《奔跑吧兄弟》的导演转做素人相亲节目，靠谱吗？

导语

文 | 张赫

来到《单身战争》发布会的后台休息室，偌大的房间，总制作人岑俊义安静的坐在远处角落的白色沙发上，一身黑色休闲卫衣配蓝色牛仔裤，带着传统的边框眼镜，看到记者后，便起身迎接。但相较刚见面时的拘谨，岑俊义在随后谈到自己这档《单身战争》的时候，却滔滔不绝的从节目创意，讲到录制、后期剪辑的每一个细节。

毕竟这是他带着“跑男”的光环离职浙江卫视，成立乐禧文化之后的首部综艺回归之作。

《单身战争》在乐视视频上线48小时，点击量突破5000万，微博阅读量已达2.4亿；目前截止第二期，播放量已突破1.4亿。这样的成绩虽然令人惊喜，但作为曾经以户外真人秀被大家熟知的制作人，转型CEO之后的首作就另类的选择“相亲”题材，很多人为岑俊义捏了一把汗。毕竟去年诸多制作人在“自立门户”后，所做的节目都相继扑街。

在接受小鲜综艺专访的时候，岑俊义却笑着，十分淡定：“我自己的性格就是希望做以前没做过的内容，所以我才到外面的市场来试试看。《单身战争》就是跟以前类型不一样，我也用户外真人秀的方式拍摄了它，还蛮好玩的，我想试试看。”

《单身战争》不仅仅是“相亲”，更是一场社交实验

谈到“相亲交友”类节目，无论是前两年的《咱们约会吧》还是近日热播的《中国式相亲》，都终归难以逃脱“非诚勿扰”的内容模式：讲述个人经历、亮出择偶标准、对比物质条件、挑选想结婚的对象。似乎，目前中国社会提倡的正是“不以结婚为目的相亲，就是耍流氓”的理念。然而在《单身战争》中，男女嘉宾却可以不考虑“面包”，甚至不考虑结局，只期待一场轰轰烈烈的爱情。

“《单身战争》是一个交友节目，它不是一个传统意义上的相亲节目，甚至可以说是一场社交实验。”岑俊义首先纠正了记者对于节目的定义。在他看来，相亲节目一上来便需要考虑彼此家庭条件、双方父母，是实打实的坐下来谈婚姻，“但《单身战争》其实更像年轻人交友的party，或者是一个100人玩的大型游戏。”

这一点，从《单身战争》的环节设计上我们也可略发现一二，节目中的每一个环节设计，似乎都是生活中真实恋爱的一面镜。例如，第一个环节50个男生和50个女生自由进行30分钟交谈。在录制前，男女嘉宾是不允许见面的，而第一次相见，就像是茫茫人海中两人的擦肩相遇。岑俊义表示，第一个环节的目的就是让双方根据第一印象，把有眼缘的类型留下来。“其实现在很多人交友，第一眼看的就是颜值。”

而随后“女生狙击”、“男生狙击”则是对男女生性格、爱好的进一步了解。直到第五环节，男女生交换号码，可以选择给喜欢的人真实的号码，给不喜欢的人虚假号码，也是来源于真实的生活。“你不觉得这很像真实社交中会发生的状况吗？”岑俊义笑道，“比如在一个活动上，我特别喜欢一个女人，一直缠着她，但她就是不喜欢我，却又不好意思拒绝。那当我向她要号码的时候，她可能就会给一个假号码。”

在岑俊义看来，这档节目搜集了社会中100个单身样本，模拟六个生活环节，观众可以从中欣赏到一个微观的社会爱情现状。

为了加强游戏效果，岑俊义也将“生存”设定为游戏的主线，甚至第一期刚开播10分钟就从100人瞬间淘汰40人。在他看来，该赛制最大的作用是为了激发剩余的嘉宾更好的状态，“我们需要让他们一开始就知道这是一个很残酷的节目，如果你不表现出你对别人的喜欢，不尽全力展现自己，这个‘游戏’你就玩不下去。”

而虽然《单身战争》看似前提是“活”下来，但这档节目最巧妙之处，无疑是为单身男女提供了无物质条件为前提的交友舞台。据岑俊义透露，即便有人提前淘汰了，TA喜欢的人还在场上，那TA还是可以等对方出来，再索要联系方式。摄像机会持续在场外进行记录。

在岑俊义看来，“相遇”这才是《单身战争》最大的意义所在。“没有一个节目可以包办婚姻，我们的节目也只是为两个人提供认识和相处的机会。”而随后他又笑着向记者透露，第一期的15号和59号嘉宾从节目相识之后，节目外也一直“分分合合”，甚至还给导演组打电话咨询“吵架怎么道歉”之类的问题，这让岑俊义深感《单身战争》存在的意义。“虽然我们只是一个社交的舞台，我们不以（撮合）结婚为目的。但如果最后他们真的能结婚，我们还是会觉得很开心。”

每个人头戴“摄像机”，嘉宾要核实必须确保单身……

当50个男嘉宾率先浩浩荡荡的进入录制现场，他们首先关注到的是如同罗马斗兽场一般圆形的场地，以及四面无死角布满的几十台摄像机。每个嘉宾耳朵上也都佩戴着微型摄像机，甚至每个人身上都别着“小蜜蜂”，每一句窃窃私语都可以准确的被摄像机所收录。

这是大型户外真人秀的玩法，也是岑俊义最擅长的，但是这次他却大胆的把它应用到棚内综艺的录制当中。

“户外真人秀方式最大的好处是素材量丰富，每个人都有他的机位和镜头，我在后期可以完全重新架构，这种拍法以前棚内节目基本没有。”

据统计，此次《单身战争》使用了200多个摄像机，3个天眼，18个续遥控，甚至动用了80多名摄像师。“如果单从团队的建制来看，《单身战争》的工作人员几乎比《奔跑吧兄弟》多出两倍，这是我以前做过的节目中从来没有过的。”

但此举也为后期带来了无尽的素材堆积，岑俊义用“很崩溃”来形容剪辑工作的过程。“素材量确实是比以往大很多，每次录制，将近有120个T的素材，《跑男》可能也就60、70个T差不多。”

而即便这样，岑俊义也要坚持使用真人秀拍摄方法的原因究竟是什么？岑俊义表示，他希望记录下每一位嘉宾最真实的状态。“真人秀的拍法就是希望让参加的人忘记镜头的存在，这样他们所有的表现都非常自然和真实，无论是明星还是素人。”

除了在拍摄方式上追求“真实”，在嘉宾的选择上，岑俊义也经过了长达5个月的精挑细选。他不仅与包括世纪家缘、百合网、Marry you在内的各大实名认证社交网站建立了联系，他还借助相亲界的“星探”，搜集了一些长期有意愿参加生活服务类节目的素人。

“当时我们从7月份开始，差不多每周末都要飞到全国各地去面试，直到现在应该面试了二、三千人，目前在我们库里的女生已经有700多个，男生有500多个，当然中间有很多被我们剔掉了。”

岑俊义表示，《单身战争》挑选嘉宾有三个标准，首先最重要的是，其目前必须是单身。“我们首先会先跟他们聊天，有些人支支吾吾的就能够分辨出来。随后当他确定要参加节目，我们导演会加他们的微信，给他们打电话，找他们的微博，把他的资料翻一翻。”

在岑俊义看来，如果不是单身，他来参加节目的“真实”状态就不一样，“每次当女生进来的时候，所有男生的反应都非常好，眼睛都放光。而那些不是单身，只是为了红来参加节目的，眼神和心态就会不一样。即便他们要配合我们做效果，观众也一眼就看出来。”

其次第二位是颜值，最后就是询问其参加节目的动机，到底是具有交友诉求，还是更希望作秀。“我们不会刻意考虑他的表现能力，有人表达好，有人表达差，都是一种性格。”岑俊义喜欢把这100个人定义为100个单身样本，有的人善于社交，有的人可能永远在冷眼旁观的，每个人择偶的审美都不太一样，节目需要这样的差异化。

“包括导演组里男女工作人员在挑人的时候眼光也不一样，我们还常常因为这个打架。”但岑俊义笑着表示，最后还是会以他和导演的眼光为准。“我会站在节目寻求“真实”的角度审视，我不想让这个节目有任何男性视角或者女性视角，这个节目就是上帝视角。”

带着“跑男”光环自立门户

《单身战争》作为岑俊义自立门户后的首部作品，目前看来可谓交出了一份令市场满意的成绩单。这是在“制作人出走潮”中少有的成功案例。很多制作人在从节目制作者，摇身一变成为公司管理者，肩负起整个公司的运营重担之后，似乎节目质量也随之下降。

“以前我们在台里只负责节目的生产，宣发、广告都不是我管。原则上我甚至可以跟广告部吵架。但我现在出来了，需要衡量各方，那我做节目的精力必然是少了。”岑俊义表示，节目已经熟能生巧，但公司是新的，必然会更分心。

因此岑俊义在成立乐禧文化之时，便将其定位为一家“小而美”的制作公司，30人团队足矣，暂不考虑做大或上市融资。他更希望可以更加专注于内容。

此次推出的《单身战争》，也是岑俊义试图放下“跑男”光环，在全新题材领域的大胆试水之作。 “我如果再做一个“跑男”，成长空间已经很小了，而且在外面市场让我再做出像“跑男”这样的节目，说实话作为一个‘新人’也做不出来了，不会有投资人愿意冒这个险。”因此，在“交友”题材的大浪潮之下，岑俊义式真人秀拍法的《单身战争》应运而生。

而除了内容，岑俊义此次也从卫视综艺转战网综市场。在他看来，目前互联网平台对于新制作人在合作条件的宽松度和多样的变现方式上，更加适合刚创业的自己。但网综同样需要考虑如何跟网友互动，如何尽可能的大家爱脑洞。岑俊义透露，例如《单身战争》第一期就推出了将近100个综艺小片段；而在播出后，他也需要及时根据网友的反馈，哪一分钟关掉网页，哪一分钟快进，随时对节目的环节进行调整。

而他最大的压力，还是来源于自己对节目内容的高要求。“我是做节目起家的，也是从台里出来的，我当然希望自立门户之后，我做的节目能让别人认可。”而目前《单身战争》作为一个素人网综来说，无论是破亿点击量，还是在第一季就谈到冠名商，这对于岑俊义和乐禧文化来讲，都是个令人满意的开端。

“到今天为止，我常常会收到一些同行给我发来的微信，或者一个朋友圈截图，觉得节目品质很好，我就很感谢，很开心，自我压力就已经消化掉了。我不能跟其他人比，我只能跟自己比，自己心里面的目标达到了就OK了。”

而下一阶段，岑俊义无疑将继续投身于自己尚未探索过的“未知”领域。他透露，目前他正在研发一档新玩法的音乐题材综艺。“我并不要迎合市场或者说引领市场，所以题材对于在市场上来说是不是新的，我不敢保证，但是对于我自己来说，这是我以前没做过的，我就会往这个方向走。”