为什么iPhone在中国卖不动了？

　　最新财报中，苹果给出的具体数据显示，第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。在大家最关心的iPhone销量中，第三财季共售出4039.9万部，比年同期的4573.4万部下滑15%。相应的营收方面，来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%，出现这样的情况，主要是iPhone 6S和iPhone SE销售不理想所致。

　　问：为什么iPhone在中国卖不动了?

　　观点：这是个很好的问题，相信不少IT人今年也都在思考，为什么苹果突然就不行了呢?我觉得原因是多方面的。

　　1、中国经济放缓。相信这一点所有人都感觉到了，虽然大家工资相比前两年有所提高，但远远不像四五年前那样突飞猛进了，与此同时房价、物价等必需品的价格却在不断上涨，很多人没有多余的闲钱来购买一款昂贵的手机。毕竟哪怕是苹果iPhone SE，超过3000元的价格也相当于不少人一个月的工资。再加上苹果的粉丝以80后为主，这一部分人大多已经成家立业，有房贷、车贷、孩子教育等固定支出，对于不是那么必要的手机设备自然能省则省。就打电话、上网而言，便宜的国产手机就能做的和好，为什么一定要买昂贵的苹果呢?

　　2、苹果在国内营销方式太不给力。今年线下那几个品牌卖的最好?相信关心手机新闻应该都知道是OPPO和vivo。OPPO的“充电5分钟通话2小时”广告从去年开始就在电视上狂轰滥炸，还邀请了杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、TFBoys这样的明星作为代言人，品牌知名度几乎到了无人不晓的地步。vivo也请来了男神宋仲基作为代言人，最近电视上“柔光自拍”的广告也非常经典。

　　而苹果呢?苹果虽然也在电视上打广告，但基本上就是把国外的广告视频“汉化”了一下，就直接放在国内播放。苹果的广告很少看到明星，大多是路人出演，虽然拍摄手法很酷、很炫，但有时候连一句中文也看不到。很多观众只有在广告的结尾才恍然大悟意识到这是在讲苹果手机。这样的广告虽然看起来很有逼格，但远不如 OPPO、vivo那样接地气。30岁以上的观众可能会觉得苹果广告拍的很好，但前文也说了，这一部分用户已经不是苹果手机的购买主力了。而国内的年轻用户更愿意在广告中看到自己喜欢的明星，也更希望使用“明星同款”的手机。

　　根据第三方机构调查显示，今年6月份国内市场份额OPPO R9已经超过苹果iPhone 6S：

　　3、苹果挤牙膏式的新机换代令人厌倦。前年苹果首次推出了4.7英寸大屏iPhone 6和5.5英寸的更大屏iPhone 6 Plus。此前一直在期待大屏幕苹果手机的果粉们立刻陷入“爆买”状态，iPhone 6系列因此也爆红，成为有史以来最畅销的苹果手机。然而在2015年苹果更新的iPhone 6S系列一如既往的不给力，除了性能提升和新的颜色之外，就没有任何改变了。此前已经购买iPhone 6的用户自然没有任何理由更换iPhone 6S。由于两代iPhone几乎一模一样，iPhone 6的造型就无可避免的沦为了“街机”，对于崇尚个性化的90后甚至00后年轻用户而言，这样的手机是缺乏吸引力的。

　　综上所述，苹果iPhone在国内之所以卖不动了，就是因为失去了80后用户的支持，又无法抓住90后和00后用户的心。如果今年的苹果iPhone 7仍然没有大的创新，苹果在国内卖不动的情况也会持续下去。