百度直达号详解pk微信营销 向着阿里腾讯宣战

　　@账号：用户在搜索框中输入“@海底捞”会跳过搜索结果页面，直接打开海底捞的直达号页面。

　　地图：目前还不适用于海底捞。官方解释是，在地图上搜索某商家，点击进去后可能会进入相应的直达号页面，

　　个性化推荐：基于场景和兴趣对用户推荐，让用户在百度移动端上直接看到海底捞的直达号。

　　“直达号”如何工作：

　　百度可以获得用户主动提交的需求——这就是搜索引擎的本职工作——无论用户提交的是“最近的火锅店”这类泛需求还是“@海底捞”之类强需求，结合百度地图的 lbs判断，百度回应给用户的，一定是路径最短的目标内容，而在这个过程里，商家是守株待兔的角色，它甚至都不需要负担太多的营销成本，就能够获得百度让渡出来的精准流量。

　　这就是标准体系的争夺了，“扫码”是一个阵营，“直达”又是另一个阵营，显然，用户能不能扫到码，这与商家的推广能力息息相关，而只要用户产生需求，那么“直达”就是轻而易举的穿梭，在这两种标准体系的选择上，习惯了印刷二维码的商家，也很容易叛逃到第二阵营。

　　以o2o的角度来看，“直达号”可以带来新的客流——而且，这个过程是可以观测的——若是能够维持业绩上的增量，“直达号”恐怕还会由商家逆向的去推动用户使用。当然，可能不少商家会“全面发展”，开通“直达号”从容揽新，待到顾客进店后邀请“扫码”关注微信公众帐号，最后再用“支付宝钱包”收取账单。

　　商家如何建立自己的直达号

　　百度针对不同行业推出适配于细分行业需求的模板。商家登录之后，选择自己所处的行业，编辑文字，上传图片，就能开通一个直达号。如果行业模板不能满足个性化需求，商家还可以使用组件工厂，通过选择一些模块，进行拖拽编辑，建立一个直达号。