人均每天至少花55元 三明清流网购花费全国第一
| 淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每人花765元在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市用户，平均每人只花了652元。这说明，县域用户对于国际大牌具有较强的消费能力。 晨报记者|巫菁 山寨机都是县城的人才买 雅诗兰黛只存在一二线城市 县城都是“矮穷挫” 错了，这些都是你的误解！日前，淘宝网发布《县域网购发展报告》，报告显示县城的淘宝实力远高于城市。 2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，每个人网购花费近6000元，这个数字比一二线城市还要高。 而福建三明市清流县年人均网购20151元，傲视全国。 [商场专柜少] 县城人爱上网买名牌 一边是雅诗兰黛、mango、vans等国际名品，另外一边是拖拉机、牛羊、麦田的农村情景，它们放在同一副画面有些奇怪。但这一幕，正在每天上演。 淘宝《县域网购发展报告》抽取的天猫上44个品牌数据中，32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。其中，包括雅诗兰黛、耐克、优衣库等。 中国电子商务研究中心分析师姚建芳指出，县城的网购能够释放这么大的力量，与渠道有限有关，以雅诗兰黛为例，这个即使是在一二线城市，也属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足，导致大部分县里的居民只能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。 因此，县域地区用户会通过网购来释放对于大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每人花了765元在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线用户，平均每人只花了652元。这说明，县域用户对国际大牌具有较强的消费能力。 [网购人数少] 一人购买多人享用 泉州晋江是福建省内最富裕的县级市之一，年网购花费12.88亿元，位居我省县域地区之首；福清、石狮分别以8.92亿元、7.73亿元紧随其后。但是，人均网购花费位居全国首位的却是三明市的清流县。三明清流网购人群年人均网购花费达20151元，傲视全国，比晋江的6268元高出一倍多。 同时，网购的渗透率(网购用户占当地人口数量的比重)上，清流也仅有5.28%，渗透率最高的则是石狮33.9%，渗透率如此低但人均网购消费却能超过石狮、晋江等富裕县。 对此，姚建芳认为，部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多，“有些县域地区因为网购习惯还没有培养起来，所以物流方面的优惠更少，也更不方便，这让更多人增加了每次网购的金额。另外，也存在‘一人购买多人享用’的情况，一次性购买的数量会更多，同时因为网购所提供的价格优势、丰富的商品也会给相对落后地区带来刺激。 |
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