国产手机不要活在赞歌里，与三星相比差距是全面的

在中国市场，三星的份额已经被小米、华为超越，还有部分国产品牌与三星十分接近，以致于有声音说，国产手机正在崛起，三星开始沦落。对此，我们持不同看法，整体上，国产手机与三星的差距依然十分明显。

市场研究机构StrategyAnalytics日前公布的第二季度数据显示，三星份额为20.5%，出货量为8900万部，仍是行业的“领头羊”。华为的份额为7%，排在第三，小米排第五位，市场份额为4.6%。

国产手机这两年成长迅速，但巅峰已经过去，同样面临着增长瓶颈。从上半年的成绩来看，绝大部分国产手机未能完成预期目标。小米和TCL仅完成全年目标的34%，联想完成全年目标的33%，魅族为30%，酷派是25%。中兴表现尚可，完成全年目标的43%。这也表明，销量下滑的，绝非仅仅是三星一家，整个行业都在下滑。

时下，功能机向智能机迁移的任务基本完成，智能手机的硬件也发展到了极高程度，硬件迭代升级速度越来慢，这些都导致人们更换新手机的动力不足。在此大背景下，出货量出现小幅下滑，并不奇怪。品牌形象的持续低端化，才是最致命的。

今天，国产手机在跟三星比较时，通常停留在国内市场出货量的简单对比上，这种比较意义并不大。要知道，国产手机大部分靠廉价手机冲量，小米2A售价仅499元，大神F1Plus只要399元。联想、华为、中兴、酷派、小米等，都有大量的低端机型，这些廉价手机，并不能产生利润。如果手机行业进入洗牌阶段，那么，率先倒下的不是三星，而是大部分的中国手机公司。在行业最繁荣的时候，它们尚且赚到钱，一旦趋势变坏，便兵败如山倒。

三星遇到了麻烦不假，截至6月30日的第二季度，三星电子手机部门的利润为23.69亿美元，与去年同期37.9亿美元大幅下滑。但三星手机的盈利能力，仍不能低估。华为消费者BG总裁余承东就说，华为手机在中国的出货量虽然把三星、苹果赶超了，但在高端机市场还有明显差距。

国产手机与三星相比，除了技术差距外，品牌形象也是重要的方面。迄今为止，国产手机的高端旗舰机，也只敢卖到3000元，而且还显得底气不足，生怕定价过高导致产品卖不出。深圳一家手机企业的营销副总裁说，国产手机长期以来的价格战，导致没有一个赢家，现在国内消费者已经习惯了廉价手机，配置再高产品价格也上不去。

虽然有国外媒体在给小米们唱赞歌，但小米不过是在过去走了一条捷径，4年时间杀入全球前五，然而，重视营销，忽视研发，也导致其今天核心竞争力不足。今年，小米手机开始卖不动了。另外，小米曾靠互联网思维占领国内消费者的心智，但西方消费者不吃这套，小米的整套打法在海外市场完全失灵。这也让我们看到了国产手机的软肋，回归产品、回归技术，是国产手机亟需面对的。

我们承认，在技术(强大的产业链条)、品牌、品质上，国产手机与三星仍存在较大的差距，只有正视这种差距，并努力去缩小差距，国产手机才会更好的未来