男性市场成护肤品行业新掘金地

随着生活品质的提高，护肤不再是女性的专利，照顾皮肤也日渐受到男士的推崇。近年来，越来越多护肤品品牌开始瞄准男性客户群体，开发男士护肤系列产品，掘金男士护肤市场。

商超普设男士护肤专柜

记者近日走访市区大润发、沃尔玛等商超看到，男士护理专柜早已崭露头角，而且家家“门面”不小。欧莱雅、妮维雅、阿迪达斯、曼秀雷敦、碧柔、相宜本草、丹姿等多个品牌都推出了男士护肤系列产品。除了洁面产品外，还包括爽肤水、乳液、润肤霜、眼部凝露、唇膏、面膜、清洁黑鼻贴等脸部护肤、身体护肤产品，产品体系趋于完整。不仅如此，一些品牌还推出自己的男士护肤套装以及旅行套装，将洁面产品和润肤产品进行组合销售。而这些男士护肤专柜前，也不时有男性，甚至女性顾客驻足选购。

在市区某欧莱雅化妆品销售专柜，记者看到，其男士护肤品占了三分之一的展示区域。专柜小姐告诉记者：“我们家男士护肤的产品是做得比较早的，大家都是比较信得过，而且我们的产品研发一直走在前面，产品也比较丰富，一整个护肤流程的产品都有，还有抗皱、保湿等不同的系列，比较能够满足不同男士的需求。进入秋季，我们各款产品销量都不错。”

洁面产品目前最好卖

某商超导购员告诉记者，男士护肤品的销量还行，不然也不会开设那么大一个专柜。前来购买的客人，大多是女的陪男的来买，还有的是女的单独来买，当然也有男的自己前来选购。

记者注意到，各大品牌所开发的男性护肤产品中，洁面产品几乎占据了半壁江山。导购员也介绍道，“虽然产品类型不少，但洁面产品是最基础的，也是最好卖的。”不过，并非每个触及男性护肤市场的品牌都有男士润肤、特殊护理效果等男士护肤产品。

有使用护肤品习惯的刘先生告诉记者，他一开始不怎么接受男士护肤，但由于肤质比较油，在一位女性朋友的介绍之下就开始使用洁面产品。慢慢地，他渐渐接受男性也可以进行护肤这件事情，并开始使用爽肤水、润肤霜、祛汗香体露、祛黑头鼻贴等产品，逐渐有了护肤的习惯。“洁面产品是入门功课吧，我身边有护肤习惯的朋友，很多人只停留在洁面的阶段，我算比较超前，装备较为齐全。”刘先生说。

男士护肤市场潜力巨大

据全球市场研究公司欧睿信息咨询公司2012年发布的数据，韩国男性购买护肤品的总金额高达4.96亿美元，大约占到了全球护肤品销售总额的21%。业内人士表示，韩国在美容领域的带头作用不可小觑，这一数据预示着一种潮流和一种市场趋势。与此同时，淘宝方面的数据显示，目前男士护理产品市场份额仅占整个化妆品市场的2%左右。

业内人士认为，男性护肤市场存在着巨大的潜在需求，这与目前男性护肤品的市场份额形成了巨大的反差。男性护肤市场是一座等待开发的金矿，市场开挖潜力巨大，从近年来不少品牌纷纷进入男性护肤市场、研发男性护肤产品的举动中就可见一斑。

此外，记者还了解到，北京尚普信息咨询有限公司发布的《2012～2016年中国化妆品市场发展趋势预测报告》显示，在未来的护肤品市场中，男性护肤品将与天然护肤品、药妆护肤品构成护肤品市场的三大格局。

■本网记者 邹美玲