厦门美发行业洗剪烫分离 洗头或变主业或变副业
厦门网-厦门日报讯(记者 黄晓波 见习记者 郭逸恬 实习生 杨艳妮)从最初“泰式洗发”的风靡一时，到现如今“洗+剪+烫”成为消费惯例，洗发一直是美发店必不可少的项目之一。可是有市民发现，近来，洗、剪、烫“三驾马车”齐头并进的形式似乎正悄然发生改变——在有些店，洗头沦为剪、烫的附属工序；而有些店，洗头则被单独剥离出来，重装上阵。 日前记者调查发现，由于各家美发店的定位不同，所以各自对“洗发”业务的态度也不尽相同，但或多或少都已经或者准备进行改变。 高端美发店： 关注点转向做造型 昨日，记者走访了十数家美发店，包括有连锁经营的“蓝调”、“so纯剪派”，还有自家经营的“乔姿”、“美源地”等。 在1998年将“泰式洗头”引进厦门市场的高端美发店“名姿”，对于“洗发”的定位就有更新的解释——减少对“洗头”的强调，并适当减少工序。 “名姿”形象创意沙龙总监助理李先生对此表示，“我们将整个洗头的过程精细化，减少一些不必要的步骤，通过音乐、香薰、室内装饰等引导方式，让顾客获得‘全身心放松’的体验。” 记者发现，还有不少店已将单一的洗头项目取消，“洗头”只出现在“洗+剪+吹”之类的综合项目中。“美源地”的江先生就说，“现在我们的客人做造型的多，单纯来洗头发的已经少了很多。” 大众美发店： 细分洗头等级甚至开起“洗头吧” 与此同时，更加“强调”洗发项目的美发店也不在少数，禾祥西“秀佰花发型沙龙”的一位工作人员就告诉记者，出于顾客喜好等缘故，从上个月开始，店里将原本单一的洗发分为普通水洗和日式干洗两种，日式干洗是有加头部按摩，而水洗就纯粹的简单清洗。 而在一家名为“金丝源美发创意”的美发店门口，“洗头20，单剪15;招聘洗头工”几个红色大字非常醒目。洗发竟然比剪发“地位”还高，这是怎么回事呢 对此店主说：“ 这边的房租贵，如今到我们小店洗头的比较多，所以我们半年前就把洗头这个项目提高了价格。” 对于服务质量提高，价格也有所细分。记者就了解到，禾祥西的“鹭港名剪”，洗吹头发还分了“等级”。“我们洗发一直是有细分，分为20元的大约在20分钟、头部按摩，30元的在30分钟、洗发水不同及有加颈部按摩，而40元的40多分钟、高级洗发水还有背部按摩。”店里的一位工作人员表示。 而位于后埭溪路的“平民小店”阿红美发店，也在“洗头”项目上下足了工夫。“在这可以选择最低15元的不同洗头项目，做个头部按摩，然后还能顺便休息一下，好像‘洗头吧’一样，挺好。”一位正在洗头的客人说。 业内人士： 各家店将在细分中找到“洗头”的定位 对此，厦门市美发美容化妆品行业协会会长蔡艺卓先生认为，美容美发行业的发展是一个不断向上的态势，“洗发”这项服务不会消失，但因为不同的店面对的消费者不同，于是对于把“洗发”弱化到造型服务的附属，还是剥离为单独项目，各家店会有各自的选择。 “一般价位的大众化的理发店，可能会把‘洗发’作为一个重点服务来保持，甚至可能出现‘洗头+休息’的‘洗头吧’形式；”蔡先生向记者概括道，“但类似于‘名姿’等走高端路线的品牌，则不会把‘洗发’作为一个独立的项目加以强调，他们更注重整体造型的打造，‘洗发’的比重也因此慢慢降低。” 蔡先生认为，今后，美发行业的发展，将是一个细分市场，服务升级、拓展产业链的过程，以适应不同人群的需要，各家店的“洗头”也会在细分中慢慢找到自己的定位。 |
