青春片发高烧 口碑差却有高票房令人不解

　　原题：口碑差票房高青春片发高烧

　　摘要：【青春片发高烧 口碑差却有高票房令人不解】从2013年的《致青春》票房超7亿元开始，国产青春片就迎来该类型的黄金时代，而今年的五一档更是有一批青春片扎堆公映，《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》……但是，与高涨的票房形成鲜明对应的是，近年青春片的口碑却不怎么样。

　　一向低调的王菲亮相《匆匆那年》发布会，一度引起热议

　　赵薇以实际行动力挺老友苏有朋的导演处女作《左耳》

　　今年的五一档是青春片的天下。其中，由黄晓明和杨幂主演的《何以笙箫默》以压倒性的排片，截至昨日14时，上映两天多已收获近1.7亿元票房；早几天公映的苏有朋导演处女作《左耳》，上映一周多票房已突破3.5亿元。这两个数字无疑令很多之前预言“青春片拍太多，观众已经审美疲劳”的业内人士哑口无言。

　　从2013年的《致青春》票房超7亿元开始，国产青春片就迎来该类型的黄金时代，而今年的五一档更是有一批青春片扎堆公映，《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》……但是，与高涨的票房形成鲜明对应的是，近年青春片的口碑却不怎么样。

　　如果不好看，为什么观众愿意掏腰包买票 这一点，很多资深电影人都想不明白。有业内人士说，国产青春片的流行是中国电影市场在特定时代的奇葩产物，是过分浮躁的生产者和过分宽容的消费者共同造成的结果。

　　三大怪象

　　营销比品质重要

　　为类型所限，青春片大多是中型制作，一般来说也没什么大场面和特别一线的大明星，想吸引观众入场，那就得靠营销。

　　从赵薇的导演处女作《致青春》开始，国产青春片逐渐形成一整套成熟的营销模式：前期预热、中期引爆、后期升华。简单说来，就是前期炒演员、炒原著，没有明星的，就来一个“起底女主角：××大学校花清纯照曝光”之类的策划；中期利用网络做“病毒营销”，各种素材密集式轰炸，比如各种主题版本的海报一天一张地在网上刷屏，末了再来个大明星演唱主题曲彻底勾起观众的好奇心；上映之后，就开始走共鸣路线，在微博冲热门话题，影评人观众统统开始回放自己的青春，形成谁要没看过电影就不好意思出门吃饭聊天的效果……

　　以主题歌为例，《后会无期》请来10年没公开唱歌的朴树出山，《左耳》请了7年没唱歌的赵薇出山，而《致青春》和《匆匆那年》则都请了天后王菲助阵——这些在影片上映前都是热门新闻。总而言之，管它电影好不好，先把观众忽悠过来再说！