Under Armour布局体育健身O2O，O2O到底有多火

用一个网络流行词“然并卵”，来形容中国现在的体育O2O市场一点都不过分，时下最火热的运动品牌Under Armour似乎也要试水这个模式，一系列动作表明，他们正试图打造运动圈的O2O平台。

文/懒熊体育实习记者 岳坤朋

Under Armour还没有停下前进的脚步，他们越来越变得令对手“害怕”。最近的财报已经表明（2015第二季度），Under Armour的销售收入同比增长29%至7.836亿美元，高于平均预期的7.615亿美元，同时这是Under Armour连续第21个季度保持20%+得增长——仅9月份他们计划一天新开一家门店。

不仅如此，Under Armour在健身领域继续发挥自己势不可挡的威力。他们瞄准的方向正是时下很火热的健身O2O领域。

O2O即Online To Offline（在线和离线、线上和线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下，可以通称为O2O。Under Armour在手机应用方面动作不断，近日收购Gritness也是布局体育健身O2O。

“激情、设计和不断创新让运动者更强”，一直是Under Armour阐述的理念。最近一段时间Under Armour一直在忙于对数字资源方面的整合与收购，而不是在传统服装的发展。新成立的技术部门总部设立在德克萨斯州奥斯丁，这是一个与健身运动息息相关的部门，Under Armour声称它将提供“世界上最大的健身连接平台”。而刚被Under Armour收购的Gritness，将是这个快速增长部门最新的一部分，因为这个应用就涵盖了线上和线下的内容，所以Under Armour对此应用十分重视。

崇尚运动健身是现在一种流行的生活方式，而Under Armour也意识到了这一点，今年2月初，Under Armour斥资4.75亿美元和8500万美元分别收购了著名的MyFitnessPal和Endomondo运动应用公司，用来构建强大的专业运动平台，它们已经与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。在超越阿迪达斯成为美国第二大体育运动品牌之后，Under Armour也开始积极与互联网运动公司结盟，抢占运动数字领域的话语权。那么此次收Gritness，Under Armour到底看上了这款应用的什么呢？

Gritness是一个运动搜索引擎，创立于2012年，联合创始人Tommy Fad和Jason Whitson自称为“健身专家”，他们想要找到更多有效的运动方式和志趣相投的人一起运动。个人用户使用Gritness，可以找到具体分类的活动，并加入相关活动组织，包括从骑自行车和跑步、篮球到瑜伽的任何运动项目。相关行业从业者可以将他们从事的运动项目和类别添加到数据库，供个人用户查询。

Gritness对每个人都是免费的，不管是个人还是从业者。由于这个应用与O2O模式高度吻合，Under Armour公司也对此体现出了极大的热情。

不同于Under Armour其他记录运动的相关应用，Gritness不是一款饮食和健身与社交组件跟踪的应用，它主要是一个网络应用程序，专门连接有相同运动计划和兴趣相投的运动者。但Under Armour尚未宣布Gritness将以何种方式与旗下的App相关联，但这个应用程序的逻辑，与Under Armour正在进行的数字扩张十分契合。Gritness的细节特性，使得它成为了一个独特和引人注目的产品。

下面是Gritness的五大重要功能探索工具

有帮助的过滤器，包括了运动能力的排序、日期和地点，用户可以快速找到适合自己的活动项目。活动还包括了许多细节，如时间、距离和估计的速度，这是活动组织者所提供的信息。

活动创建

所有的活动都是根据Gritness用户生成的，用户个人可以列出运行和游乐设施，俱乐部可以列出他们的集体活动，企业可以列出免费和付费的事件，这些活动的创建都是免费的。如果用户想建立一个商业性活动组织，可以直接通过Gritness来收取活动的费用。

手机应用程序

在iOS和Android设备上都可以使用，用户可以在任何地方登录Gritness，找到一个适合自己的锻炼项目（适合旅游健身迷）。如果一个活动需要提前登记或收取费用，用户不用离开应用程序就可以完成注册和支付。

整合与分享

这么有意义的事不炫耀一下怎么能行？Gritness目前集成了GPS地图工具，如Strava和我的路程（Strava是一款风靡欧美的测速应用，其主要功能是把自行车爱好者们的成绩和名将们的成绩加入到同一个排名中，让自行车爱好者或者跑步爱好者们能和世界名将们一较高下）。它还将允许用户查找路线和使用post-ride上传数据，使用Gritness的优点在于用户可以在一个地方分享和比较数据，不管自己的朋友用什么平台。当然，它还包含了照片分享这个必不可少的功能。

群体

这也是Gritness的核心功能，旨在把人们团结在一起。除了搜索活动，分享运动成绩和照片，在添加自己的活动之外，用户可以在所在区域里加入喜欢的活动群体一起参与运动。

虽然O2O在国内被誉为烧钱游戏，但Under Armour却丝毫不会在意这些问题，在他们公布的第二季度财报中营收超越了市场预期，为此Under Armour再次调整了全年营收的目标，而O2O本质上就是把线上的消费者带到现实的商店中去参与体验消费，或者由线下体验的实体消费再导入线上，以扩充流量，双向的导流过程中，给公司带来更多商业利益。