土豆总裁杨伟东解析台网联动项目《歌手是谁》

第三季度的收视大战已吹响号角，周六晚成为继周五之后重要的角斗场。8月8日，一档由优酷、土豆双平台和北京卫视同步播出的台网音乐推理节目《歌手是谁》杀入。前有《偶像来了》《十二道锋味》，后有《女神新装》同步首播，《歌手是谁》突破重围，节目播出后不到24小时，优酷、土豆双平台的节目播放总量已超1亿。首期节目互动人数超过百万，电视端、网络端、pc、pad 4个平台同时开展微信摇一摇，创造了网络自制综艺节目的新纪录。

在音乐节目都是以唱得好为唯一标准的刻板印象之下，该类型节目的门槛越来越高，《中国好声音》和《我是歌手》已做到了极致，如何突破？《歌手是谁》反其道而行，她可以将舞台交给所有会唱歌或不会唱歌的人。“不管是会唱歌的实力者还是不会唱歌的扮演者，都可以带着快乐来到舞台并传递出去”，《歌手是谁》总导演陈刚表示。

《歌手是谁》主打音乐推理，每期都会请来真假难辨的6位素人选手和来自演艺圈的神秘X，他们可能是音痴也可能是天籁之声，但在答案揭晓之前只能通过“演歌”和辅助信息来展示自己。两位大牌嘉宾则分A、B两组对战，在推理引导师刘谦及辨音团成员的帮助下留下他们心中的实力唱将，输的嘉宾将会遭受惩罚，如首期节目中留下音痴的沙宝亮就必须要和现场所有观众握手。

北京电视台副总编辑徐滔用四个“合一”来介绍《歌手是谁》的创新模式：“节目中最大的合一，是新媒体和传统媒体的融合；第二是电视与观众的合一，这档节目真心服务于13亿观众、7亿网民的；第三是新技术合一，传统电视媒体制作拥有非常雄厚的底蕴，而互联网的全新技术也融入到节目当中；最后是资源的高度融合，这也是节目收视的又一大保证。”

北京卫视此次与优酷土豆平台合作也释放出北京卫视向年轻化进军的讯号，希望通过网络元素的加入让北京卫视在年轻人当中的影响力得到显著提升。

对话土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东

记者：《歌手是谁》这档节目为何选择台网联动，这种台网联动有何创新之处。

杨伟东：《歌手是谁》这个节目是比较适合台网络联动的。因为第一，它是大娱乐；第二，它是关于音乐的。而且这档音乐节目，和其他音乐节目不太一样的地方是，它对唱功没有要求。但是现在所有的音乐综艺节目都是唱功，他的欣赏门槛比较高，更别说参与门槛了。当时我一眼看中这个项目，原因就是因为我觉得它回到了音乐原有最本身的地方，音乐本身是快乐，而不是唱功。

台网联动最主要有三点创新的探索，第一点，是完全零时差的同步播，北京台是需要勇气的，因为很多电视台的人，你跟他谈零时差同步播的时候，他会担心你影响他的收视率，所以北京台在这方面是非常开放的心态。

第二点，是让很多电视机前和互联网前面的用户参与到节目当中去，这只有通过零时差同步播才能实现。我们在看节目的时候，互联网用户和电视用户都可以通过微信、APP，将他们的选择结果同步到电视台里，电视台通过后期反屏技术，告诉观众现在目前同步看节目的有多少人选择这个人，有多少人选择那个人。

第三点，这个节目是一个主节目，围绕一系列的衍生节目一起来做的，衍生节目完全在互联网节目做，同时这个衍生节目和主节目之间有一点的关联。让我们的假唱大战里面的每周的冠军，有机会角逐到《歌手是谁》的北京台节目的正片录制里面去。所以节目之间相通，选手之间也是互通的。

记者：谈谈这个节目的投入分成和招商模式。

杨伟东：这次的节目，主要是北京卫视、我们和鱼子酱，三家公司共同来投资的。根据不同的投资比例，完全是不同的分配比例。

所有收入都放在一个大池子里面。我们的赞助商东风风行也高度认可这个节目，台网同步投。以前可能是电视台有一个冠名特约，互联网有不同的冠名商，但这次我们的销售方案是台网同步的。

记者：对这个节目的期待是什么，土豆选择节目有何标准。

杨伟东：对任何一个节目，我都没有百分之百的把握说，它一定能够大火。但是对节目的基本面会有一个判断。我的选择标准很简单，如果是一个纯网生节目的话，要能够满足两点。第一点，它能不能满足用户在电视台上看不到的需求，这个并不一定秀下限，打擦边球。

第二点，它能不能让网友非常深度的参与进来，伴随式观看。

但是台网联动的节目就不一样了，它要满足更加泛众的娱乐需求。但是不管是网生节目，还是台网联动节目，还有一个最重要的点，在一定程度上满足什么样的洞察需求，特定或全年龄段的社会洞察点到底在什么地方，我看中“歌手是谁”这个节目，就是因为它和所有目前的音乐综艺节目都不一样，我洞察到这个。

记者：这档节目如何运用大数据。

杨伟东：我自己认为，大数据不能过于迷信。我始终觉得牛逼的创意，好的创意，还是来自于人的天才性的思考，或者是火花。数据化的东西永远不能代替人的天才、思考和创意。但是大数据能够帮你尽量减少走弯路的成本，比如这次的《歌手是谁》，第一，我们选择歌曲的时候大数据。第二，我们选择辨音团成员的时候用了大数据。第三，在角色设定的时候。第四，找嘉宾的时候。

随着节目后面的推进，你会看到每一个角色在里面所扮演的作用是不一样的。是因为在节目创意中我们给到团队一些数据支持。

记者：这种节目，我觉得做纯网的话，发挥的空间会更大一些，因为纯网可以直播。这次为什么会和电视台合作。

杨伟东：我有一个观点，从今年下半年开始，你会看到，网络综艺节目的品质越来越高，绝不亚于电视台的节目。如果说网络节目就是打点擦边球，那么走这条路，你的天花板是可以看到的，火到一定程度，你的天花板就会看到，你可能是瞬间的死亡，对整个行业都不好。

所以我自己觉得，网络综艺还是要走高品质的，这条路要探。我并不是说这个节目不能做，但是网络综艺这个高品质高到能够让电视台愿意和你合作，来播你的节目，我觉得这个东西至少在中国的市场，它的天花板看不到，他的成长空间更大，那就意味着他的商业价值更大。

记者：冠名能否覆盖成本？

杨伟东：对。可能是因为和电视台的合作，让它的商业价值更高。昨天播的时候，客户马上就反馈了，他们都非常相信这个节目能够走得更远。

记者：优酷土豆平台上，台网络联动节目多一些，还是自制节目多一些？

杨伟东：从优酷土豆来讲，我自己觉得大部分的节目应该还是纯网生的节目，因为我们毕竟是互联网平台。我觉得台网络联动的节目应该在30%左右。互联网节目有自己的特点，所以我们大部分精力还是更多放在纯网生节目当上去。

记者：今年整个一年对纯网生的支持力度有多大？

杨伟东：今年我们集团对于节目制作方面的投入大约在6个亿左右。