小米年出货8000万背后的辛酸，后互联网时代国产手机何去何从

最近小米不太平，接连几日，在虎嗅等垂直类媒体平台上，连续出现了不少关于小米手机出货量无法完成既定目标的文章，一时间让人捉摸不透情况，似黑却数据十足，让人无法辩驳。

（图片数据来自虎嗅）

3470万部手机的出货量，让全年8000万台的目标看似遥遥无期，但对比13至14年的数据，其下半年的爆发却又显得合情合理。排除友商黑文的情况暂且不提，为什么小米的销售量稍有波动，就能引人如此热议？答案应该就是性价比与品牌溢价先天的原罪，无法调和的矛盾。

早在小米第一次出现在人们的视野之中的时候，一款精美的手机，配置足可匹敌国际大厂的势头，让其瞬间秒杀一众“山寨”，而伴随着人们生活水平的提高，智能手机市场的蓬勃发展，消费者被启智，互联网让信息越来越透明化之后，人们对于品质的需求，也不再是小米能够满足的了。小米看到了这一点，第五代机型小米note的极力向高端形象转变，一款手机发布六次，但效果甚微。

（黎万强回应网友质疑，称“谈不上回不回归”）

人们需要一款或很多款有差异化的产品来满足多元化的需求，自数码产品的“洪荒时代”向“百花争鸣”的过渡，显然后互联网时代需要涌现出更多的创业者。国产手机当然不乏这样的创业企业，稍有名气的如一加、锤子、乐视，次之的比如原点、华硕…

以一加为例，去年出货量已超百万，和小米的6112万相比仅是其零头，到这并不妨碍其蓬勃的发展，积累一大票忠实的粉丝。要知道，拼性价比，一加并没有小米那么惊人的效果，谈营销也完全不是一个量级。吸引而至的是一大堆年轻人对品质的追求，是审美的趋同，抑或对“不将就”理念的认同。要知道，品牌忠诚的层级中，对于价值观的忠诚度才是最可靠的，总不会发生哪天性价比不在了，就选择放弃。

小米的迅速布局给其带来了规模成倍的增长，然后也让“低端、廉价”等标签深入人心。这并不是决策者的错误，商业社会没有绝对的对错，只有取舍。

一加将于7月28日十点在北京召开发布会，第二代旗舰机的参数配置也为消费者津津乐道，不发烧的810，全金属机身，最好用的type-c接口，从手感到质感的蜕变…后互联网时代的国产手机，只有这样才能找到差异化的未竟之路，加之美好的设计理念，无敌的口碑营销才是出路。