英超球衣广告收入单季超21亿，NBA老板们也准备这么干

作为全世界商业运作最成功的两大联赛，英超和NBA一直都是其他很多联盟的羡慕对象，不过在球衣广告上，英超也是NBA的羡慕对象，一直都想切这块蛋糕的美职篮，新赛季又多了一个憧憬的理由。

新赛季的英超联赛，将于8月8日拉开战幕。而英超的球衣广告，已经为联赛打响头炮。据新浪体育报道，英超新赛季的球衣广告总额，将达到创纪录的2.229亿英镑（约合人民币21亿），比之前一个赛季增加了16.5%，同时这也是英超球衣广告总量首次突破2亿英镑。

最近几年，英超转播费水涨船高，以今年在中国新媒体的版权为例，新浪、腾讯和乐视三家每家支付的版权费（每家1800万美元），跟去年的乐视和PPTV相比（每家1100万）涨幅超六成，英国本土的转播权也是接连刷出天价，天空体育和BT体育未来三年要支付约70亿美元的转播费。

与此同时，英超球衣广告也是一路看涨，过去的五个赛季，广告总量从首次突破1亿英镑（2010-11，1.0045）到1.175、1.471、1.6575，再到上赛季的1.9135英镑，每年的涨幅从未低于13%。英超球衣广告总量，在全世界各大联赛中高居第一，是排名第二的德甲（约1亿）两倍还多。

NBA作为与英超齐名的另一大高度商业化联赛，虽然在美国本土也刚签下9年240亿美元的新电视转播协议，但在球衣广告这一块仍属于空白，这主要是因为NBA一直没有在球衣上做广告的传统（即便是球衣供应商，也不能再比赛战袍上露标），球衣也被球迷视为所属球队和所在城市的“荣耀”，不容广告“侵犯”。

实际上，早在2012年的休赛期，NBA前总裁大卫·斯特恩就代表联盟放出了要开禁球衣广告的风声，并为此制定了相关的推进计划。

“我个人的感觉是，每支球队都对这项计划表现出了绝对的欢迎态度，”时任NBA副总裁的萧华如是说，这确实是一项几乎没有成本的增收业务，而且一下可以增加非常可观的收入，联盟当时的预估是每年至少增收1亿美元。

随后的三个赛季，NBA配套推出了类似足球战袍的短袖球衣、将联盟的logo后移等举措，这两者都被媒体解读成在为球衣广告铺路，如果说logo后移还算平稳的话，短袖球衣基本上可以说是失败案例，球员抗议、球迷唾弃，目前差不多处于夭折的状态。

短袖球衣并没有阻止NBA做球衣广告的步伐，尤其是在萧华接任总裁之后，2014年3月，他在参加IMG世界体育大会时就明确表态，NBA球衣广告不可避免。萧华当时举的一个例子就是英超等欧洲足球联赛，球迷适应球衣广告只是时间问题，更重要的是，“几乎所有赞助商都希望NBA能够投放球衣广告。”

耐克也敏锐地觉察到了NBA的方向，在今年的球衣装备续约谈判上，他们争取到了球衣广告的权利。这份从2017-18赛季开始的8年合同，将让耐克多一项目前赞助商阿迪达斯未体验过的权利——logo将随战袍正式登上NBA赛场。

据懒熊体育了解，NBA最开始的球衣广告策略是在两个肩膀上，左右两侧各一个6×6厘米的区域。现在，耐克占据了一半，另一半将成为其他品牌的购买对象。至于这一块是交有联盟来统一管理，还是把权力分给球队（联盟抽成），这是NBA老板们接下来需要考虑的问题。

再回到英超的球衣广告，实际上也是两类，一类是球衣提供商，比如耐克、阿迪、彪马这些，另一类则是胸前广告，英超没有像NBA一样logo后移，其球队logo统一放在左肩附近，导致唯一能做广告的地方就是胸前，而NBA的这一块地方，目前设计的球队名字和球衣号。

英超球衣广告的售卖权都在球队手中，所以价位在豪门和弱旅之间有很大的差异，比如新赛季曼联的雪佛兰球衣广告，年价为4700万英镑，而垫底的伯恩茅斯，只能从明升博彩那拿到75万英镑。

NBA的一个麻烦在于劳资协议，其对联盟收益的分配都有详细规定，而球衣广告这块新出来的蛋糕如何分配，球员方面能分到多少，都会是难题。值得一提的是，NBA目前这份十年期劳资协议，双方均可选择在2017年夏天跳出重新谈判。

现在距2017年耐克的新装备协议生效还剩下2个赛季，看着球衣肩膀两侧的两块空白，联盟和老板们能否玩出不一样的心思？