韩寒王宝强成龙 谁最有本事挑战周星驰的春节档票房之王？

从香港到内地市场，过去所有的春节档，只要有周星驰在，就不会有别的票房之王。可是这一次，除了成龙这个老对手，周星驰还必须面对另外两个人的票房挑战：《大闹天竺》的王宝强，和《乘风破浪》的韩寒。

在2017年票房第一战正式打响之前，韩寒已经用一首改编的《乘风破浪歌》提前炒热了春节档。

《乘风破浪》近日发布的这首主题曲《男子汉宣言》，被不少网友质疑歌词“不尊重女性”。对此，韩寒回应质疑称，《乘风破浪》不是一部直男癌电影。

与韩寒新片一同在大年初一竞逐“史上最激烈春节档”的，还有周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》；王宝强自导自演的《大闹天竺》；唐季礼导演、成龙主演的新片《功夫瑜伽》等6部新片，在2017年开年以来影市的持续低迷之后，业界一致希望，春节档能够在实现市场回暖的同时，为2017年全年影市开一个好头。

春节档已经成为中国电影最重要的档期。数据显示，2015年春节档票房为19.94亿元，占全年票房的4.52%；2016年春节档票房则上升至36亿元，占全年票房的7.88%。

对于今年的春节档，业界认为延续过往春节档票房的高开高走是大概率事件，但能否再度实现井喷、甚至超越去年36亿的总票房，则取决于影片整体质量，尤其是几部“头部”影片是否能不负众望。

或者说的更简单一点，这个春节档的成败，就看周星驰+徐克能不能超越《美人鱼》，其它的电影有没有本事挑战《西游伏妖篇》？

“史上最惨烈春节档”：葛优范伟郭德纲都撤了，但是王宝强挤进来单挑周星驰

就在一个月前，宣布定档春节档的新片，还有超过10部，但随着春节档的脚步逐渐临近，最终确定定档的新片只剩下6部：《乘风破浪》、《大闹天竺》、《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《健忘村》和《熊出没之奇幻空间》。

而葛优和谢霆锋主演的《决战食神》；卢正雨首次当导演、范伟主演的《绝世高手》；刘仪伟执导，小沈阳等主演的《我说的都是真的》；同名综艺改编的影片《欢乐喜剧人》；高希希导演、何润东等主演的《游戏规则》、开心麻花马丽主演的《东北往事之破马张飞》等多部电影纷纷临阵宣布改档。

在那些“咬定春节档不放松”的竞争者中，韩寒透露这一档期是自己的决定：“我希望在竞争最激烈的档期拼搏，可以学到很多东西。”

根据微博热度、百度指数等各大数据平台的数据显示，在2017春节档影片中，《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》《功夫瑜伽》最受影迷关注。而从影片类型看，这些影片普遍选择了春节档最受欢迎的类型——合家欢喜剧。这也令2017年春节档的票房 “四国杀”，变成了一场合家欢喜剧之间的较量。

映前热度最高的，是坐拥周星驰IP以及吴亦凡等当红明星的《西游伏妖篇》。在去年那部席卷33亿票房的《美人鱼》之后，周星驰这一次主动放弃了执导，却请来徐克担当本片的导演，也令影片的特效备受期待。

可是这部春节档的头号种子选手，在上映前就遭遇了口碑的两极化，一方面是周星驰的个人票房号召力依然强大，另一方面是鲜肉担当的主演阵容备受影迷质疑，影片由此也引发出另一个话题：周星驰的票房神话还能延续多久？

王宝强主演并执导的《大闹天竺》则是唯一一部从圣诞档改档春节档的影片。从本片“印囧”式的故事设定看，王宝强选择的类型依然是自己拿手的公路喜剧。

除了王宝强、白客、岳云鹏、柳岩的主演阵容，王宝强还找来了黄渤、陈佩斯、朱时茂等组成的强大客串阵容。在影片精心设置的商业卖点之外，王宝强离婚事件也间接地提高了影片的关注度。业界认为，对于王宝强初次执导，观众可能选择宽容，只要影片质量达到及格线，就将极有可能斩获10亿以上的高票房。

成龙主演的动作喜剧《功夫瑜伽》，则再次延续了成龙功夫喜剧的设定。本片的导演唐季礼与成龙早有八次合作，曾拍出过《红番区》《警察故事》等经典，这次将中国和印度的两种国技特色混搭，又找来了张艺兴、李治廷等年轻演员加盟，显然是瞄准了吸引各年龄层观观众。

票房分析师认为，该片应该能延续成龙去年暑期档和圣诞档《绝地逃亡》和《铁道飞虎》的稳健票房走势，但能否实现唐季礼导演口中的“创造成龙在内地票房最高电影”的目标，还要看这对老搭档能不能把成龙动作喜剧搞出新意思。

与上述三部典型合家欢喜剧不同，《乘风破浪》则是一部带有怀旧风格的非典型合家欢喜剧。这部由韩寒执导兼编剧的第二部韩寒电影，由邓超、彭于晏、赵丽颖、董子健等主演，从开机到上映只有四个月的时间，可以说是一部抢攻春节档的电影。

故事结构借鉴了经典港片《新难兄难弟》，在家庭和奇幻元素之外，也包含相当大的喜剧成分。有影评人认为，虽然影片的风格不是标准的春节档喜剧，但温馨怀旧的喜剧风格，却为市场提供了闹剧以外的选择，有可能成为一匹票房黑马。

春节档宣传战：韩寒靠一首《乘风破浪歌》能不能挑战周星驰？

在春节档的票房战正式打响之前，影片的宣传战已经全面展开，几部热门影片也采取了不同的宣传战法。

韩寒打出的是一记出人意料的争议牌。该片近日发布主题曲《男子汉宣言》后，随后，片方又发布了另一首主题曲《男子汉誓言》。对此，韩寒在微博上表示，两首歌为“双生主题曲”，而且“自始至终描写的就是一个自卑笨拙但很努力的男人”。可是关于影片主题曲直男癌的舆论争议却迅速在网络上蔓延，23日，《长江七号》女主角徐娇也转发一篇指责韩寒不尊重女性，抵制其新电影的文章，称“希望更多人能看见。我们需要的，是这样的认知。”

有票房分析师认为，影片争议宣传是把双刃剑，在迅速引发媒体关注、提升了影片能见度的同时，也激怒了相当一部分女性观众，最终是负负得正还是自毁长城，还需要票房来检验。

与之相比，周星驰打出的则是更加老少咸宜的情怀牌。从影片宣传策略看，并没有太过突出备受影迷质疑的鲜肉阵容，而是将宣传重点放在周星驰和徐克“王终见王”上。影片的预告片也一反国产片主打明星牌的常态，由影片监制周星驰和导演徐克联手上阵，连续推出了三条搞笑版预告片，被网民评论为秒杀鲜肉演技。

王宝强打出的则是真诚牌。为了确保该片打动三四线市场的小镇青年，王宝强除了完成六十天内奔走五十城的路演，还亲自手写公开信给媒体，信中写道，“大家现在总说“中国梦”，那[大闹天竺]也是我的一个中国梦。”

针对上述热门影片的宣传战，有业内人士认为，要在贺岁档有限的票房蛋糕里分到更大的一块，影片质量固然重要，宣发提升影片关注度，为影片先发制人同样关键。但网络讨论热度并不等同于影片宣传效果，比吸引观众眼球更重要的，是提升观众对影片的期待度和好感度，如果只是采用争议手法操弄网络情绪和社会议题，在提升影片关注度的同时，也存在被舆论反噬的风险。

2017年春节档之问：有没有破30亿的《美人鱼》？能不能超越36亿？

当春节档日益显现出票房的积聚效应，那些全年中最被看好的商业片纷纷扎堆于这个档期，也无法不抬高业界对春节档的票房期待。

根据猫眼电影和艺恩的数据统计，截至1月23日，预售排名第一的《西游伏妖篇》已突破5000万元，《大闹天竺》已突破3500万元，《功夫瑜伽》突破2000万。。而去年上映前五天预售排名第一的《美人鱼》还不到3500万元。

2017年春节档能否突破2016年的36亿总票房？有票房专家认为，关键还要看几部重头影片的发挥。

春节档票房收入一直呈现两极分化的特点，票房排名前4的影片通常占据春节档过半的票房的收入，而去年的《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》不仅联手将“春节档”票房推至30亿元以上，更占据了春节档90%以上票房。

对于今年的春节档，业界认为，几部重头大片虽然都是喜剧类型，但有周星驰、徐克的特效喜剧；有王宝强的公路喜剧；也有《乘风破浪》这种带有怀旧情怀的穿越喜剧；还有成龙的的功夫喜剧。影片类型丰富，且符合春节档观众观影需求。

其中，《西游伏妖篇》的票房或将向《美人鱼》看齐，《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》都有冲击5—10亿票房的可能。而《熊出没》系列由于其国产经典动画的属性和品牌度，也会拥有固定的家庭观众。

还有影评人认为，能否实现票房突破，还得看能不能抓住小镇青年。前瞻产业研究《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从2012年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中四五线线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是在春节档等热门档期，许多年轻人回到家乡携带家人一起观影，对票房拉动明显。

对于今年的票房前景，业内人士认为，无论从春节档电影整体质量还是预售来看，整体票房都有创造新纪录的可能，但最终还是要回到影片质量这个根本。

从单片竞争来看 ，随着观众口碑对影片票房影响日益明显，好的宣传甚至炒作虽然可以帮助影片占据票房先机，但最后分出春节档票房高下的，一定还是影片的最终质量，因为在一个社交媒体时代口碑快速发酵的环境里，没有任何一部品质不佳的影片，能够单靠炒作，忽悠观众一个春节。