手机界的粉丝节到底是变相促销还是真心回馈？

中国的电商一贯习惯于创造各种各样的节日，像什么双11全民狂欢节、618年中大促狂欢节、米粉节、荣耀狂欢节等等。不过实质说起来，这些都是商家的一个变相促销方式而已，但注意，这些电商节日中，唯有小米在名称和宣传上一直说自己是为米粉回馈，而不是说向全社会促销。

小米的“粉丝文化”在国内做的最成功，成为各手机厂商学习的榜样。所以现在小米不管办啥事都喜欢向“粉丝”上边靠，因为他们需要一种仪式化的东西来维系品牌和消费者之间的心理纽带。实际现在的小米，不仅仅是一家手机厂商这么简单，雷军也说过“我们不像Apple，我们是一家更像谷歌和亚马逊的公司。”说他像谷歌是因为他在做MIUI，说他像亚马逊是因为他有不小的电商业务。国内十大B2C排名中，小米绝对是榜上有名的。所以“米粉节”这话更准确的叫法应该是“小米促销节”。从实质来说，这些品牌的粉丝节实际上就是一场变相的线上促销节，手机品牌并没有给忠心拥趸自己的粉丝任何好处，除了购买优惠外。

那什么样的粉丝节才是真正的粉丝节呢？或许现在手机厂商发布会才算是真正的粉丝节日，因为不一定非要买它，只要你感兴趣，成为真心粉丝后也能享受包吃包住包车马费的“三包”服务。然后各种线下组织形式的粉丝活动也可算是其中一种福利形式吧！真要找一种最名符其实的粉丝节，或许小辣椒的“辣粉节”可以算得上一种。

辣粉节虽然当天也会有线上的大促销，但是它在线下却会为来自全国各地的辣粉举行狂欢派对。比如去年第一届的辣粉节，在南京国际博览中心举行，当时来自全国各地的辣粉汇聚一堂，共同狂欢。小辣椒手机除了报销他们的车旅费，更是在现场准备了众多的与辣相关的美食、礼品以及节目献给辣粉。令世人惊诧的是小辣椒手机在这届辣粉节上还史无前例地抽奖送出了两辆SMART汽车，令粉丝是惊喜不已。

而今年的第二节辣粉节，则是以真正的狂欢为主题。今年小辣椒以“奔跑吧，小辣椒”为主题在全国九大城市同时上演彩虹跑、荧光夜跑、撕铭牌等活动！只要你是辣粉，只要你想参与，直接就能跟着狂欢，无需线上的那种先“购买”条件，所以辣粉节可以让辣粉在线下玩得更尽兴！更High！

当然，对于有购买需求的辣粉，辣粉节线上的活动“奔跑吧，小辣椒”也正在火热开展，丰富有趣但又极为简易的答题环节设置可以让辣粉轻松赢取数量不等的优惠券，并即刻便可用来购买相应的产品。在京东每周一抢的红辣椒NOTE在活动期间现货供应，国民手机红辣椒任性版则是有大礼包相送，小辣椒4G青春版和红辣椒联通版更是直降100，刚刚上市的国民良品小辣椒9也将出现在此次活动的产品当中。

这么对比着一分析，才发现小辣椒的这种线上线下举行的“辣粉节”活动比之仅线上一种活动来说受益范围及受益形式更多，或许这种组织形式将是以后各电商粉丝节发展的一个方向。