同样是十万阅读 微信公众号和今日头条哪个价值更大?

　　不知道大家还记得记不记得，前段时间微信公众号被曝刷量的新闻，那时候写了一篇文章吐槽了下。里面有一个观点是关于现在媒体不应该不只把影响力放在微信公众号，而是应该有全渠道的大局观。然后今天突然看到了知乎上一个愤青对我的这篇文章直接开喷了。

　　正文如下：

　　俊世太保说公众号上一篇阅读量超10万和在今日头条上超10万是几乎等价的。这分明就是胡扯!注意看我口型，我说胡扯!因为今日头条已经有了巨大装机量，所以我们可以说，用今日头条和用微信的，是同一批人。但是，同样的用户在不同app上的行为是不同的，微信公众号订阅者的确比在今日头条上被动接受推送者质量要高，一个愿意主动寻找资讯愿意自主筛选资讯的人，肯定比茫然被动接受填鸭的人要强百倍，你回忆一下你的学生时代，那些只能被动接受填鸭的同学，最后的发展怎样了?

　　作者：遙朢鷰園

　　链接：https://www.zhihu.com/question/51121019/answer/124233636?from=52fuqing.com

　　当然他说的有一定道理，但这并不能代表全部。而这也引发出了一个颇具争议性的问题：同样是十万阅读，微信公众号和今日头条哪个渠道的价值更大?

　　其实在绝大多数人看来，自然是微信公众号平台的价值更大，因为微信公众号的粉丝都是主动订阅，所以单个用户的价值远比今日头条要大。而且微信平台是一个相对比较封闭的社交体系，公众号可以直接将粉丝导向交易环节，单从商业变现角度来看，这里面其实就有很多不同的玩法。再加上庞大的朋友圈社交传播体系，对企业来说，一次活动如果能策划好，那么势必会爆发出巨大的价值。

　　但问题的关键在于，在微信的生态中，并不是每一个账号都有商业价值，事实上有着那种粉丝经济文化的账号其实在整个微信生态圈中恐怕不会超过1%。绝大多数公众号生产的内容仍然是大众性的娱乐内容，这些账号依靠的也绝大多数是微信广点通的流量变现。很遗憾的说，这些账号并没有任何粉丝经济存在的可能性。

　　所以如果是这些账号的话，不管是今日头条上还是微信公众号上，产生的阅读数其实基本没有太大的差别，我想这个判断恐怕是没有任何问题的。

　　那么回到微信公众号的粉丝价值上来，主动订阅的粉丝，价值就真的非常大?

　　我看恐怕答案是不一定，要知道现在今日头条上也存在主动订阅的行为，这些内容也会被主动推荐给合适的粉丝。而更加关键的是，今日头条的个性化推荐机制，还会帮你主动获取潜在的粉丝。

　　这其实是现在微信公众号很尴尬的地方，很多优质内容没办法获得足够的传播。

　　如果真的要比两大平台价值的话，我觉得应该是分这几种情况：

　　1)活动性质的内容。

　　参与感比较强，主要依靠朋友圈的社交传播，这是今日头条没办法实现的。微信公众号更强。

　　2)商品性质的内容。

　　需要尽可能的覆盖到更多潜在的消费者，微信公众号只能针对目标粉丝，而今日头条则是所有可能潜在最感兴趣的消费者。

　　3)企业宣传的内容。

　　如果企业是想覆盖到行业用户，那么微信公众号无疑更加精准;如果是想覆盖多更多的C端消费者，那么今日头条则更有价值。

　　至于阅读数谁更有价值，我觉得企业大可不必纠结这个事，因为现在每个内容创业者几乎都运营了多个渠道和平台。每个平台都是价值的，又何必分得这么清楚呢?