耐克推出“秘密武器”，先上跑步机然后再买鞋

耐克将“步态分析技术”（gait analysis technology）引入体验门店，让分析数据告诉顾客哪双鞋适合你。至少，这会解决一部分鞋不合脚的状况。

文/懒熊体育实习记者 叶芳君

在与Under Armour的竞争中，耐克推出了“秘密武器”。根据商业内幕网消息，耐克开始在全球主要门店装上这个新玩意——“步态评估系统”。这个新家伙能解决的是，顾客买跑鞋不再是单凭喜好，而是有一套科学分析作为理论支撑。

听上去很酷炫，但新的购买过程并不复杂。顾客需要在跑步机上进行测试，数据分析系统能准确记录并分析你的跑步状态，从而为你推荐一款最适合的跑鞋，这款鞋的各项性能与顾客的运动特点高度匹配。

测试结束后，顾客将得到自己的音像资料。耐克的训练师可以根据“步态分析技术”给消费者提出专业的技术指导，分析每个人的步伐特点，跑步形态，减少潜在的运动损伤。

一位叫Susie Lemmer的跑步爱好者在博客中记录了自己在耐克芝加哥店体验新技术的过程。

Susie Lemmer来到体验店，耐克的训练师问了她很多问题，包括她的运动历史，运动计划以及她偏爱的跑鞋款式。在测试过程中，摄影机从侧面和后方完整地记录了她的步伐影像。Susie Lemmer说：“测评器分析的内容包括脚下落的方向角度旋转，以及步伐的运动规律。” 她强烈推荐其他爱好跑步的朋友去测试一次。最后她写道：“耐克公司的这项技术太棒了，通过测试我买到了更合适的运动鞋。不仅如此，这项技术让我对运动鞋的选择有了更深刻的了解。它可以帮助我改变过去错误的跑步习惯，但我要做的还有很多，只要一不注意，我的步伐动作又变回原来的样子。”

耐克公司还没有大规模推广“步态分析技术”，纽约只有三家店可以体验。美国的另外五个店分别设在西雅图、芝加哥、明尼苏达、佐治亚和亚利桑那州。亚洲地区，日本东京和韩国首尔的旗舰店已引进这项技术。

实际上，不仅是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在这方面作进行尝试。2015年4月阿迪达斯在上海的徐汇滨江新建了Runbase跑步基地。这里最大的特点是能够租借阿迪达斯最新的专业跑步装备，当然这个福利只向会员开放而且装备要当晚归还。

“我连续参加了阿迪达斯几次活动，租借他们的跑鞋，这个过程的确很好，跟之前有很大不同。”一位参与过阿迪达斯Runbase跑步基地活动的女性用户对懒熊体育说。

当然，阿迪达斯跑鞋之所以吸引人，还有科技方面紧跟潮流。Runbase跑步基地提供FootScan测试，这项技术能帮助跑步爱好者了解自己的脚型特征，找到最适合自己的跑鞋。FootScan测试基于生物力学原理，可以分析顾客走路时足底各个部位的压强、冲力、脚步内外翻特征，以及走路时重心的位移变化情况等。

两家公司都在着力打造新的客户体验。试图利用更加科学合理的技术手段帮助消费者完成购买。销售门店是这些体育巨头与顾客距离最近的地方，门店的购物体验至关重要，这里体现着公司的文化和理念。科技与创新是耐克和阿迪达斯追求的方向，它们不愿墨守成规，永远当传统的体育用品制造商。

巨头相争顾客得利，科技能够帮助消费者买到最适合的跑鞋，这是最好的结果。