神州专车抄袭魅族？营销炮火秒杀贝克汉姆

摘要：昨天，微博、朋友圈上都被神州专车的“神广告”刷屏，不仅是因为有吴秀波、海清等大牌站台，其涉嫌攻击Uber的营销文案更是引来大批网友不满，连部分代言人也指其蓄意抹黑攻击同行，纷纷“倒戈“。而昨晚神州专车在微博上发出的一则”最诚恳的道歉信“又被指是新一轮营销。这与之前魅族攻击华为、小米的行为像极了，网友笑称：这样的营销效果好到连贝克汉姆都比不了。

一、神州专车火了，“火辣辣”的

撕逼本已成“营销常态”，名人和名人撕，企业和企业撕，早已司空见惯，看客们也多数已经宠辱不惊的看戏了。BeatU，一句直接叫板竞争对手的广告就这么火了。

25日，微博、朋友圈上一则来自神州专车的系列广告迅速传播，广告中请来了吴秀波、海清、孙英杰、龚文祥等文体明星及行业精英站台，以“BeatU，我怕黑专车”为主题，宣称“乌伯，请停下你的黑专车”。这则类似“商业宣战书”的广告目标直指“乌伯”，即Uber。

二、涉嫌违法，“众叛亲离”

此举并未开启一场与小米VS乐视一样轰轰烈烈的头条拉锯战，反倒是引发大批网友对其营销手段的质疑——蓄意抹黑攻击同行。甚至包括为自己代言的这些明星，也“倒戈”以划清界限。吴秀波的图片中“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”，更是令人啼笑皆非。

同样参与了这组广告图片拍摄的前媒体人罗昌平得知“真相”后发表微博表示，“我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性……广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。”

此外，根据新浪的调查显示，65.5%受访者选了“倒向Uber”。

有法律界人士认为，神州专车涉嫌对Uber实施商业诋毁的事实已经比较明显。此举违反了《广告法》第十二条的规定，“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”

有意思的事，当晚神州专车“大变脸”，其官方微博发出了一则“最诚恳的道歉信”，称向所有不爽的网友、名人道歉。然而网友并不买单，“是道歉还是做广告？关注你微信做什么？”“感受不到一丝真诚，倒是营销味儿十足。”更令人不解的是，不到半个小时，神州专车官微删除了这则道歉信，截止到今天（6月26）日上午，神舟专车方面并未作出任何说明。

三、“抄袭”魅族，并非先例

说到这里，我们不禁联想到这个月初，国内手机厂商魅族对小米、华为的攻击，似乎有“异曲同工之妙”。

当时，也就是在魅族发布新品魅蓝Note2的前一天（6月1日），魅族火力全开，矛头直指其竞争对手小米，同样放出了一则攻击性十足的海报，直指另一款799元手机就是“糙”，并暗讽“别把钱花在垃圾上”。

与神舟专车一样，后来魅族也做出了道歉。遗憾的是，在许多粉丝心中，魅族已经不是曾经的那个魅族，俨然已从一个邻家小妹变成了骂街泼妇。

四、撕逼非营销，用户说了才算数

滴滴、快的、Uber等在专车市场竞争得如火如荼，神州租车也按捺不住加入这场“厮杀”。近期，我们发现由国际著名球星贝克汉姆代言的神州专车广告也遍及地铁、公交车站、楼宇电梯。也许很多人还不知道，早在2013年，小贝就签约了神州租车，作为其品牌代言人。

不过，“神州专车”与“神州租车”并非一个概念。神州专车由神州租车与优车科技公司联手推出，它与神州租车无隶属关系。

对于神州专车这次的营销手段，有网友暗讽：“从宣传到攻击再到道歉，只不过是一轮又一轮的无耻营销。这效果比请贝克汉姆要强多了！”

撕逼不成反被喷。一位网络自媒体人黑马良驹直指神州专车此次营销为脑残营销，并一一列举了其“错在哪”。他提到一点：现在中国互联网企业，在新媒体营销上走进一个“死胡同”，以为撕逼就是营销。不把主要目光放到用户和提高用户体验上，把目光只盯在竞争对手上。以为搞死对手，你就可以垄断某个行业，就可以成为市场的赢家。

的确如此，手机也好，专车也罢，你好或不好，用户说了算。