2015年暑期档分析：狂飙的纪录 飞奔的票房

【导语】

随着最近几年内地票房市场的高速扩容，暑期档所占份额越来越大，甚至呈现出赶超贺岁档之势，因此获得更多国内片商的重视。越来越多国产大片将自己的首选档期投向这个时段。如今，曾经是进口片主导的暑期档已演变成进口片、国产片各据一席的局面。

纵观2015年暑期档，进口片盘踞于6月，国产片集中在更为火热的7月。在《侏罗纪世界》与《捉妖记》等强片助推下，今年暑期档市场空前火热，6、7两月拿下近90亿元票房，几乎追平去年暑期档6-8月全档92亿元的票房成绩。

6月：进口片发力

根据近年内地市场的暑期档惯例，进口片能量爆发主要集中在6月。进口片在6月的表现延续了前两月的强劲势头，《哆啦A梦：伴我同行》《末日崩塌》和《侏罗纪世界》3大主力影片贡献了6月进口片总票房的近9成。在这3部影片的合力之下，不仅上半年国内总票房跨过200亿元大关，进口片在上半年的市场份额也超过国产片。

6月进口片票房破亿的共有4部，从高到低依次为：《侏罗纪世界》《末日崩塌》《哆啦A梦：伴我同行》和《分歧者2：绝地反击》。

5月最后一周上映的日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》在首日获得2780万元进账后，呈现出连续4日逆增长的强走势，并连续3次刷新中国内地市场动画电影最高单日票房，最终将该纪录定格在8900万元。这部以情怀为卖点的日本动画，虽然比日本本土晚10个月登陆我国，却仍在6月收获票房近3亿元，并凭借5.3亿元总票房，成为内地票房最高的非好莱坞进口片；作为批片，也仅次于《钢铁侠3》的7.55亿元，名列内地市场批片票房历史第2。

6月上映的第1部进口片是“巨石”强森主演的地震灾难片《末日崩塌》，虽然没有爆发性开局，首日仅收3350万元，但该片凭借优良品质和极佳观众口碑走出强势票房曲线，首周6天收入即过3亿元，这个亮眼成绩也为今年的暑期档做了热场。该片次周遭到重量级大片《侏罗纪世界》“腰斩”，但后期持续坚挺，最终内地累计票房6.3亿元，中国内地市场贡献超过该片全球票房的1/4。

好莱坞年度重磅科幻片《侏罗纪世界》于6月10日率先登陆我国院线，甫一上映便将整个市场加热至“高温”状态，暴虐“霸王龙”首周5天鲸吞超6亿元，表现十分抢眼。该周进口片再次处于市场绝对统治地位，周票房榜前6位均被其包揽。作为在我国颇具人气的科幻系列，《侏罗纪公园2》曾于20世纪90年代取得过内地市场年度票房冠军，而两年前的《侏罗纪公园3D》也收入3.5亿元。《侏罗纪世界》上映中后程虽遭到《杀破狼2》《横冲直撞好莱坞》及《道士下山》等国产大片截杀，依旧达成周票房三连冠，最终票房14.2亿元，高居内地影史进口片票房第4位。

强片当道，《分歧者2：绝地反击》在夹缝中求得生存，受端午节假期效应的助力，成为6月第4部票房破亿的进口片。考虑到该片是在北美上映数月后才登陆内地，且其前作表现不算优秀，能取得如此成绩也算有所进步。

进入6月票房排行前10的进口片还有《复仇者联盟2：奥创纪元》《我的个神啊》和《明日世界》。这几部于5月中后期上映的影片在6月初已处于收尾阶段，在面临超强竞争的形势下依然保持了一定的排片量，其中《我的个神啊》后期走势强劲，总票房突破亿元大关，成为内地市场票房最高的印度电影，并爆冷战胜了好莱坞进口分账大片《明日世界》。

整个6月，进口片票房24.8亿元，份额占内地票房的74%；本月上映的国产片值得一提的仅有动作犯罪续集电影《杀破狼2》，之前被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》开局哑火，并因口碑较差后劲乏力，造成高速增长的2015年上半年市场没能画上圆满的句号。

7月：国产片井喷

时间进入7月，尽管《横冲直撞好莱坞》与《道士下山》平淡未如预期，但随着《小时代4：灵魂尽头》与《栀子花开2015》等片的入市，国产电影在暑期档迎来高潮。

不可否认，《小时代4：灵魂尽头》与《栀子花开2015》两部粉丝片对于暑期档主力观影群体有着巨大的号召力。率先上映的《小时代4：灵魂尽头》首日以1.12亿元票房，跻身国产2D电影开局前两位。而后上映的《栀子花开2015》首日收入9860万元，当日《小时代4：灵魂尽头》单日票房也接近9000万元。在这两部影片的支撑下，内地市场大盘连续3日过2亿元。

其后，今年暑期档最大的黑马——《西游记之大圣归来》成功接盘。该片与《栀子花开2015》同日上映，首日票房仅1800万元，不足《栀子花开2015》的1/5，但凭借超强口碑，之后每日票房不断攀升，最终在7月13日成功逆袭两大粉丝电影，并于次日创造国产动画单日票房新高后，在第3天再度刷新该纪录。随后的几周，《西游记之大圣归来》越战越勇，先是超越《熊出没之雪岭熊风》，拿下国产动画影史冠军，其后更是一路狂飙，不但接连超过《超能陆战队》与《哆啦A梦：伴我同行》，最终从《功夫熊猫2》手中夺下稳坐4年的内地动画票房冠军，更成为国内第1部票房超过8亿元的动画电影。

《西游记之大圣归来》最大的意义，不在于最终票房究竟多高，而在于该片成功打破国产动画的受众界限，成为第1部真正意义上被广大成人观众所接受的国产动画电影。此前的国产动画电影多以低幼受众为主，家长只是陪伴式协同观影，鲜有成人观众主动走进影院，这也是一直以来国产动画票房不及进口动画的主要原因之一。而《西游记之大圣归来》的出现让国产动画真正实现了全年龄段观影，这一意义对于国产动画而言，几乎等同于当年“功夫熊猫”系列对国内动画电影受众界限的突破。

《捉妖记》与《煎饼侠》的上映彻底引爆暑期档。作为投资最大的华语电影之一，《捉妖记》原定今年春节上映，后因主演柯震东涉毒一事延至暑期。耗资7000万元重制的《捉妖记》，首日便以1.7亿元票房打破华语电影首日与单日的最高票房纪录，而后一路势如破竹，连续6日破亿，接连打破华语电影的首周、首月等各项纪录；在总票房上更是接连将《侏罗纪世界》与《复仇者联盟2：奥创纪元》斩于马下，登上内地影史票房第3，并有望超过亚军《变形金刚4：绝迹重生》，成为首部票房超过20亿元的华语电影。

稍晚一日上映的《煎饼侠》同样令人惊喜。这部制作费不到2000万元的小成本影片，在上映之前的各地点映中收获了无数好评，面对《捉妖记》的强势竞争，本片首日仍以1.39亿元票房创造了华语2D电影的开画纪录。与此同时，该片联合《捉妖记》成功实现了内地市场首次单日两片破亿。而后的7月18日，两片以4.23亿元打破内地市场的单日大盘纪录；次日，两片又以4.02亿元票房再创佳绩。连续两日过4亿元，使得该周的单周票房大盘以17.8亿元刷新纪录，这一成绩即使同此前创下纪录的春节黄金周的18亿元相比也毫不逊色。此外，《捉妖记》与《煎饼侠》更是首次实现了同期上映影片最终票房皆超过10亿元的壮举。

在《捉妖记》《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》的共同助推下，7月大盘最终报收约54.9亿元，创下单月票房纪录。此外，7月共计有26天票房过亿的盛况，更是体现了如今内地电影市场的潜力。

暑期档尾段前瞻

同6、7月相比，8月作为暑期档的扫尾阶段略显弱势，缺乏像《捉妖记》与《侏罗纪世界》这样的超级大片，不过每周上映新片数量众多，且类型各异，也将带给观众不同的吸引力。

如果说前两月的暑期档市场是由超级大片领衔的话，那么8月的市场将是群雄割据。从目前的片单来看，各周上映的新片之间未拉开差距，彼此量级与市场号召力都在伯仲之间，某种程度上会摊薄各自收益，很难出现一枝独秀的局面。其中，比较受期待与瞩目的有《终结者：创世纪》和《滚蛋吧！肿瘤君》等。

即使8月最终表现不如预期，但有6、7月的良好成绩加持，2015年的暑期档市场也将会以前所未有的高度收官。目前的悬念在于，2015年的暑期档市场最终究竟落点何处；这一横跨3个月、比肩贺岁档的超级大档，在如今的排映规则下，又能成长到何种程度？这对于今后几年的电影市场将产生决定性影响。

下半年市场预览

由于缺席暑期档中后段，大量进口片被积压，因而在9、10月间，将有大量进口片分批释放，楼市中的“金九银十”将再现影市。

诸如《碟中谍5：神秘国度》《小黄人大眼萌》等超大体量的进口片都云集9月，使得该月市场整体体量猛增。而去年9月市场全国票房仅为18亿元，因此今年同期市场增幅有望创下全新纪录。

此外，有《港》与《鬼吹灯之九层妖塔》，以及尚未确定档期的《头脑特工队》与《蚁人》等进口片的10月市场，也让人充满想象。

11月市场虽然目前尚不明朗，但根据已有信息判断，超过去年同期成绩单月票房过30亿元似乎压力不大。

虽然近几年12月市场增长缓慢，渐渐被暑期档与春节档赶超，但依旧是全年最为重要的档期之一。今年12月同样强片云集，相比以往几年，上映影片数量也更为密集，有望助推12月市场重返焦点，改善目前的尴尬地位。

整体来看，2015年下半年市场较之上半年，市场体量更大。依照以往几年的比例，2015年下半年票房将在220亿元至250亿元之间，这一成绩已经超过了2013年全年票房。