普通服装卖出土豪价 至少三成品牌是“假高端”

　　至少三成服装品牌是“假高端”

　　林磊称，在原材料价格、租金成本、劳动力价格、物价不断上升以及人民币升值等因素的共同压迫下，服装作为劳动密集型的产品，涨价是不可避免的。

　　某男装品牌经理称，近两三年来，服装企业的人工成本和原材料成本，二者叠加涨幅达到了40%以上。福建省纺织行业协会副秘书长李剑超称，这几年，光是工人工资就上涨了50%-60%。

　　林磊说，近几年，虽然“洋品牌”的主流生产地还是在国内，但已经有小部分开始因为劳动力价格上涨而将生产移至东南亚、南美等地区。

　　原材料价格上涨也是一大原因，“例如今年受禽流感影响，羽绒服价格就上涨了30%-40%。”李剑超说。

　　然而，除了这些基础因素外，近几年，服装企业的品牌定位和定价策略不断逼近中高端的趋势，也把服装价格推高了不少。

　　李剑超说，有些企业存在“价格就代表品牌含金量”的认识误区，也抓住了消费者“贵的就是好的”的心理。上海、广州就有许多品牌通过将自己包装成“洋品牌”，定位在中高端市场，从而也将服装价格定得“高高在上”。

　　有一些企业甚至将过多的注意力集中在广告和宣传方面，品质却不如定位来得“高端”。

　　有业内人士保守估计，目前百货公司里至少有三成左右的服装品牌就是走了这种“假高端”的路线。

　　另外，近年来商场越来越高密度促销的营销方式，也是驱使服装价格上扬的一大因素，“提个价再打折”，标价越来越高，实际售价也在潜移默化地走高。

　　中低端“舶来品”借涨价潮“变身”

　　而国外一些中低端的服装品牌，在进入中国市场后，借着国内服装行业的“涨价潮”，也摇身一变成了“高档货”。

　　此前，斯密街商务咨询公司曾对比过中美两国50个品牌旗下500件商品的价格，最后的数据显示，中国出售的服装价格比美国平均贵了70%。