央视《等着我》：下一步要撬动年轻人市场

【导语】

“《等着我》是一档周播节目，由于此前在央视一套22点半档表现优异，从6月开始，于央视一套周日20点制作播出8期特别节目。”《等着我》制片人杨新刚介绍。

截至目前，8期特别节目CSM50城平均收视率2.15，CSM全国网收视率2.06；微博话题【#等着我#】阅读量增加2亿达6.7亿，每周节目播出过程中，微博热门话题排名均位列前5位；节目官方微信平台平均每周增长3000人，目前已有6万人关注。

调回次黄 “规格”不会降

据了解，在完成第一季特别节目后，从下周开始《等着我》将恢复为每周二晚22点38分播出。对于调回原时段，杨新刚表示这符合央视一套周日黄金档季播节目的播出规律，依照第一季特别节目的播出效果来看，明年很可能将会继续推出《等着我》第二季特别节目。

为做好这8期特别节目，《等着我》在内容与制作方面进行了双重升级。“内容层面，在一黄平台上需要更震撼、更温暖的选题，因此在选题筛选方面节目组投入了更多人力和物力；制作层面，从原来800平演播室搬至新台一号厅，同时，舞美灯光也进行调整升级，更多融入’家’的元素。”杨新刚表示，为了让观众仍然抱有对节目的熟悉和亲切感，节目本质没有变，口号甚至开门音乐等细节均未改变。

回归原有时段后，杨新刚强调现有“规格”不会降下来。“我们已经掌握一套方法，能够使我们可以更好地保存现有节目水准。回到次黄，制作方面舞美灯光不会变，仍旧沿用一黄播出时的设备；在选题质量方面，随着寻人手段及寻找选题路径的增多，截至目前通过网站和热线电话等渠道报名人数已达6万人，如此大的选题范围能够确保节目内容的高品质与高可看性。”

此外，纵观目前节目市场，做情感类的很多，但专门做寻人的节目并不多。“《等着我》不仅仅是一档寻人节目，其涉及内容只有十分之一在电视中播出，而十分之九是我们搭建了一个寻人平台。与传统节目不同，在节目规划初期我们就加入了微博、微信，包括网站、贴吧，APP、热线电话等有助于寻人的工具，并联合公安部、宝贝回家等部门共同做大做强这一平台。此外，尽管是一档寻人公益节目，我们也运用了一些真人秀的制作手段，如主持人倪萍在录制过程中，并不会提前知道寻人的结果，完全凭借真实感受与受访者进行对话，这种情感状态在很大程度上杜绝了’演’的成份，使节目看起来更真实，目的就是为了让更多的观众被感动，以求得更多人加入到我们的寻人队伍中、更多人报名参与节目，让平台良性发展不断壮大。”

返璞归真 模式要简单

对《等着我》来说，节目力求通过返璞归真的简单模式反映真实、温暖。“一开始我们也想过邀请明星帮助寻人，但最终我们认为《等着我》是一档具有公益属性的节目，无需太多技巧上的处理和渲染，就是要用最简单的手段、最基本的技术将故事讲好。”杨新刚表示，在节目中一个选题的时间通常为15分钟左右，开门这一模式看似简单，却也是最大的悬念，在受访者讲述过程中观众对门后的结果始终充满期待，开门作为一个大悬念，加之讲述过程中的小悬念已经足够支撑15分钟的节目内容。“其实就是用最简单的手段，最直接地冲击观众心灵深处。观众在听故事的过程种，始终想着门后到底有没有人，开门后就会继续听到底发生了什么，看似简单却一环紧扣一环。”

而对于第二主持人舒冬的设定，杨新刚认为，如亲人重逢的一瞬间，人往往是蒙的，这时候需要有一个人进行过渡，告诉双方究竟发生了什么事情；对于没有寻找成功的案例，舒东会告知寻找的相关信息，并发布寻人启事。

除此之外，还有非常重要的一点：在《等着我》节目中，舒冬具有双重身份。第一个身份是寻人团团长，第二个身份才是第二主持人。作为寻人团团长，舒冬表示，“每一个来寻求帮助的人我们都会认真对待，至于那些年代过于久远或者线索太少的案例，我们会持续关注。同时，根据不同的寻人类型，我们会有专门的志愿者进行跟进，并随时与求助者进行沟通。”

尽管模式简单，但《等着我》的“后续服务”很多。除了有热心观众的支持，栏目还聚集了热心公益的知名人士和力量。公安部打拐办主任陈士渠、“宝贝回家”创始人张宝艳，及赵忠祥、郁钧剑、濮存昕等均加入到节目中来，同时，节目还得到了宝贝回家、中华儿慈会等公益组织和缘梦基金、授渔基金、天天正能量基金等慈善基金的支持，使得参与节目的普通人能够得到如资金补助、技能培训、心里辅导等帮助。

整合海外资源 吸引年轻人

目前，《等着我》节目导演组共有15人左右，加上实习生整个团队40人左右，与动辄1、200人的大型季播节目制作团队不可同日而语。“但我们有由上万名志愿者和公安民警、媒体组成的寻人团队。”舒冬介绍，随着节目的影响力越来越大，经过培训，成为合格志愿者的人数已经由最初的1万人发展至3、5万人。

基于此，作为一档以寻找和帮助为主线的节目，《等着我》寻人的范围也在不断扩大，至亲、故友、恩师、恩人均被涉及到。此外，为扩大影响力，节目组也在积极整合海外资源。“目前我们正在联合央视俄语频道，筹划中俄寻人系列。我们希望与国外类似于《等着我》这样的寻人节目或平台合作，通过资源互补，打通海内外双向寻人渠道。”

未来，杨新刚希望有更多的年轻人能够关注《等着我》，截至目前，收看该节目的中老年观众比例相对较高。“接下来的节目中，我们可能会引入更受年轻人喜欢的嘉宾，选题方面也会适当侧重于年轻人喜欢的方向，如寻找跨国恋人等，爱情类选题一直是节目组非常想做的内容。”

即便是公益节目，同样需要兼顾可看性，对此，舒冬也表示在选题方面，在保持类型多样性的基础上，也会尽量挑选更具代表性、传播力度更大、更能直击人内心的案例，当然也要更好地兼顾年轻人的观看需求。