情况下，影评人月入六万的也有，月入六十万的，我也见过。但这份收入，不仅仅是靠写影评赚来的。月入这个数字，实际上都深度参与了电影，包括电影内容、电影宣发等各种环节。影评文字本身，没有值那么多钱的。这么说吧，求一位中国最顶级的批评家批评一部作品，润笔费不过几千元。那么，在社交加电商的时代，影评人是否有可能全面实现月入六万呢？

我认为是有可能的。它山之石是网红们的社交加电商。我最近写了一篇《网红经济这局麻将应该如何打》的文章，还没有刊出来。文章里边提到了一些干货。目前的消费态势，有两大特点需要注意。第一，是去中心化。第二，是到人格化。消费不再局限于电商消费平台，相反，正在向网红等社交媒体发展。而到人格化，则是消费者更青睐于有积极互动能力的网红推荐，因为热爱，所以购买。例子是，淘宝去年双十一的女装店铺，前十中，有七席是网红的。

这其实为百度糯米电影、微影时代（微票儿和格瓦拉）、猫眼电影和淘宝电影提供了一个非常前进但已经不太新颖的思路，如何将电影在线购票电商加社交化。社交加电商，在电影购票上的比较失败的例子是豆瓣和时光网。两家都是以社交起步，都是影评占据重头戏，但两家的售票都可谓是惨淡。究其缘由，或恐是网站平台并不具备人格特征，难以形成消费认可，粉丝经济不会去粉一个冷冰冰的平台。

但换个思路就不一样了。四家电影在线平台，像淘宝一样，提供交易平台，而影评人通过自己的影响力去提供去中心化的粉丝购买力，这样，社交加电商，一定可以获得很大成绩。不过，目前的难点，实际上在社交领域。电影在线购票平台提供一个专门针对影红的计算补贴系统，至少在技术上非常容易实现。

影评人实际上缺少自主养成的平台，因此，自主加入票务推广链接，必然遭遇很多社交平台的反感。我们假设，社交平台与电商平台联合的话，会不会产生电影购票的新景象呢？我们分别以几家电影票务平台为例子，揣测一下。

百度方面，真正养成影评人的社交阵地，在百度百家和刚刚兴起的百度媒体号。如果糯米电影打通百家和媒体号，平台之间合作，在影评人文后植入所评论电影的购票链接，一定可以获得一定的成功。读者通过这个链接去购买电影票，截留提成给影评人。喜欢这个影评人的粉丝，一定会形成较为不错的购买力。

微影时代方面，需要努力的阵地在微信公众号和企鹅媒体平台，这是腾讯的自主平台，也是影评人经常入驻的平台。未来，当您阅读一位影评人的影评文章之后，文末，是该片的购票链接，不是不可以实现。

而这种玩法，猫眼电影就十分不利了。猫眼方面，实际上缺少一个较大阅读数字的自主平台，在社交上，相对薄弱。有多大非自主平台愿意接入猫眼电影为影评人提供的购票程序呢？猫眼其实一直知道社交是自身的弱项，所以非常用力地在自己的猫眼平台发展社交。

淘宝电影方面，目前能够看到的动作是，很可能在淘宝头条，为影评人接入这个购票系统。因为它们的达人号，已经具备接入淘宝其它商品的能力。但是，淘宝头条的阅读量，实际上并不高。所以，阿里到处的买社交媒体，微博、优土，据说，正在打算把新浪全部拿下。社交加电商，要玩起来，就得既有电商平台，又有流量不错的社交平台才行。

月前，糯米电影的购票系统正式接入到爱奇艺平台。爱奇艺的用户可以直接买票了。这种平台与平台之间的合作，很普遍了。但平台为依托，用影评人的社交能力去卖票，还没有吃螃蟹的。我有一档执笔的视频影评节目，叫《老马观影指南》，每周一期，每周二准时上线，评点周五即将上映的电影是否可看。我曾设想，每评点到一部电影，这部电影的购票链接立马出现在节目中。技术方面，无论是爱奇艺，还是优土，都有能力实现。而且我相信，未来，这是趋势。

这是一种专业内容引领消费的构想。影评人保障说真话，才能聚拢粉丝人心，一旦形成公信力，必然可以转化为购买力。成千上万的影评人文章，每天以近亿次的点击页面呈现购票链接，可能会把中国电影正式带入社交促进电商大爆发的时代。

当然，这一构想的难点还在于，几家电影在线平台依旧处于战略厮杀阶段，并未进入安定建设期，所以，在票价的比拼上，还将持续一到两年。个人感觉，猫眼电影最终出局的可能性极大。剩下的三家，最终达成共识，票价基本维持一致。这样，各家的平台建设正式派上用场，影评人成为网红经济的一份子的可能性加大。不过，中国互联网日新月异，以后的事情，谁又能预测清楚呢。没准，百度真搞出个神灯来，过几年，人手一个了，那么智能化与个人化，电影购票都找那个机器人骚浪J了呢。