海报已经这么厉害，《钟馗捉妖记》是要上天吗？

本来《钟馗捉妖记》在横店静悄悄的拍着，没多少人留意，但被它吸引，是源于1月19日发布的这款预热海报。

通过海报能看到，主角是被口罩遮住的，一开始看到它我是拒绝的。首先，作为一部真人电视剧，用热血美漫、中西混搭的方式呈现，让我觉得有点难以接受，毕竟之前从来没有哪部影视这么玩过，海报就应该正经一点嘛！《钟馗捉妖记》这个也太调皮了；其次，剧组有没有搞错？钟馗那个年代哪有这么fashion的口罩？这到底是明星躲狗仔，还是在帝都防雾霾啊？果不其然，网友迅速将对海报吐槽的决心，转为创意，海报很快被玩坏了，出现了以下几个“爆款”。

令人意外的是，剧组非但没有拨乱反正，反而是顺水推舟，将恶搞海报变成一次营销事件，这时我才恍然大悟，预热海报并非正式海报，既是投石问路，也是一次营销上的大胆创新。

那么接下来再看这款正式版海报，第一个让我想到的词是“颠覆”。首先颠覆的是海报的固有形式，关于形式前面已经说了，但只有形式不过是噱头，没什么好说的，其实美漫的呈现方式现在看来对于钟馗来说再恰当不过。海报上有出品方、导演、编剧、制作人，偏偏没有主演，目的应该是让观众忘掉演员，钟馗捉鬼的故事老百姓耳熟能详，钟馗是个人物形象，更是我们心目中的图腾，没有某个演员能够定义他，那么用动漫形式来呈现，特意规避演员，显然能留给大家更多遐想的空间，转儿让这套剧显得更为神秘，激起观看的欲望，可以说，一款海报，胜过所有物料，这是宣传上的一次成功创新，值得学习。

第二个让我想到的词是“亦正亦邪”。如果细细思考，海报的信息量非常大，《钟馗捉妖记》的百度百科上有大概的剧情简介，第一句是“天宝年间，除魔真君钟馗因脾性耿直，遭天庭贬谪，落入凡间，记忆全失，化身为少年穆天然。”很显然，杨旭文一人分饰两角，既是穆天然也是钟馗。我们通过书籍和影视作品得到的钟馗形象一直是呆板的、脸谱化的，钟馗伏魔中他骁勇善战，钟馗嫁妹中他五大三粗，但从来没想过捉妖伏魔的钟馗既是神，也是人，很少有作品能呈现出有血有肉的钟馗形象，海报中的钟馗分为左右两个截然不同的造型，左边是传统的钟馗形象，身着状元袍，虬髯有杀气；海报右侧剃掉胡须，露出少年穆天然的俊美面孔，同时具有邪魅一笑。这两种形象集于一身，可能是角色身份和性格的渐变过程，也可能是在特定险恶环境中人物的磨砺和挣扎，更可能角色本身就是亦正亦邪、左右逢源，只有这样，才能在一场场阴谋纷争中立于不败之地。更有趣也更惹人遐想的是，一个纤细的手握着剃刀帮他剃须，显然关系非比寻常，难道剧中的钟馗除了捉妖，也要开始儿女情长不成？可能只有等看了剧方能见分晓，不过，海报已经这么厉害，这套剧难道要上天不成？

对于《钟馗捉妖记》海报的讨论已经不局限于热情的网友，也引起了业内的注意，有几个微信群已经开始了几轮的讨论，大家普遍认为如果是歪打正着，宣传方未免太运气，如果是有意为之，那就太厉害了，这次营销无疑为影视剧宣传提供了一种新的思维模式，开拓了更多的想象空间，这值得影视剧同行们学习。