什么样的人在看变形计 《变形计》已成芒果tv热播强档

[导读]：湖南卫视的《变形记》，每周日、周一、周二连续三天播出，每集时长30分钟，成为一道陪伴每个家庭的饭后温馨甜点。延续使用了10季的主题曲“如果我们换一换”，也更新为由当红实力偶像派歌手张杰全新演绎的“爱到最美是陪伴”。

　　湖南卫视的《变形记》，每周日、周一、周二连续三天播出，每集时长30分钟，成为一道陪伴每个家庭的饭后温馨甜点。延续使用了10季的主题曲“如果我们换一换”，也更新为由当红实力偶像派歌手张杰全新演绎的“爱到最美是陪伴”,全新曲风更加贴近青少年视角，以表达他们自己的心声。

　　如果稍微关注一下《变形计》，你会发现这档节目从2006年开播至今，已经制作到第十一季。无论放在国内外，这也绝对是档长寿节目。既长寿又高播放量，很多人却很有可能没有注意到它，产生这种反差的根本原因，在于这是一档很难简单定义的节目。《变形计》的主题通常是让城市里生活富裕而性情乖戾的少年和农村里家境贫困但懂事的同龄人互换角色，在陌生环境里完成心路转变。它有冲突，有人物，有故事，是严格按照真人秀教科书来制作的节目，但你却很难把它归类到娱乐节目中，因为它没有明星，没有特别好的风光，也没有特别华丽的包装。它的受众，直指对青少年问题感兴趣，而不是纯粹只想在节目中寻找放松的人。在网络上，他们是沉默的大多数，不会像讨论明星绯闻一样，在朋友圈、微博里讨论看完节目的感想，这是一个固定且缓慢增长的群体，所贡献的是稳定增长的播放量。

　　定位到什么样的人在看《变形计》也许更能说明问题。根据百度指数对《变形计》节目受众的人群画像，29岁以下的人群占61%(样本截取时间为2013年9月-2015年 3月，20-29岁人群占39%，19岁以下人群占22%)。比起守在电视机前的传统观众，这些年轻人更喜欢使用ipad、手机、电脑等设备看节目。对与《变形计》里那些主人公年纪相仿的青少年而言，手机、ipad等小屏移动端更意味着一种可以把父母隔绝开的私密观看渠道。

　　芒果tv又一次通过独播圈定了观众。从2015年开始，《变形计》被芒果tv纳为独播战略中的重要一步。经过《花儿与少年》和《我是歌手3》，把湖南卫视的自制内容转成芒果tv独播已经不是新鲜事。但《变形计》在芒果tv的14.81亿播放量还是凸显了独家内容的长尾效应。对芒果tv而言，除了单纯的播放量，《变形计》带来更重要的意义可能是为它带来年龄结构更年轻的用户群。毕竟，它的最终目标是成为像湖南卫视那样有影响力的年轻品牌。