东方神起领衔川视青春歌会 王老吉大礼掀娱乐高潮

日前，王老吉娱乐营销大战略再次传来“吉”报——民族凉茶品牌王老吉已确定赞助四川卫视2013“青春正能量”跨年演唱会，并在元旦期间发起了配合本次吉庆文化盛宴的“王老吉携手四川卫视邀您共赏跨年演唱会”精彩活动。

本次四川卫视的新年音乐盛典，将由风靡亚洲的韩国男子组合东方神起，韩国f(x)组合，人气小天后张力尹当红的娱乐青春力量领衔献艺，为满足众多歌迷现场观看“史上最年轻、最fashion跨年歌会”的强烈愿望，赞助方王老吉现在于网上和销售终端同时发起抽奖活动，20名获得一等奖的幸运儿将获赠晚会门票，与偶像共度新年。

王老吉方面表示，一方面企业希望通过支持本次青春娱乐风暴，拉近与80、90后消费者的距离，为民族凉茶品牌注入“青春正能量”；同时，对品牌“吉文化”的多角度演绎，也是王老吉2013年整合营销战略的重要诉求点，在品牌迎来185周年华诞的时刻，王老吉还将通过布局全国的多元化推广形式，带给公众更多的吉祥和惊喜。

歌迷热捧 王老吉大礼“青”舞飞扬

在本次演唱会将邀请韩国人气王东方神起到场的消息在微博内被引爆后，不断有电话询问甚至是“仙后”们（东方神起粉丝团昵称）的登门拜访，大家急切地希望能够通过企业渠道，获得到场助威的幸运或者是与偶像零距离接触的机会。

对此，王老吉方面通过多方运作，现在终于推出了万千歌迷期待的“王老吉携手四川卫视邀您共赏跨年演唱会”抽奖赠礼活动。活动负责人解释说，本次抽奖活动线上部分将在新浪微博“@凉茶就喝王老吉”、 成都交通广播“飞哥欢乐派，欢乐天天在”节目、和手机短信平台相继开展，消费者只要在微博里转发并@自己的粉丝、根据电台主持人话题进行电话互动、接收到活动短信按其内容到指定终端消费等三种方式均可参与；同时，在成都部分销售区域购买红罐王老吉的消费者将得到“青春正能量跨年演唱会主题刮刮卡”。该负责人称，“我们一等奖共设立20名，有幸中奖参的青年朋友将获赠四川卫视跨年演唱会入场门票，与包括东方神起在内的一众中韩青春偶像近距离接触，这是吉庆时分王老吉为青春一族奉上的激情盛宴。”

据记者了解，韩国人气王东方神起的加盟，是其出道十年以来的内陆首秀，而此次跨年歌会主持人马松的微博爆料称，东方神起将带着新歌《humanoids》登陆跨年舞台，以答谢一直支持他们的广大粉丝。《humanoids》的mv11月26日才经推出，东方神起就将带着新鲜热辣的造型亮相成都，现场火爆程度值得期待。

同属韩国sm公司旗下的成都籍美女天后张力尹，业界称其是“诞生在韩流核心的第一位中国女歌手”，本次与东方神起同台献艺，势必会得到家乡父老的热烈助威；而号称亚洲pop-dance女子组合的f(x)一同加盟，也让sm公司倾巢出动带来的韩流更加劲爆。

“吉”缘巧合 民族凉茶再掀娱乐旋风

“不知道是不是天缘巧合，东方神起和张力尹的应援色是珍珠红和珠光金，这恰恰也是王老吉的品牌颜色，届时红色和金色交相辉映的歌迷海洋，不仅会让新年演唱会喜庆热烈，也暗合了赞助商王老吉的‘吉文化’理念。”四川卫视某晚会制作人率先发现了这个粉丝共享的有趣现象。

对此王老吉方面表示，这是品牌“吉文化”的一次青春营销探索。红色象征着激情和进取，金色代表着辉煌和超越，这使王老吉和都市青春一代形成了心灵默契；同时，王老吉也非常希望借助天王级娱乐明星的力量，获得亿万青年粉丝的认同和支持，“王老吉将会继续拓展时尚推广渠道，让品牌拥护者的队伍更加年轻化，让品牌具备可持续发展的升值空间。”

有营销界人士分析认为，与四川卫视的合作，是王老吉品牌文化整合营销战略的又一次多元化演绎。他表示，“如果说近日王老吉与央视的成功合作是占领了娱乐营销平台的制高点，那么这次携手80、90后演艺巨星，则是让品牌走在了时尚潮流的最前沿。在娱乐营销战略上，王老吉非常注重消费人群的细分，期望通过不同形式的品牌演绎，争取到最为广泛的消费群体，让品牌理念尽可能地做到妇孺皆知，家喻户晓。”

高潮迭爆 “吉文化”盛宴跨年开幕

携手四川卫视掀起的青春歌舞风暴，王老吉2013年大营销战略再获成功——围绕“136”方略，即为实现将王老吉打造成中国的‘可口可乐’”的国际化目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手，运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段，王老吉斥资20亿的2013年 “吉文化”年度庆典已经拉开帷幕。

早些时候，王老吉已经取得了中央电视台综艺频道（cctv-3）全新娱乐焦点节目《开门大吉》的2013年独家冠名权，同时一举冠名湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会；而在11月18日举行的央视2013年黄金资源广告招标竞购大会上，王老吉也以6080万元夺得《新闻联播》旺夏第一标。

与四川卫视的合作，再次证明了王老吉的营销攻势将会空前猛烈。另据内部消息透露，目前王老吉已经成功携手包括中央电视台、湖南电视台、四川电视台、南方电视台、浙江电视台、广东电视台、广州电视台等全国10大媒体平台，形成了覆盖“东、西、南、北、中”的中国“吉”营销空中布局，将在新年伊始同时吹响品牌营销“吉”结号。

除牵手强势媒体平台外，王老吉还将在随后陆续展开整合营销攻略，诸如加大公益活动投入，扩大王老吉1.828爱心公益基金的扶助力度；在体育营销、事件营销等方面展开重大活动；建设凉茶文化博物馆等工作都在紧张筹备当中。

随着元旦、春节的到来，以“中国吉 王老吉”为主题的王老吉节日营销高潮迭起，“过吉祥年就喝王老吉”！成为家喻户晓的祝福用语，王老吉正在用自己的大气魄和大智慧，为亿万百姓勾勒一个欢乐“吉”祥的中国年。