互联网时代，中国品牌汽车如何找到认同感？

8月1日的上午，长沙万达广场，当我穿着印有吉利汽车LOGO的运动服站在这栋高198米的48层大楼前时，心中既兴奋又紧张，兴奋的是第一次参加“向上马拉松”，充满好奇；紧张的是仰望这48层仿若高入云端，不知道自己能不能顺利登顶。等等，有人是不是想问，“向上马拉松”这么洋气的名字其实就是爬楼梯比赛？是的，没错，这的确是一项风靡全球已久的城市健康运动，起源于1978年攀登美国帝国大厦。2015年的中国区比赛，由吉利汽车和时尚集团联合主办。

在一群美女的开场热舞之后，三位明星许飞、张云龙、莫小棋悉数登场，他们是今天带领向上的嘉宾。场外，粉丝们的呐喊与尖叫四起。这让我有些错觉，仿佛这不是一场运动比赛，反倒有点像湖南卫视的娱乐节目。直到吉利汽车老总在台上侃侃而谈，言语中巧妙地将这场赛事与吉利的向上精神糅合在一起，我才想起这是一场由吉利帝豪冠名赞助的活动。以我这种汽车圈内人士的身份，尚且如此快地融入了现场所营造的热烈气氛当中，更不用说那些活跃的参赛者和热心的观众。这的确是一招妙棋，真正高明的营销从来都是在不知不觉中让你接受品牌的影响和熏陶，这让我想起了最擅长此道的耐克。所谓大象无形，这也许是今年我见过最出彩的一次汽车营销活动。

在以往的印象中，吉利大概和时尚比较难沾上边。即使外观漂亮的帝豪已经取得销量过80万台的骄人战绩，它给我们的形象大概还是性价比高、实用等等。但面对新生代深受互联网影响的年轻消费者，仅仅靠产品品质过硬已经不足于说服他们，汽车也需要被赋予更多的情感色彩、个性标签、社交化等等。这一次，吉利汽车和时尚集团的联手，让我看到吉利汽车在营销上的新思路——赋予品牌更多时尚的元素，以“向上”为出发点，找到帝豪与城市主流人群的情感共鸣点，并通过明星、运动、健身等年轻人感兴趣的切入点植入帝豪新的品牌内涵。这相比于单纯的广告播放要有效果得多。

拿我自己的体会来说，48层要爬上去的确很费力，特别是爬到一半的时候，体力消耗剧大，真有点举步维艰的感觉，但好在身后上来的伙伴不断鼓励，我也咬牙坚持，最后反倒越爬越轻松了。这种“不断向上”的体验非常深刻，我想其他的参赛者应该也有这种强烈的感受，他们在朋友圈的分享会形成非常正面和直接的传播效应。这种基于社交的品牌传达是非常有力的，因为它源自于真实的体验，自然也就更打动人心！

在如今的汽车消费环境中，随着技术上的差距不断缩小，品牌认同感已经越来成为消费者购买决策时的首要因素。而就目前的中国品牌汽车来说，品牌营销的水平和创意仍然不算高明，总感觉想做事却而不得要领，有时钱花了却没有实效。而这一次，吉利汽车显然在举办“向上马拉松”的活动中找到了绝佳的契机，非常完美地塑造出新的品牌形象，并得到广泛传播。我想这肯定不是心血来潮，而是经过深思熟虑之后的选择，也预示着吉利未在整体品牌营销上的方向。