鞋服企业多元化战略助推“二次创业”

　　日前，我市知名女装品牌企业福建金苑服饰有限公司正式推出女鞋系列产品，囊括了平跟、低跟、中跟、高跟、超高跟等不同跟高及众多款型，为女性打造时尚形象提供了更多的选择。该服饰企业涉足女鞋领域，受到业界关注。

　　“致力于为女性创造超值时尚一直是金苑公司的宗旨，鞋服一站式搭配为消费者提供了便利。”金苑公司的决策者表示，一双好鞋，能带领女人走向更美好的世界，能把一个女人的完美身姿更加彻底地展现出来。鞋子作为女性必不可少的服饰搭配品之一，也将为金苑的发展注入新的能量。

　　在石狮，企业在精心搞好企业主业的同时涉足其他领域的例子还有很多。不少骨干鞋服企业在“二次创业”征程中，充分利用自身资源优势，探索走多元化发展战略，实行多元化经营，力促永续发展。记者了解到，早在2008年，我市一家历来以生产休闲鞋为主的品牌鞋业企业，斥资5000万元大举进军服装市场，开发牛仔服饰系列产品，并直接以牛仔服饰产品参与服装领域竞争。

　　“公司启动品牌多元化战略，直接参与服装市场竞争是公司决策层看好服装市场，并经过多项市场调查后慎重决定的。”这家鞋业企业一名企划人员认为，随着现代人生活水平的提高，对着装的要求也呈现多样化需求，休闲服饰将是今后消费者服装消费选择的主流产品。

　　今年3月底，健健集团旗下大拇哥动漫股份有限公司的大拇哥家族动漫时尚童装闪耀亮相本届chic。作为动漫时尚的引领者，大拇哥动漫时尚品牌凭借创新的“动漫+实业”的商业模式获得了强烈社会反响，再借助在服装产业各环节有着优势的母公司健健集团的力量，其线下渠道大拇哥动漫时尚体验馆自2011年7月推出第一家，现已在全国20多个省市开设了300多家。

　　中国休闲之都石狮聚集着较多的知名休闲鞋品牌，近两年来，随着休闲鞋市场份额逐渐扩大，越来越多服装企业走多元化道路，把目光转到鞋业领域。3年前，我市知名休闲服饰企业爱登堡服饰公司进军鞋业领域。从2010年起，爱登堡集团就投入大量资金进军鞋业领域，并组建爱登世家鞋业有限公司，招贤纳士，整合休闲鞋市场资源，立足休闲这一主题，依据现代都市人们工作、休闲、娱乐以及运动的需求研发以时尚商务、时尚都市、时尚运动以及时尚户外为主的四大休闲系列鞋产品。

　　长期关注石狮企业多元化经营的石狮市蓝电文化传播有限公司总经理曹岩松认为，企业发展到一定程度都会选择多元化经营，但不同企业所走的多元化道路也有所不同。有的企业依靠原始积累，培养创立了自己的品牌，在品牌经营达到一定的成熟要求后，企业即开始思考多元化发展。而有的企业在产品延伸、品牌运营上通过多远化既获得了丰富的操作经验，也取得企业的永续发展。

（记者 兰良增）