在国内称王的OPPO、vivo，是否会面临“走不出去”的危险?

　　OPPO在国际战场跟华为等存在较大差距，能否走得出去?

　　问：在国内称王的OPPO、vivo，是否会面临“走不出去”的危险?

　　观点1：首先一点， oppo vivo 在国内并算不上是称王的手机品牌，甚至常常被笑说是厂妹机。虽然不一定准确，但基本上来说还是有点道理的。而oppo vivo占据的市场份额又很大程度上归功于其线下渠道和广告轰炸。虽然出货量每年都能保持前几的位置，但却很缺乏核心的竞争力，跟品牌价值。

　　1，线下渠道在国际上很难展开， 在国内的话，虽然小米的互联网渠道方式颠覆了手机的销售模式，但是瘦死的骆驼比马大。其他品牌纷纷进军互联网渠道的时候，他们却在加大线下渠道铺排，提高手机提成，中国除了大城市还有的是那么多的城镇，除了这个粉那个粉还有一大批连高中都没读完的人。对于他们显然线下渠道依然是他们选择的最佳渠道。但靠提高手机提成的方式提高线下销售额，在国外应该是很难。 先不说西方国家人工是特么多贵，200块的提成对于人家来说根本没有那么大的吸引力。其次的话，物流渠道，经销渠道。在国内跟在国外拓展根本不在一个层次上。

　　2如果说小米主打性价比，魅族做青年良品，华为有科技研发实力。那么ov靠的却是传统渠道。不能说对错，但肯定不是长期发展的策略。当然也在vivo上看到了双曲面屏这种黑科技的实现。这已然是一种很大的进步， 但拼凑黑科技的形式也总会有尽头的。这两家的目标应该是如何活下去。而不是走出去。

　　观点2：OPPO、vivo能否走出去，取决于他们拥有多少核心技术，能够绕过多少专利壁垒。

　　中国手机走出去很难，不管是华为还是小米，都难以在美国市场取得进展。倒是跟美国运营商合作紧密的中兴，占有比较大的份额。

　　华为和小米面临的最大问题，就是美国的专利壁垒。不管高通、摩托罗拉等企业，掌握了通讯技术大部分专利，做手机的，很难绕过这些专利，所以进入美国时候面临诉讼的风险。

　　虽然很多手机厂商跟高通有交叉授权，但更多的专利，并不掌握在高通手里，而且，高通的授权，只允许在中国市场使用。

　　OPPO和vivo，恐怕难以在专利上有大的突破，他们在品牌、渠道和外观上很专业，但核心技术上，比起华为和小米，仍有很大的差距。

　　如果OPPO和vivo不在核心专利上做突破，有很大的程度上，他们是无法走出去的。

　　观点3：有人说，地球平了。是的，理念中的世界确实平坦了很多。而一旦深入下去，一条条更加复杂点的沟壑纵横在那里。而OPPO和vivo若要走出国内，就会面临这样的沟壑，寸步难行。所以，“走不出去”是大概率事件。

　　毫无疑问的，首先要面临的就是如小米那样的专利问题，因为并没有太多专利上的储备优势，以及国内的一些“有利政策”的保护、绥靖，OPPO、vivo在国内近乎“免费”地享受着众多专利带来的好处，降低了成本、售价，帮助其开拓市场布局。但是在专利保护严苛的欧美日等地，当非自由市场的商品前往自由市场进行流通时，再也无法享受之前权利的保障，更多的起诉、更高昂的赔偿将如影随形，OPPO、vivo们将对此疲于奔命

　　相反地，华为这样从运营商B2B市场就身在海外的巨头，实在对这些东东烂熟于心，该趟的路都趟过，并且已经顺利地走出相关的困境，获得了足够的专利积累，取得与海外相关专利公司的协议，更擅长向海外拓展，也聚集了相当的商业势能，恐怕，好的还会继续更好。

　　除此之外，只能手机产业开始从增量市场，走向存量市场，其智能个性的特征，决定了，手机品牌商须从更多的水平扩张走向垂直领域与区域市场的深耕，融入实体社会，构建生态与真实的场景体验，而不是简单的卖卖机器，换种语言。这就要求它们开始涉及复杂的消费心理、文化层面、长期习惯，甚至还涉及许多国外社会领域的改革深水区。

　　而在这个角度上，OPPO、vivo与华为这样销售从来“在外”的巨头而言，相差的更不是一点点，人家都完成了海外产品、子公司的本地化，而前者们还在刚刚涉及出海，选择合作伙伴、试水社会特征的初级阶段，这样的差距实实在在就是时间的门槛，时间不欺人，OPPO、vivo要补的课还有太多太多。

　　因此，OPPO、vivo就像这悬崖上的美女，要完成迈向海外的纵身一跃，还真不容易，走得出去?那真是非常的造化了。

　　观点4：在我看来，oppo和vivo这两家公司，不是有困难，是几乎不可能走出国门。

　　以上观点主要是因为oppo及vivo的技术环节薄弱，能走向国际市场的手机品牌都要有自己拿得出手的技术，否则一旦侵犯到了某个大厂的主要市场，将会被大力镇压。例如三星，其特点就是供应链完整，从内存到屏幕，再到CPU，全部可以自产自供，再比如说苹果，iOS自主系统和极高性能的Apple A系芯片都是其加分项，而oppo和vivo有什么?闪充吗?HI-FI音质吗?这些都是扯淡，如果三星不卖你内存，高通联发科不给你芯片，你甚至连产品都无法组装。一旦打起专利战，oppo和vivo只能束手就擒，乖乖的交罚款。

　　再有，就是自己设计的缺失。oppo和vivo有什么自己的设计吗?没有，只是跟风罢了。看到腰圆按键不错，就装上，然后把魅族扔在一边哭。虽然小米三星同样使用腰圆按键，但是都和魅族有着明显的区别，而把 oppo R9、vivo Xplay7、魅族Pro6正面朝上放一起，根本分不出来，这已经不是借鉴，而是完全的抄袭。看曲面屏很牛逼，不管三七二十一，给我上，于是vivo就有了一个毫无卵用的曲面屏。三星的曲面屏有很多功能，比如向桌面投射时间，vivo的呢?搞噱头，没了。

　　还有性能方面的不足。如果性能不好，但是价格便宜，这点甚至可以容忍，但是别人在这个价格卖820，你在这个价格卖652，这就非常坑人了。同样的价格，为什么不去买更好的?至于oppo和vivo现在在国内以广告轰炸和大街上飘彩旗的方式，我不认为在国外会有用。

　　最后是官方的支持。据我所知，oppo的旗舰是Find系列，但是最新款的Find旗舰甚至没能收到官方的OTA升级。苹果至今还在为2011年的产品 iPhone4S支持系统升级，据说三星也有为盖乐世S5提供Android6.0升级的计划，oppo和vivo呢?官方系统就一代，没了?这将会大大降低用户的黏性。

　　在我看来，这两个品牌不仅不能走入国际，连长久生存都很困难。如果一直这样下去，不搞研发，只做广告，oppo和vivo很快就会阵亡于这个行业的一场终极之战。