全聚德改名被吐槽 改名事小重组事大被疑迎合企业品牌形象

　　全聚德，作为中华著名老字号，创建于1864年(清朝同治三年)，历经几代的创业拼搏获得了长足发展。1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“驰名商标”，是我国第一例服务类中国驰名商标。全聚德烤鸭肉质鲜美，鲜嫩可口，许多人非常喜爱品尝它。

　　而如今，全聚德却被爆要改名了，这让人十分震惊。

　　4月7日下午，全聚德举行2015年度业绩说明会，会上透露全聚德将要改名为“中国北京首膳”，这引起广泛热议。全聚德作为历史悠久的中华老字号，深受众人喜爱。“全聚德”这个名称耳熟能详，是该烤鸭店的一块金字招牌，倘若随便改成无人知道的名字，那么就会影响客流量，造成名气与人气的双降，那么前面几代人的努力就将白费。众所周知，驰名商标名号是一个商家给消费者的直观印象，凝结了这个企业从创立开始的努力和商业效益，是多少企业和创业者费尽心力也无法得到的，如今轻易放弃，实在令人扼腕叹息。

　　面对投资者的吐槽，公司负责人回应，改名事小，重组事大，让人怀疑重组之后有大动作。从公司角度来说，全聚德改为洋不洋土不土的“中国北京首膳”，或许是想与第一大股东首都旅游集团形成系统化品牌，满足大股东的品牌形象需求。(来源：川北在线)