《奔跑吧兄弟》杀入贺岁档影片 兄弟和爸爸谁更招人爱

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孙海红(资深产业研究员、分析师)

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户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》已临近尾声，节目"续集"《奔跑吧兄弟大电影》日前已开机。影片暂定2015年1月30日上映，欲在贺岁片市场上分一杯羹。原班人马主演、金钟国的加盟，让网友们激动不已，大电影备受跑男粉们的期待。另一边，湖南卫的两部爸爸大电影也将于贺岁档上映。综艺节目衍生电影的加入，让今年的贺岁档市场更添火药味。

综艺衍生电影屡见不鲜，票房现两重天

近几年，伴随着综艺节目的火爆，相关衍生品的开发也逐步成熟，同名游戏、大电影等顺势而生，《中国好声音之为你转身》、快乐男生主题电影《我就是我》、《爸爸去哪儿大电影》都踏入电影市场。

但是，但到目前为止，只有《爸爸去哪儿》算得上是成功的，创造了6.96亿票房的好成绩，而《中国好声音》和《快乐男声》大电影都遭遇了票房滑铁卢。电影版《中国好声音之为你转身》2013年12月的圣诞档上映，首日票房仅100万元，首周三天票房约200万元，成绩惨淡至极。《快乐男生主题电影》今年暑期上映，两周总票房总共只有670万。这两档节目后续已放弃拍电影的计划。

爸爸与兄弟电影齐聚贺岁档，市场竞争惨烈

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中国电影市场都正在进入一个高速增长的黄金发展期。产业研究院发布的《2015-2020年中国电影产业市场与投资战略规划分析报告》显示，2013年全年票房收入217.69亿元，2007-2013年行业保持36%的复合增长率。截至11月，2014年中国电影票房已超过250亿元，预计全年电影票房收入有望达到280亿元。

图表：2007-2014年中国电影票房收入（单位：亿元，%）

资料来源：产业研究院整理

而一年一度的贺岁档是上映影片最多、票房收入最高的时期。一般而言，贺岁档电影票房收入能占到全年电影票房收入的20%左右。2014年被称为"最长贺岁档"，最长也最热闹，大导、大片云集。12月有《匆匆那年》、《推拿》、《智取威虎山》、《工夫3d》等，2015年1月《撒娇女人最好命》、《一路惊喜》、《十万个冷笑话》、《奔跑吧兄弟》，2月春节当天有《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2大电影》等。贺岁档市场竞争堪称惨烈，而想要在此分得一杯羹，不是一件容易的事。

去年《爸爸电影》获得成功，主要赢在题材上，合家欢电影男女通吃，老幼通吃，正好填补了春节档在这一题材上的空白。在《爸爸去哪儿2》发布会上，乐视总裁张昭介绍，片方要将影片打造成春节档"第一家庭社交电影"。笔者认为，《爸爸电影》今年如果能继续摘得好成绩，或将成为大年初一的常态电影。当然了，今年形势有所不同，《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2大电影》这两部同题材的电影放在了同一天上映，内部的互博多少会影响到票房。

那么，1月底上映的《奔跑吧兄弟大电影》 能否厮杀出一条血路呢 从历年贺岁档电影市场来看，喜剧片是最受宠的，《奔跑吧兄弟大电影》内容虽是一期综艺节目，但实质上就等同于一部喜剧片，受众是比较广的；加上前期的电影造势及这么多期节目积累的大量粉丝，想必成绩不会差。《爸爸电影》与《奔跑吧兄弟大电影》究竟谁更胜一筹，我们一起期待吧。