手机线下销售火爆，市场争夺战打响

突然一夜春风来，千树万树梨花开。手机行业正发生一个巨大的变化，线下店越来越多。走在广州街头，手机线下店突然遍地开花，人口密集区，线下店的竞争十分激烈，很多地方整条街都是手机零售店。

市场研究机构IDC预测，今年智能手机行业将首次进入个位数增长。这也令手机企业的压力陡增，如何实现销量快速增长，是摆在每一家手机企业面前的现实难题。国产手机尤其如此，由于手机企业数量众多，新品牌不断涌现，再加上中国市场由新兴市场变为成熟市场，都给手机企业出了难题。

目前来看，手机企业加大了对线下市场的争夺，vivo、OPPO、金立等，由于起步较早，在线下有巨大的优势，华为则发力较猛，起步迅速，大有赶超之势头。其他一些之前侧重线上的手机企业，今年开始布局线下市场。360手机，便打响了线下争夺战的首炮。

4月9日，360新推出的手机f4，在北京、广州、深圳等全国十个大城市开启线下首销。在广州番禺市桥桥东路的骏和通信，360 f4线下首售十分火爆，现场排起了长长的队伍。

360有良好的粉丝基础，线下发力，可将线上的粉丝引入线下，加强粉丝之间的互动。360员工说，尽管公司线上销售供不应求，360 f4一机难求，但粉丝希望360布局线下渠道，给消费者更好的体验。

今年，手机市场竞争压力陡增，一些品牌突然没了声音。360 f4销售火爆，十分难得。业界认为，这款产品的成功，在于定位清晰，再加上精良的做工、舒适的手感，顺畅的系统应用体验等，在消费者中获得了良好的口碑。在骏和通信，一位广州的消费者说，360手机f4安全、拍照和续航出色、系统顺畅、性价比高，是吸引他购买这款手机的主要因素。据360透露，360手机f4线下首售火爆，当日所有首销门店备货全部售罄。

360手机f4自发布以来，创下了多个纪录，其中 88小时预约量超过516万，上市半月销量突破30万部，成为行业想象。此次线下发力，将再次引爆f4。

线上品牌主要有小米、荣耀、魅族、360、乐视等，360双线出击，在线上收获超高人气的同时，往线下渗透，从而做到线上线下同步发展，两者互为补充，可提升360手机的竞争力，加速口碑传播。

线下渠道可为消费者提供更好的购机体验，增强用户黏性。对手机企业来说，这是一个机会，关键在于手机企业怎么看待，怎么行动。事实上，互联网手机小米，去年开始遇到麻烦，销售低迷，这表明单一的线上模式遇到了天花板。如果小米不能在线下有所作为，未来难言乐观。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技