比不上姚明刘翔李娜!科比更不是参照物 林丹的商业帝国必然坍塌
林丹在孕期出轨,这引发了外界的痛批,也大大影响了其商业价值。有多家预期赞助商停止了对林丹的追求,某汽车厂商甚至撤掉了林丹的大幅广告。林丹毁掉自己的好男人影响,这几乎击溃了他的商业帝国。然而,竟有业内人士称林丹的商业帝国不会受出轨影响,并拿科比但参照物。该言论看上去很有道理,实际上,却是没有头脑的胡言乱语。
科比之所以被当成参照物,是因为小飞侠当年陷入强奸门,被被告上法庭。此事一出,科比的形象立刻坍塌,最主要的赞助商阿迪达斯也选择了离开他。实际上,科比几乎被所有的赞助商抛弃,处于众叛亲离的地步。不过,科比非常强硬,他靠着强大的意志坚持住了,一边上法庭,一边正常比赛,并多次打出豪华数据,一步步挽回形象。形象被重新树立起来之后,科比也重新赢得赞助商的厚爱,重建商业帝国。 从科比的经历来看,他的商业帝国之所以没有坍塌,是靠他用赛场成绩硬硬打出来的。硬成绩恰恰也是林丹所需要的,可惜的是他已无法重现科比曾经的壮举。当时的科比正处于当打之年,他之后有过单场81分、连夺两个总冠军的辉煌,而如今林丹已经处于职业生涯末期。林丹在里约奥运会上没有进入决赛,以后更没有大型赛事来证明自己。打好球就能挽回形象,这是体育界的金科玉律,但林丹却再也无法证明自己。
实事求是地说,就算没有此次出轨事件,林丹的成绩与商业价值已经在走下坡路。林丹拿过多个奥运冠军,甚至一度统治了羽毛球界,但羽毛球毕竟是小众运动,他的商业价值元不比姚明李娜刘翔。在退役之后,姚明、刘翔与李娜的商业价值严重缩水,代言合同严重减少,因为没有了赛场,就几乎丧失了曝光度。羽毛球重大的赛事更少,林丹的曝光度已经严重下滑,他退役后的商业价值更是一落千丈。
当然,凭借以往过往的好男人形象,林丹还能在退役后保持一定的曝光度,这也是他的商业价值所在。然而,林丹却在此刻亲手撕碎了自己的形象,被媒体与网友描述为渣男,这会让更多的赞助商望而止步。同时,这种负面形象也会成为林丹走上经商之路的绊脚石,毕竟品质差的人很难获得人们的信任。 出轨看上去是一件小事,但对于中国体坛来说却是无法承受,因为他们被塑造成了民族英雄,他们的商业价值也被建立在英雄的形象之上。如今林丹已经不再是人们口中的影响,他也只能接受商业价值不断坍塌的现实。 |