红极一时的《百家讲坛》为何风光不再？

《百家讲坛》打的是还是大众传播中的典型概念：认知差。所谓认知差，就是特定人群在公共平台展示的形象和他们的真实形象、被包装后展示的形象是不一样的。在普罗大众眼中，央视平台讲课的都是老学究，掉书袋，摇头晃脑又不说人话的那个群体，他们的受众也是中老年人。

《百家讲坛》通过打造易中天、蒙曼、于丹几个特殊形态的专家教授，给大家眼前一亮：哦，原来他们是这样子的，也会说段子，会讲故事，会吐槽，一下子吸引了大众的目光。

但是，这种认知差一定是有限量的：一两个学术超男超女，可以迅速填平这种差距，大家渐渐地修正了自己的刻板印象，哦，原来他们也可以很萌。越到了后来，想获得大众关注度就越难，越需要找到新的方式，新的话题，新的噱头，这操作思路就和网红打造、艺人人设一样了。那么，要论专业化程度，央视平台、学术圈子的玩法还是打不过艺人团队的。

所以，《百家讲坛》随着艺人营销的越发社会化、专业化就会再次落伍，不具备引领风潮的能力。但是你看，《声临其境》这样探索演技真功夫的节目，经过社会化包装，让一批老戏骨重新火了起来，这也是另一种认知差的利用。谁能改变别人对某个群体的刻板印象，谁就找到了走火的突破口。