《仙剑客栈》打造“综艺式网剧”，弹幕、植入广告一个不少

导言：

在如今这个网剧一片红火的时代，每家每户都想从中分一杯羹。如此，细化网剧门类、寻找没有人开辟过的“蓝海”便成了当务之急。由大宇资讯授权、优酷出品的古装跨次元喜剧《仙剑客栈》，则是其中的一部。

《仙剑客栈》与观众熟知的“仙一”、“仙三”这样的传统电视剧并不一样，天生带有浓重的互联网基因，从头贯穿至尾、每集至少提五遍的某广告赞助商的名字有一种《中国好声音》这样的综艺节目feeling，而官方自带的弹幕又让许多混惯了B站的小伙伴大呼熟悉，同时，剧里遍地都是逼真的游戏闯关模式与特效，又带着一种网游式的互动感。或许，用任何一种title来形容《仙剑客栈》都是不够恰当的，它是一部杂糅式的网剧，也许预示着未来网剧发展的某种方向。

《仙剑客栈》的主演造型很像网游里的人物

（1）从“万万没想到”开始，恶搞广告赞助成为一种趋势

《仙剑客栈》的片头很难不让人想起几年前大火、至今也未见其示弱的《万万没想到》系列。当片头曲演完，同样是由旁白用故意搞怪的声线、以搞笑的方式念出“本集由XXXX（广告商名字）友情赞助播出”这几个字，然后下面配一句风牛马不相及但是就能引来“笑果”的旁白，比如第一集这一句：“唱歌喝酒太贵……花钱泡妞太累……还是梦幻西游手游最实惠！”虽然看似与剧情毫无关系，但的确能让人哈哈大笑。

这样“恶搞”广告赞助商实则是一种不得已的行为。目前处于一个观众为王的时代，越来越多观众在欣赏视频时不愿看过多的广告，但广告植入对于视频行业的收入来说又是至关重要的一部分，唯有改变植入广告的方式，让它植入得不那么“硬”，才能让观众在哈哈大笑中忽视广告植入的存在。不过，这样的方式也不是长久之计，就拿刚刚举例的《万万没想到》，他们一开始想出这招是万不得已，而到后期，他们每一集都将不同的广告赞助商的名字和他们的产品诉求编进了段子里，既能通过段子的手段让观众会心一笑，又能传达产品的诉求，这是比较成熟的合作模式。

《仙剑客栈》能意识到这种模式的巧妙、加以利用，也是不错的。

《仙剑客栈》的片头让人感觉很熟悉

（2）段子集锦的“综艺式网剧”，就是要逗你笑

在观看《仙剑客栈》的过程中，观众常常会感觉不到屏幕内外的距离，因为《仙剑客栈》作为一部网剧，有非常强的互动感。这种互动感，第一，体现在剧中的人物经常在对着屏幕、对着观众说话，这种“对话”跟《纸牌屋》的总统对着观众说话并不一样，《仙剑客栈》里的人物每回对着屏幕说话的时候，要么就是在饶有趣味地总结上一段剧情，要么就是一本正经地在——卖广告，比如“人人都玩的梦幻西游，你还不来？”片中还有很多互动小细节，如在评论区输入角色名字，屏幕上就会掉落对应角色动漫人物；《仙剑客栈》正片中还隐藏众多彩蛋，彩蛋在片中特定位置出现，根据官方提示找彩蛋游戏。

输入“李逍遥”掉落对应角色

这与传统戏剧的确大不同。传统戏剧讲究起承转合，每一段剧情的转折都要有理有据、让人信服。而在《屌丝男士》、《万万没想到》这样短、平、快的网剧出现以后，这样既定的规则正在逐渐被打破。比如《屌丝男士》，讲究的是拼盘式、集锦式的智慧，可以一段一段地拼在一起，穿梭时空、穿梭纪元，男主角大鹏一会儿是算命先生，一会儿是公司员工，无数次的场景切换带给观众意想不到的喜感。又比如《万万没想到》及旗下的《报告老板》系列，讲究的是颠覆、重塑的新奇感，恶搞经典的同时又致敬经典，将很多观众熟悉的桥段重新演绎，同时又写进很多最新的段子，这种即兴又即时的网剧获得了很多年轻人的喜爱。

在《仙剑客栈》里，场景虽然不会像《屌丝男士》那样随时随地“跳脱”，但即便是在一个规定的场景（客栈）里，里头的人物也统统都不说“人话”，此处并非贬义，而是说——人物通常会爆出很多网络热门段子，虽然这是一个古代的故事，但显然已经没有朝代和次元之分。这些段子虽然在较真的观众看来是“大逆不道”，怎么能让古代人说出那么“潮”的对白呢？但是在重度网迷的观众眼里，这样的网剧是吸引他们的。

互动感的第二个体现，是剧中的官方自带弹幕。这一趋势尚未得知最早从哪里而起，但毋庸置疑的是现在已经燎原之势。以去年湖南卫视跨年晚会开通“弹幕功能”为始，无论是官方机构还是民间，都真正重视了“弹幕”的力量。不仅各大正版视频网站都开通了弹幕功能，连制作网剧的公司，也或多或少在考虑在自己的网剧中添入官方自带弹幕。比如《仙剑客栈》，每回苑琼丹饰演的客栈老板娘与吴磊饰演的李逍遥开火的时候，总会有一些逗比的弹幕划过，而此时观众既可以“欣赏”这些弹幕，也可以自行再加上弹幕。这一举措让该剧互动感更强，弹幕本身也成了一个笑点。

官方自带弹幕是一个不错的创新

（3）网游基因注入，未来或将成为一个大趋势

《仙剑客栈》与目前其他网剧的不同，还体现在它有浓重的“网游基因”。本身该剧就是根据《仙剑奇侠传》系列游戏改编，在剧情里，几位主角也开启了网游里的闯关模式和对战模式，对战时屏幕上的特效跟网游里的一模一样，而在闯关、打怪时，各种招数也是由网游里的那些熟悉的套路剧化而来，打地鼠、超级玛丽、植物大战僵尸等游戏也乱入其中，瞬间拉动与网友的距离。这是一种崭新的尝试，目前并不能论好坏，模糊网剧与网游之间的界限或许能吸引来一群观众，但是仍然具有一个问题，看剧就是看剧，并不能同时打游戏，观众在看到这些熟悉的场景和招式时，很有可能就会一头扎进网游的世界里乐不思蜀，那么，对于网剧的点击量和播放量是否会有影响？制作这样的网剧的出品方，与网游公司的分成模式又是怎么样的呢？

另外，可以看到，这样的模式已经开启，绝不会就此中止，目前正在热播的仙侠大剧《花千骨》另有同名网剧，如今还未得知是否也会像《仙剑客栈》这样拥有较为明显的网游基因，如果也有这方面的体现，那说明这一模式是可行的。另外，未来几年内，仙侠类大剧还有《蜀山战纪》、《诛仙》、《云之凡》等，说明在一段时间内“仙侠热”都不会冷却，那么，网游基因的注入则在未来成为值得业内人士思考的一种全新的模式。

《仙剑客栈》许多场景与网游类似

总结：《仙剑客栈》不是一部传统的电视剧，因此用传统电视剧的视角去评判它是不够公允的。许多观众嘲笑剧里的“五毛特效”和浮夸演技，但是这或许就是这种类型的网剧的立身之本。只是在未来这样的模式是否可以继续推广，则要看该剧的点击量和播放量是否达到了预期，投入的资金是否能够回本，以及国家在接下来对网络剧的政策风向的改变。在传统电视剧市场上，由于去年的《古剑奇谭》大热，曾经消沉了几年的“仙侠大剧”又卷土重来，但是，传统电视剧所受的桎梏必然会比网络剧更甚，或许，在未来人们会更倾向于看网剧，而非传统的“仙侠大剧”。

【文/水兵月】

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