《欢乐颂2》植入的广告商家盘点 广告收入超两亿？

　　《欢乐颂2》品牌植入有51家

　　保守估计仅广告植入收入上亿

　　在第一季的时候，网友就已经被《欢乐颂》的花式广告植入所折服，送给了它八个字“行云流水，理直气壮”。等到第二季的时候，《欢乐颂2》有过之无不及，商务做的那叫一个成功，据某媒体计算，目前有近51家品牌植入，如果真如传闻所说，单条广告最低450万起，那《欢乐颂2》仅广告收入就有2亿多。

　　《欢乐颂2》片尾鸣谢广告主名单

　　就单条广告是否真的最低450万起这个问题，搜狐娱乐问了问圈内做影视剧品牌植入的L先生(他们家客户这次也植入了)，对方表示“差不多，有的到千万了，预计《欢乐颂2》商务收入1个亿以上。”这属于怎样一个体量呢?L先生说：“这相当于破了记录了，其中包括品牌数量和单价都破记录。”

　　L先生用“很多品牌挤破头要进去”来形容《欢乐颂2》招商时面临的盛况。不过反观《欢乐颂1》未免有些唏嘘，据说该剧第一季招商时候，很多品牌都不看好，原因有两个：导演方面，孔笙虽然大名鼎鼎，但此前都是以正剧见长，没有拍现代戏的经验;当时剧中演员刘涛、靳东、王凯、蒋欣名气都不够大(《伪装者》《琅琊榜》还未播出)。用第一季片方商务的话来说，那时候想要让看中的品牌植入，还得上赶着去求人家。所以那时候，网友们所谓的“片尾24家广告客户，单集破10个”的说法其实跟事实有出入。很可能有些品牌只是提供了场地、服装等各种帮助而被挂在字幕上。

　　因为第一季太火了，等到了《欢乐颂2》，真正“十年河东，十年河西”，开始换广告主爸爸们上赶着“求植入”了。至于《欢乐颂2》片方在品牌选择上的态度，据说是一如既往的“傲娇”：在品牌选择上，要求和剧、角色调性相符;对品牌也有要求，太LOW或者是不符合的，给钱也没用。片方之所以如此“硬气”，一方面是对自己内容的负责和自信，另一方面则是因为广告植入一般来说只是片方收入的一小部分(其他收入包括卖给电视台和各网站的版权费等)。“所以单就广告收入1亿，这个还是挺令人惊讶的!”L先生感叹。

　　手机被国货承包?

　　片方：就是要支持国货

　　要说第二季广告植入谁是赢家，华为手机算是最抢镜了，被演员们给承包了。大老板老谭，高冷安迪，富二代曲筱绡无一例外都用起了华为手机。

　　网友吐槽这样的设定不符合人物身份，但如果从商业和情感层面解读，这样的植入并不突兀。

　　其一、广告植入本来就有排他性，既然要植入华为手机，那当然只能至此一款，别无他家了;其二、一部剧中所有演员用同一部手机其实韩剧中早有流行，在韩剧风靡国内的时候，有不少观众还痛心疾首过国产剧为啥不用国产手机呢，这不《欢乐颂2》开了一个好头。

　　影视老司机也有采访《欢乐颂2》的商务负责人，对方明确表示，演员一律用华为，就是为了支持国货!

　　从品牌层面解读，L先生表示：“华为手机引起人注意，这就是成功点，而且华为手机也是老板机，并不Low。”

　　纵观《欢乐颂》两季的广告植入，手法和方式上，有很多值得其他电视剧借鉴的地方：将广告自然的植入到台词中，安迪门打不开了，蒋欣自然而言一句“我那个搜狗给你搜一下”;将广告融入到画面中，曲筱绡第二季娇兰粉饼不离手，约会前补妆这一情节很好的代入了产品，不得不佩服导演很懂女生;根据剧中不同角色，在她们的身上植入相应的广告，富二代曲筱绡是高端彩妆娇兰，高冷安迪是高端水，吃货邱莹莹离不开零食，爱美的樊胜美是行走的唯品会，关关变美离不开佰草集……

　　不同角色与相应产品匹配，同时将产品融入场景，与观众做情感沟通，这样的植入跟以往影视剧中简单粗暴“大logo、大特写”的方式拉开了距离，让产品有了生命力，令人印象深刻。不过，并不是每一部剧都可以做到如此用心，毕竟L先生透露，想要呈现如今这样的效果，需要片方在剧本制作环节就开始做打算，“需有营销商务编剧，寻找植入广告点，沟通植入产品特点。”细枝末节的功夫，为的就是将产品融入内容，呈现广告即内容的效果。

　　值得一提的是，剧中角色在广告的同时，演员们还将这种热度带到了剧外，其中王子文就代言了娇兰，邱莹莹成了良品铺子的“首席粉丝官”，王凯则与“赵启平”一起称为DS5品牌车的拥趸。负责娇兰品牌植入的世纪鲲鹏传媒的负责人就透露，之所以选择王子文做代言，原因在于“剧中人物形象与品牌的高端定位相辅相成。”

　　对于这种“里应外合”式的广告营销方式，L先生非常赞赏，一方面品牌有了热点推广契机，可以做借势营销，彩妆、服装线上线下同卖爆款;另一方面，品牌给剧带来了流量。双方合作属共赢。当然，衍生品的合作，也能给双方带来新的盈利。