《捉妖记》背后的互联网 电影的乘法效应

纳兰惊梦/文

由《人再囧途之泰囧》在2012年创造的12.73亿的华语片票房纪录被上映十天的《捉妖记》给打破了。已经刷新多项票房纪录的胡巴势头丝毫不见阻滞，甚至有望将这个尘封了三年的票房纪录提高到16亿元的大关。《捉妖记》与当年的《泰囧》比较，避开了与国外大片的正面抗衡，票房成绩上的大获全胜，除了与国产保护月政策倾斜有关系外，值得称道的是影片精良的制作、老少咸宜的剧情故事及其背后强大的互联网力量。越深入的了解这部电影的制作发行过程，你越会发现一个新的华语票房冠军的得来不易。《捉妖记》的幕后老板江志强表示，面对电影制作过程中的重重困境，互联网对《捉妖记》起到了极为重要的助推作用。

互联网进军电影峥嵘初现

从去年起，引起业内人士共鸣的一个现象是，《亲爱的》、《心花怒放》等票房突出的国产影片，出品方频现互联网大公司的身影。基于视频网站大数据及熟知用户需求的优势，能够弥补传统影业的某些不足，2014年呈现出以百度、阿里、腾讯为代表的一批互联网公司挺进电影业的强劲势头。

虽然，广阔的网络平台和雄厚的资金实力是互联网公司的优势所在，但万变不离其宗，定位到电影投放上，仍然要以内容为主、质量为根本。《捉妖记》当初遭遇主演柯震东因吸毒被抓，所有涉及柯震东戏份全需重拍，制作成本陡增三分之一，整个项目面临巨大风险、不少投资方都犹豫不决的时候，腾讯视频基于对江志强的信任和对《捉妖记》的信心，成为了该片的主要投资方之一。《捉妖记》最终顺利完成重新制作，甚至还额外加入了姚晨和汤唯两大女神的客串，使得影片的故事情节更加丰满。用《捉妖记》制片人江志强的原话来说，腾讯视频“是《捉妖记》生命中的贵人”和“可靠的朋友”。最终，一部质量上乘的类型片遇上一个懂电影的网络平台，成就了新的华语影史上的票房冠军。

实际上，投资《捉妖记》并非腾讯视频心血来潮，早在去年，腾讯视频就发布了“为虎添翼”电影计划，正式宣布进军电影领域。仅2014年一年就投资了《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》、《张震讲故事》。今年除了《捉妖记》以外，它们还投资了刘德华的《失孤》和何炅的《栀子花开》。

媒体+社交+大入口成大杀器

“入深巷，品酒香”的口口相传的宣传方式，在今天信息爆炸的时代，已经很难吸引到更多的受众，纵然有《智取威虎山》这种前期宣传少，靠着口碑一路飙红的大片为先例，国产影片也没有几部敢如此自信的直接上线。对于票房压力很大的《捉妖记》来说更是如此，因为重拍的原因，资金投入已达3.5亿，江志强和导演许诚毅虽都是行业内重量级的电影人，但仍然对这部电影的票房预期并不那么自信。这个时候如果有强势资源助推电影的宣传，将起到“雪中送炭”的作用。

江志强在接受采访的时候就表示，在《捉妖记》上映期间有人向他投诉腾讯所有的资源太偏向《捉妖记》了。他所说的资源，包括了腾讯视频多档自制节目专门制作了视频配合电影的营销推广，包括了腾讯娱乐等腾讯网门户渠道策划的大量相关内容，还包括了在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送等重磅硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》。此外，还包括联合微信进行H5、移动互动专题等新媒体营销，开发线下组织观影团、粉丝见面会等衍生品。可以说，腾讯视频在推广《捉妖记》时整合了全站的媒体资源、线上互动社交资源以及大入口营销渠道资源。巨大的资源投入也获得了巨大的回报，不断蹿升的票房数字正是最好的证明。

电商打通最后一公里

《捉妖记》票房的大卖离不开其本身影片质量和大众消费水平的提升，但同时不容忽视的是，电商的电影票补贴政策对于消费的刺激。来自易观的数据表明，目前发行环节中在线售票目前已经占到全部票房收入的45%左右，根本原因在于在线售票除了让购买电影票更加方便快捷以外，电商给力的补贴政策也是重要的原因。以腾讯视频的孪生兄弟微信电影票（微票儿）与万达合作推出抢票为例，全国万达影院2D影片每张9元，3D影片每张19元。这也就意味着每卖出一张《捉妖记》的2D电影票，电商等于就要补贴给电影院23元（最低票价30元加1元系统费和1元取票费)。即使是在没有补贴的情况下，电影票价通常也因为激烈的市场竞争被压至普通消费者完全可以承受的区间之内，互联网巨头给消费者带来的便利和实惠，最终也刺激了电影票房的大卖。

一部耗时七年拍摄的电影，开拓了国产电影3D特效的新高度，还有井柏然、白百合、姚晨、吴君如等众明星与虚拟动画人物胡巴的真情演绎，让前去影院观看的观众为每一个笑点大笑，每一个感动的情节潸然泪下。《捉妖记》一路走来，是江志强、许诚毅等电影人对好电影的坚持，更是借力了互联网，遇到支持国产优质电影的腾讯视频，让这部佳片成功上映，并在突破票房纪录的道路上所向披靡。（微信公众号：nljmshow)