王思聪与《一步之遥》骂战 审丑心理作用下 臆造负面营销

满盘皆输还是满盘皆赢的事件营销

其实《一步之遥》刚刚上映，响铃这货朋友圈就被姜文的九步之遥刷屏，想必这次《一步之遥》运作团队足够有互联网思维，可惜的是姜文对自己的电影过于自信，首映礼后《一步之遥》就陷入了差评的困窘。而就在排片大幅下滑的时候，和颇具互联网思维的微博红人王思聪公子“打情骂俏”也是别有一番滋味，这实在不能阻止响铃这货意淫这是场好戏。

1、以电影内容为讨论元素，紧扣主题。

对于电影人们讨论的莫过于演员、导演制片人、发行方和内容质量。姜文、葛优等的明星效应消耗殆尽后，作为电影故事本身就成为最大的话题，万达公子这一日连哄三炮对准的就是其内容，虽有喜爱是个感观词，“萝卜白菜各有所爱”，王公子越说恶心，人们的好奇心越强，越容易掏钱看看到底有多恶心。为了哄人们进电影院，《一步之遥》算是加足了马力，制造出足够的噱头，不得不佩服。

2、借用“国民老公”制造轰动效应。

如今信息量早已过载，要想突出重围就得另辟蹊径，作为社会化传播的主战场，要吸引微博足够多的人气，坐拥800万粉丝的“国民老公”王思聪自然是最佳代言人，而王思聪果然没让众人失望，延续一贯“风趣恶搞无厘头”再加“率性单纯不做作”的风格创造出突破性的话题，瞬间引起热议，微博热门榜第二便是成绩。

3、你来我往激起持续关注。

话说这《一步之遥》大战王思聪真是一波三折，你来我往，好几个回合，打得不可开交。事件营销能短时间制造轰动效应，可来也匆匆，去也匆匆。不出意外，后续还会精彩不断，以保持持续关注。要知道人们的关注注定不能持久，一个事件不可能长时间炒作，当媒体和公众开始厌倦疲惫，要么制造新的g点，要么收手，留下一片遐想的空间。

虽然这次王思聪爆粗口掉了点个人魅力值，但生意人一定懂得怎么做一场划算的买卖。在媒体分散、去中心化的移动互联网时代，拉扎斯菲尔德的“二级传播”理论恰好诠释了这次事件营销背后的逻辑：

在信息传播过程中，有些人是消息和影响的重要来源，这部分人比一般人接触媒体频繁，更留心媒体的各类信息，对有关事情有更多的了解，他们在网上发表信息和表达看法，在网络舆论表达中具有很强的号召力和感染力，这些人就是“舆论领袖”。

不管这次口水仗是不是一场精心策划的真人秀，最终是满盘皆输还是满盘皆赢，但响铃这货必须给这个话题贴上骂战营销的炒作事件标签。最后响铃这货必须提醒一句：如果只是利用平民的审丑心理，打点口水仗就能赢得口碑，那真正伟大的艺术又该站在什么角度去审视世界！