押宝孙杨 361°成大赢家
不少本地体育用品业界人士表示，刘翔此次伤退，无疑会对其商业价值带来巨大负面影响。而在刘翔之后，本届奥运会成功崛起的孙杨和成功卫冕羽毛球男单冠军的林丹将有望成为新的广告代言“吸金王”。 刘翔商业价值将受损 “谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘，让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”刘翔退赛后，他的赞助商之一的耐克公司几分钟内就在网络上公布了这样的广告语，以表达对刘翔的支持。 耐克公司同时还发布声明表示，与刘翔的合作关系不会因此发生改变。 刘翔的另一赞助商可口可乐同样在第一时间做出表态。可口可乐方面称，与刘翔的合作始于2003年，在长期的合作中，可口可乐与刘翔结下了深厚的友谊。“他积极向上的形象与可口可乐所倡导的品牌精神相契合。虽然在这次伦敦奥运会中刘翔再次遭受挫折，但可口可乐和他的良好合作关系目前不会因此发生变化。”可口可乐中国地区相关人士表示。 虽然几大赞助商都表示出了对刘翔的支持，但刘翔此次伤退依然给他们带来了不少困扰。“作为厂商，自然是希望代言品牌的运动员发挥出色，这对我们有很大的影响。至于在央视上投放的广告，那是打包买的时段，至少要播到奥运结束吧，哪怕我们中途想更换也做不到。”伊利市场部负责人在接受媒体采访时表示。 据了解，由于竞技项目的不可预知性，刘翔的代言金额都是由保底金额和一个浮动金额组成，后者将主要通过大赛成绩决定。目前能确定的是，刘翔年内已无继续比赛的可能，由此带来的商业损失将会持续。对于一个29岁的老将来说，在同一位置进行两次跟腱手术，谁也不能预知他的未来。而随着孙杨等奥运新秀的崛起，对于刘翔身后的众商家来说，将损失和风险降至最低，或许是他们目前唯一能做的。 孙杨身价或再上一个台阶 随着伤退，刘翔的商业价值无疑将会有所滑坡。在中国代表团当中，谁能够接过刘翔的大旗，成为新的广告“吸金王” 此次伦敦奥运会横空出世的孙杨与成功卫冕羽毛球男单冠军的林丹浮出水面。 业界人士分析，孙杨打破中国男子游泳28年的宿命，夺得400米自由泳奥运金牌，其含金量堪比刘翔2004年的金牌和李娜的法网冠军，而共获两金一银一铜，更是让孙杨身价大涨。因此成功签约孙杨的三六一度，此次也称得上是押宝成功。 虽然并没有透露花了多少钱签约孙杨，但361°（中国）有限公司体育市场中心总监赵峰告诉本报记者，早在上一届全运会之前，他们就已经关注孙杨。 “通过我们长期的观察，我们觉得孙杨成绩稳定，同时对于游泳又有着超出常人的热爱，与我们‘多一度热爱’的理念相吻合。”赵峰表示，正是这多方面的原因，促成了双方之间的合作。 而对于孙杨在伦敦赛场上取得的成功，赵峰坦言，这是在他们预料之中的。“在奥运会开始前，我们就印制好了一批孙杨夺冠的t恤。如今，在我们的终端门店都能买到这款纪念版t恤。” 除了成为361°的代言人之外，在伦敦奥运会之前，孙杨就已经是伊利、可口可乐公司的代言人。在业界看来，孙杨身上具备了成为广告新天王的所有条件：从事主流热门项目、年轻且外貌条件良好、有望在未来多年保持优异成绩。 而在孙杨以外，刚刚成为历史上第一个卫冕男单冠军的林丹，也不负众望为广告商们挣足了面子。事实上，林丹已经是快递、啤酒、牛奶、快餐、可乐等一线品牌的代言人。从2011年开始，林丹就取代刘翔成为中国体坛的广告天王。有权威媒体给出数据，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但林丹全年的广告收入应在200万美元以上，而伦敦卫冕将让其代言收入再上一个台阶。
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