“约炮神器”陌陌欲洗白 积重难返前景不容乐观

“不要和陌生人说话/听一样的音乐/见一样的人/重复同样的话题/心思别太活/梦想要实际 /不要什么都尝试/就这样活着吧”，如果这段话是来自一个臭名昭著的约炮软件，你有没有一种想抽它的冲动 没错，这就是著名的约炮app陌陌投放的新广告。这段广告铺天盖地地在公交车站、电影院等公共场合滚动播放，洗白的迹象明显。

除了腾讯的微信之外，恐怕陌陌就是中国第二大的移动社交软件，尽管易信、米聊等也号称赶超微信，可是提起社交app，除了微信，大部分人也只认得一个陌陌。陌陌为什么会这么出名 很简单，陌陌号称是最好的“约炮神器”，无数的“俊男靓女”们在陌陌上发出寂寞的声音，渴望着一夜风流，这让荷尔蒙过剩的男女们怎么把持得住

自2011年陌陌ios版正式上线，时间仅过了三年，陌陌就已经号称注册用户超过1.5亿、月度活跃用户超过5000万。在陌陌发布的第二年，陌陌的用户数量就超过了早它一年发布的米聊，足见陌陌在移动社交领域的潜力巨大。

可是，在陌陌高速发展的背后，“约炮神器”逐渐取代了陌陌应有的品牌形象，而这种负面形象却又成为陌陌高速发展的动力，因为用户知道，用陌陌可以更容易发生“一夜情”，在隐晦的色情引诱下，陌陌变成了“约炮神器”的代名词。

然而，陌陌在当年并没有及时扭转这种畸形的发展趋势，而是默认自己作为“约炮神器”的存在，原因同样简单：就算是约炮软件又如何，只要有用户数量，其他的都不重要。“约炮神器”这四个字，几乎是伴随着陌陌一路走来，如同跗骨之蛆，植根于陌陌的命脉之中。陌陌要想丢掉这顶帽子，难上加难。

随着近年来有关部门对涉黄行业的整顿，陌陌终于慌了神，开始替自己洗白。空前规模地投放广告，以“突破常规”为噱头，想要把自己包装成“不走寻常路”的移动社交app。然而，极具反讽意味的广告语却让人难以接受，再加上外界对陌陌根深蒂固的看法，陌陌想要洗白，几乎是不可能的事情，即便洗白了，那些冲着“约炮神器”而来的用户在发现陌陌已经不再是传说中的“约炮神器”之后，恐怕也不会对陌陌有任何的关注。

“不要和陌生人说话/听一样的音乐/见一样的人/重复同样的话题/心思别太活/梦想要实际 /不要什么都尝试/就这样活着吧。”如果这句话是来自微信的某个版本，也许我们会比较认可，但是从一款“约炮软件”嘴里说出来，怎么听就怎么别扭：难道我们还需要一款“约炮软件”来告诉我们该如何生活

品牌是一个产品的立足之本，而陌陌当年为了迅速提升用户，默认“约炮软件”这种品牌形象的存在，进而收获今天的恶果，这一切都是有原因的。陌陌想要洗白，难于上青天。