小米估值400亿美元 揭秘背后的秘密（图）

　　400亿美元估值的压力

　　从表面来看，用400亿美元的高估值来平息负面消息，符合危机公关的处理手法。不过从另外一个角度来看，对于处在舆论风口浪尖的小米来说，400亿美元的高估值成功消除了小米负面的同时，让其背负了巨大的压力。

　　虽说小米一直强调自己的互联网属性，但从业绩上来看，小米就是一正儿八经的硬件企业。全球知名的硬件巨头索尼估值195亿美元，全球第三大智能手机制造商联想也不过估值156亿美元。相比之下，小米估值可谓是高的离谱。无论是品牌溢价能力，还是销售额，小米与联想和索尼都无法相提并论。

　　当然了，400亿美元的高估值让小米成为备受瞩目的明星企业。对于小米而言，这一高估值，让负面不断的小米承受了更大的压力。市场研究机构idc的数据显示，今年第三季度，小米的出货量达到1730万部，同比增长200%以上。未来，小米要想维持400亿美元的高估值，出货量也要随之增长。

　　按照雷军的计划，小米今年出货量6000万部。估计400亿美元后，小米明年的出货量势必要上一个新的台阶。按照15%左右的递增率来算，明年小米出货量要在7000万部左右。在魅族、华为、联想等巨头围剿之下，小米出货量增长的压力可想而知。尤其是性价比光环褪去之后，小米业绩增长已经放缓。

　　还有不容忽视的一点就是，小米手机的售价正呈现下滑的趋势。3年过去了，小米手机价格区间非但没有上升，反而跌落至699元的区间。699元红米出货量一路狂飙，小米的品牌价值也随之回落。这一变化背后，意味着小米手机的客户群是低收入人群。

　　虽说低收入人群是消费主力，但低收入人群对小米最大的伤害，就是品牌溢价。价格的定位，注定小米是一个屌丝品牌，很难成为像苹果一样的高端品牌。让一个消费群体为屌丝的品牌背负400亿美元的估计，压力可想而知。