朋友圈被一盘番茄炒蛋刷屏了，有的人辛酸，有的人却在质疑

从昨晚开始，招商银行的一则广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》就在朋友圈霸屏了，好几个留学的小伙伴深夜转给我，并配上了“泪流满面”的表情。

这则广告其实是招行为了推广自家的留学信用卡，以H5的形式展现，由两段视频和4张海报组成，故事则讲了一个有关母爱的故事：

在美国初来乍到的留学生要在聚会时做一道番茄炒蛋来招呼朋友，但他不知道该如何做，于是在北京时间凌晨4点发微信求助自己的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋，妈妈从睡梦中爬起来，还叫起来爸爸，两口子在厨房配合录了一段视频。结果男孩的番茄炒蛋很成功，获得了外国小伙伴的集体点赞。

无论是视频故事内容，还是走心的文案，一下就戳中了孤独寂寞深夜里，仍在外打拼的网友们。有人评论说，“被感动的一塌糊涂，大晚上嚎啕大哭”；“整个片子虽没有那种哭天抢地的煽情，但就是能击中你内心最柔软的地方，瞬间戳中你的泪点。”

笔者身边有留学的朋友，感觉广告就是朋友和他们父母们的真实写照。番茄炒蛋只是一个例子而已，但这背后绝对是父母对孩子满满的爱，而这份爱没有时差，有求必应。广告以“一盘西红柿炒鸡蛋”进行了一波情感营销，勾起了大家感情的触发点，引发了朋友圈的刷屏。

打温情牌这个点子究竟怎么样？

然而很多人对这条广告并不买单，对其的质疑主要集中在两个方面：其一是题材太矫情，故意卖弄温情赚泪点，其二是作为一个信用卡的广告却与信用卡没什么关系。

部分网友感觉广告剧情实在是太狗血了，为了一盘西红柿炒鸡蛋就把睡梦中的父母吵醒，简直是个生活不能自理的“妈宝男”。微博上涌现了不少类似的观点：“为什么不去搜一下怎么做番茄炒蛋？为什么不用各种食谱类APP？为什么不能准备别的非要做西红柿炒鸡蛋？为什么非要在四点钟吵醒亲爸亲妈？”

有朋友忍不住发朋友圈吐槽：“在国外留学，凡是懂一点事儿的，绝不会因为一个番茄炒蛋把睡得好好的爸妈吵醒”；“广告立意很好，剧情简直智障”；“连个番茄炒蛋都不会做，你还是老实在家待着吧”。

大概招商银行也认为，拿西红柿炒鸡蛋这么简单的一道菜来麻烦父母有点说不过去，在H5的最后附上了西红柿炒蛋攻略。不过，我很好奇的是，为啥西红柿炒蛋还要放胡椒粉？

有业内人士认为，中国的品牌商在打温情牌的时候，总是要有离不开家的孩子和操不完心的父母，这就是典型的感动中国式矫情。

不得不说，这就是中国的现状，毕竟古时就有“儿行千里母担忧”。广告片中为了一碗西红柿炒鸡蛋叫醒父母的确夸张了一些，但仔细想想，我们或许做过太多类似的“麻烦”父母的事情了，而他们也总是有求必应，通过这条广告让不少人意识到应该对自己的父母更好一些，或许这才是背后引起刷屏的原因。

还有一部分网友认为，广告本身存在很大问题。这支广告片从头到尾没看出跟信用卡有什么关系，看到最后招行标志跳出来的时候大家都是一脸懵逼。

甚至有不少人认为，这更像是给下厨房和微信打广告。

但又不得不说这是一次非常成功的营销，因为最后大家都记住了这则广告，并在网上疯狂吐槽“剧情”，虽然很多人可能从头到尾都不知道这则广告是为了推广留学信用卡的。但对于招行来说，温情式的营销最主要的目的是提升品牌形象。

母爱的伟大我们无需多言，之前朋友圈也曾被一波孩子们的画刷屏，其目的是为了让人们关注脑瘫和自闭症儿童，并为他们筹集善款。对于这种广告，我们是不反感的，为了迎合即将来临的购物节，最近网上又出现了一大票营销活动，其中最引人注目的是微博上的一则“九位明星携手九个特殊的孩子，共同完成他们的心愿”。此前，线头公益曾在微博发起“双十一心愿清单”活动，吸引大家来转发抽奖，但是最终目的却是让人们为一个公益事件转发扩散。商业与温情，利益与公益，在这个时候显得并不是那么冲突。

不管怎样，我们很感谢招商银行的这则广告，也感谢线头公益的微博活动，他们让这个冬天多了一股温暖，让本来是商业性的广告和营销增添了一份温情。

本文来源：【线头自媒体】版权归原作者所有