暑期档烂片退场，佳作竞帆，世界第二大电影市场的气象有了

昨日，《捉妖记》的首日豪取1.71亿元，超越《西游记之大闹天宫》1.289亿元的首映日纪录，成为新的华语首映票房冠军，这个成绩让它成为两项纪录的新贵之外，还跃居为整个华语电影市场首日票房榜的第四位，仅次于《速度与激情7》、《复仇者联盟2》，以及《变形金刚4》的中国开画成绩。与此同时，凭借口碑逆势而扬的《大圣归来》在上映7天后票房突破3亿，打破由《熊出没2》所保持的2.9亿国产动画电影票房纪录。

2015年注定是中国电影市场不平凡的一年，四月份的传统淡季都能在《速度与激情7》的带动下焕发生机，更别提传统旺季的暑期档、贺岁档，甚至国庆档。一天之内两项纪录，2015年的暑期档终于有点意思了。抛开电影观众的身份，以电影产业观察者的角度，我认为《捉妖记》的纪录在舆论场被高估了，《大圣归来》的纪录则被低估。

《捉妖记》和《大圣归来》两部电影虽然都有动画元素，但完全不是一个体量的作品，《捉妖记》耗资3.5亿，比《一步之遥》还多，江老板多花了7000万重拍，勒紧裤腰在电影宣传上一点没少下功夫，为人低调的他亲力亲为到处站台，敬业精神可嘉。当一个3.5亿的大制作的营销已经做得铺天盖地，并且在中国影市继续水涨船高的今天，首日拿下1.7亿只是仅仅对得起江老板及团队的付出而已。

反观《大圣归来》，不少人说它捡了空挡，两部烂片当道，观众“报复性观影”，这种分析只是一种马后炮，并且缺少对中国电影市场持续观察。按照既往经验，《大圣归来》在《小时代4》和《栀子花开》的垄断排片下成为炮灰的可能性非常大，《小时代》系列引发的争议不仅仅是它的高票房，而是它以不合格产品的资质挤压了许多用心之作的市场空间，“烂但有卖相”，并且淹没了其他生意。口碑在之前对于扭转市场是丝毫无济于事的。从《小时代4》被爆几经波折的加长版就可以看出，郭敬明对这部收官之作是何等自信，加片长是要减少排片场次的，对于善于算计的商人来说太不划算，郭老板可能以为这个档期电影院都被他家《小时代》包了吧，不如给粉丝放个福利，在电影院开个party。《大圣归来》700万的官方营销成本，把全国主要电影院的物料投放铺完都做不到，“自来水”进行的同人创作可谓五花八门，观众终于开始用脚投票，把强营销高排片的不合格产品清洗出影院，所以这是一次“同人逼死官方”的胜利，是“庶民的胜利”。

以《捉妖记》3.5亿的投资，按照现在的分成比例票房过10亿才算回本，以《捉妖记》的定位，它的目标应该是国产电影票房纪录而不单单是这个首映纪录。话说回来，自从《泰囧》在2012年底创立了12.67亿的纪录，将国产片票房拉上10亿+俱乐部的新门槛。不少业内人士深受鼓舞，喊出两三年内会有单部国产片开创15亿、20亿的新纪录，确实出现了这样的单片票房巨鳄，无一例外都是“外来的和尚”。期间有许多“种子选手”都先后夭折：《西游降魔篇》12.45亿，《心花路放》11.6亿，《大闹天宫》10.4亿，《澳门风云2》9.72亿，《智取威虎山》8.8亿……不管是《速7》、《变4》、《复联2》，分析票房巨鳄的养成，有一个共同点就是在其上映期间，几乎会垄断影市70%—90%的票房，当然这都是市场调节。《泰囧》几乎也是如此，在其上映期间，同档期的《大上海》《王的盛宴》《血滴子》几乎都哑炮了，留下一个裸奔。再举一个例子，今年春节档，《澳门风云2》《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《狼图腾》竞相上映，单片平均票房都不错，但也因为势均力敌所以把单片最高票房给摊薄了（《澳门风云2》9.72亿）。《捉妖记》这个档期，逆风飞翔的《大圣归来》以及风头正盛的《煎饼侠》一点也没有塌楼的迹象，要破《泰囧》纪录，有点难。

无论如何，“不择手段是豪杰，不改初心是英雄”，“豪杰”退场，“英雄”竞帆，这才有点世界第二大电影市场该有的气象。

【文/杨文山】

【众说纷纭】

李星文：这是最好的时代，这是最坏的时代。这曾经是一句空话套话废话，但在这个暑期档不是了。这是最富有的夏天，我们有捉妖记，煎饼侠，大圣归来，道士下山，我是路人甲，杀破狼2。这是最不堪的时代，我们还赶上了小时代和栀子花开，以及它们难看的吃相。娱乐不是愚乐，电影终究不是毒品。

胡淑芬：《捉妖记》实在太好看了，惊喜。绝对是一部可以反攻荷里活的国际化中国大电影，一个超级大IP已经横空出世，10亿起是必须的，15亿也不是没可能。《捉妖记》的成功给那些只知道炒作IP概念囤网络烂小说的、只知道卖小鲜肉码漫咖啡神兽的烂片公司劈头一剑：啥叫IP，认真做好每部电影，就是在创造大IP。

电影票房：刚刚瞄了一眼17日的预售情况，《煎饼侠》这也是要首日破亿的节奏啊，《捉妖记》与《西游记之大圣归来》的预售情况也是相当不错，近期几部华语电影真是频创佳绩，而且还是票房口碑啥都不缺的，估计不少电影人做梦都会笑醒，不知道盼了多少年了。

卞智弘：十天前说过了，再说一遍，今年是中国电影工业升级年。工业升级意味着创意深化，剧本扎实，制作工艺精良，这都是电影工业内部的事，然后才跟资本与宣发等等有关，跟网絡小说关系很小。