奥运表情包傅园慧微博粉丝4天突破400万 新晋网红傅园慧身价到底涨了多少?

　　财经观察

　　品牌商为什么热衷蹭“奥运”

　　体育经济早已成为热门。运动员的“吃穿用度”几乎都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方设法与奥运会扯上关系，借助奥运会的影响力来扩大品牌知名度。朱丹蓬表示，从整个营销模式来说，体育营销成为了许多大品牌营销的手法。

　　例如在国家体育总局训练局的运动员餐厅内的各种食物，包括食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等食品都有专门的企业进行赞助。同时，他们会在面向消费者的产品包装上标注“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等标签。

　　而运动型功能饮料则更能增加品牌的曝光度。据报道，在2008年的北京奥运会周期，训练局举重馆、排球馆内，运动员们休息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相关产品;而上届奥运会时，国内某企业提供的红色易拉罐海藻饮料已取而代之，对备战的运动员无限量供应;今年国家游泳队、篮球队接受了可口可乐、伊利牛奶等饮料的赞助。

　　361°无疑聚集了本届奥运会相当多的曝光机会。据了解，361°是里约奥运会的官方供应商，本届奥运会中超过10万件制服都来自361°，此外，奥运火炬接力人员全程都穿着361°的服装。除了与奥组委签订了赞助合同之外，361°还赞助了国家游泳队、国家自行车队、国家铁人三项队等数支代表队。运动员在比赛时的服装由361°提供，增加了品牌露出的机会。