暑期档经“圣妖侠”劫掠后，下半场还有多少钱景？

暑期档好比一场足球赛，7月上半场，8月下半场。

七月初首先吹响暑期档集结号的是陈凯歌的《道士下山》，它在众声喧哗中热闹了一周，旋即遭遇《小时代4》和《栀子花开》的阻击，两部片子都以将近一亿的首日票房横刀立马，但好景不长，作为市场中的产品，二者的生命期都仅为一周。横空出世的《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》策马扬鞭，生生将两部次品挤出市场。《道士下山》里讲，“不择手段是豪杰，不改初心是英雄”，“豪杰”退场，“英雄”竞帆，这才有点世界第二大电影市场该有的气象。

七月底上映的三部电影基本没有影响市场格局：《迷城》和《王朝的女人杨贵妃》满打满算纷纷破亿，上映十日已是强弩之末，《太平轮彼岸》则基本已经下线，票房5000万不到，市场空间甚至不如批片《模仿游戏》，上部透支了口碑，大伤元气，令人叹惋。

刚刚过去的这个七月，是中国电影的一轮大牛市，在好莱坞大片的缺席下，月度票房额55亿元，观众1.6亿人次，创历史新高。自7月9日《小时代4》上映之后，电影市场单日票房破亿保持了将近一个月，直到8月3日首次反弹回8600万，八月第二个周末单日大盘为1.5亿左右，这是7月牛市时期工作日每日大盘平均成绩。

水满则溢，月圆则缺，八月影市明显进入一个相对低谷。日前，《大圣归来》和《捉妖记》已经发布延长密钥一个月，即便“圣妖侠”上映近一月，但三部片子市场生命力依然旺盛，在8月的第二个周末，合起来依然占据影市半壁江山的体量。“圣妖侠”是少有的国产优秀商业片集体发力的一次，可以预想它们在八月影市依然占据重要地位，至于能够将记录提升到何种地步，就看各自造化。

（1）国产优秀商业片“双姝”

“国产优秀商业片”是我提出的一个概念，在我看来，它应该成为中国电影市场的主流。尽管中国电影市场无法兑现文艺片的市场回报，但是对于优秀商业片则从未辜负。“国产优秀商业片”有两个特点：一是口碑不错，豆瓣评分在7分左右；二是票房成绩不错。按这个标准，“圣妖侠”都算，但事实上它们都大大超出这个标准，升级为“国产现象级商业片”，《战狼》、《杀破狼2》更符这个定义。

八月影市，能称得上“优秀国产商业片”的只有两个：《破风》、《滚蛋吧，肿瘤君》。《破风》代表体育电影的类型创新，并且把运动场景拍得如此有感染力，2D剪出3D的感觉，难能可贵。《滚蛋吧，肿瘤君》则将“小妞电影”进行了升级，玩出新的花样，点映首日便获得1230万票房。与《肿瘤君》同日上映的《宅女侦探桂香》与其类型相撞，在马太效应下注定成为陪跑。

除了已经确定的“双姝”，定档月末的《夏洛特烦恼》也是“优秀商业片”候选，沈腾率领的开心麻花团队在《欢乐喜剧人》带来的精彩绝伦的舞台创意值得对他的电影处女作抱有期待，尽管片子宣传还没铺展开。

（2）七夕档爱情片私人订制

可能中国情人节的概念还是没法和西方情人节比，以至于这个七夕档显得有点萧条，随着《爱情麻辣烫2015》的跳票，8月20日主打七夕节的爱情片仅有两部：《恋爱中的城市》、《新娘大作战》。

我曾经在评论《命中注定》时写道，国产爱情片现在有两个苗头：一是喜欢套用外国剧本，洋为中用；二是喜欢拍“异域风光”，把爱情片做成“世界地理普及专场”，七夕档两部电影完美代表了这两个征兆。《新娘大作战》改编自安妮海瑟薇主演的浪漫喜剧《结婚大作战》（Bride Wars）,原版就一平庸的电影，很难想象汉化会有多精彩；《恋爱中的城市》沿袭《全城热恋》以来爱情电影喜欢的一个套路：水果拼盘结构，也算是把“世界地理普及专场”做到了极致：佛罗伦萨、布拉格、巴黎、上海、北海道小樽，五座城市，五段不同的爱情故事……

由郭在容监制、张雨绮与霍建华主演的中韩合拍爱情电影《情敌蜜月》，不久前刚刚出现在排片表上定档8月28日。其实爱情片是档期概念比较淡化的，毕竟像《咱们结婚吧》在清明节假期也能卖到2.8亿，事实上，它也改编自韩国电影《结婚前夜》。

（3）动画片碎碎念

动画片是暑期档的一个特色品种，尽管《大圣归来》将中国市场动画电影的票房水深探到了8.5亿并且持续增长的段位，但是短期对于影市其他动画没多大影响。2014 年上映55 部动画申影，总票房在5000 万以上有14 部，8 部票房过亿，关中国产动画过亿影片仅有2部。在中国电影已经进入到5亿+俱乐部的豪门盛宴同时，国产动画电影破亿还是难题。

故事低幼、画风呆板、制作粗糙依然是国产动画突出特色，目前除了《黑猫警长之翡翠之星》和《桂宝之爆笑闯宇宙》凭借优质IP效应，勉强能够达到5000万的票房，其余动画收益依然惨淡，毕竟文化消费品是有很强替代性的，有《大圣归来》和《捉妖记》作为选择，又有几个人会看其他呢？尽管八月还将有《洛克王国4》等4部动画上映。

把《大圣归来》大卖仅仅当做观众对于《小时代4》、《栀子花开》当道的“报复性观影”是极其短视的，如果如此，如何解释它在上映31天依然能够位列票房榜前三？《大圣归来》赢在制作和创意，它对中国动画电影创作的影响将会是长远的，主流观众会提升对国产动画期待值，主打低幼制作粗糙的动画将会面临新一轮淘汰。

（4）引进片形影相吊

近几年俄国片在影市出现频率提高，八月3部引进片就有两部是俄国片。2012年在俄国上映的动画电影《冰雪女王》今年8月3日在中国上映，仅获得320万票房，文化交流的意义大于商业意义。而8月25日上映的《这里的黎明静悄悄》明显是为了纪念世界人民反法西斯胜利70周年外调过来的“献礼片”，政治意义大于商业意义，唯一一部商业大片就是23日的《终结者5》。

很多人会觉得因为“国产电影保护月”，第一部放进来的好莱坞大片会遭遇观众“报复性观影”，又一个票房巨鳄即将诞生。我不这么看，《终结者5》的票房成绩可以参阅巨石强森的《末日坍塌》。首先经历了7月牛市的喷张，市场处于低谷期，水浅撑不起大船；其次该片在美国上映票房口碑都很差，北美市场连一亿美元都没收回来，考虑到中国人对老美这种“奇技淫巧”还很待见，《终结者5》在中国市场顶多一亿美元的票房上限。

另外一部引进片比较有趣，是一部中欧合拍的动画电影：《王子与108煞》，讲述欧洲人眼中的《水浒传》，片子将在21日上映，可是不见半点宣发动静，我特意在B站看了一下，也没什么物料，都想着“自来水”神兵天降有点做春秋大梦吧。

（5）主旋律电影不当大哥好多年

一直以来，人们都会将中国电影简单划分为商业片、艺术片、主旋律电影三大类。今年是世界人民反法西斯胜利70周年，自然少不了一大批“献礼片”，八月就有三部：《开罗宣言》、《战火中的芭蕾》、《百团大战》。

尽管主旋律电影比起以前面孔，做了一些整容手术，变得“好看了”，但对于观众而言还是“相当难看”，这种“难看”更多是心理上的排斥。《开罗宣言》尽管拉来了刘嘉玲、胡军、陈冲、韩雪等明星，但还是中规中矩的主旋律电影，尤其是导演之一胡明刚还是之前网上热议的《嫁给大山的女人》的导演，豆瓣网上他的简介就是“嫁给大山的女人导演”，相信万能的网友一定会在影片上映期间抓住这条小辫子玩吊打。

除了《建国大业》、《建党伟业》堆砌明星刷过存在感之后，主旋律电影很难在票房有所作为。想想也是，中国人每时每刻接受政宣，谁还愿意花钱到电影院去接受教育？要么有人说，娱乐是最大的民主，除非改变创作观念，主旋律电影在市场经济中就是劳民伤财的无意义象素生产。

（6）文艺片三足鼎立

什么是“艺术电影”？这个问题的答案只能意会不可言传。但是提到文艺片，大部分人头脑中还是有那么一些“印象”：要么是受现实主义美学影响采用自然光非职业演员整体制作相对粗糙走纪实风格的电影，要么是自说自话不知所云瞌睡难忍的晦涩之作。然而有些艺术家恰巧在制作和表达上达到了一个平衡，“风流自赏”的同时作品风格幸运为“下里巴人”所接纳并赏识，据说这样的艺术片就叫“文艺片”，从这个意义上讲，王家卫、陈可辛是文艺片导演，娄烨、许鞍华则是艺术片导演。八月末的三部电影：侯孝贤的《刺客聂隐娘》、曹保平的《烈日灼心》、张婉婷夫妇的《三城记》，后两部应该叫做“文艺片”吧。

《烈日灼心》在今年上海国际电影节主竞赛单元拿下四座奖杯，尽管是严肃题材电影，但基本还是犯罪片的类型，剧情张力十足，引人入胜，而非刻意挑战观众观影习惯。如果《白日焰火》能够票房过亿，《烈日灼心》至少不会少于此。《三城记》更像是张婉婷早期《玻璃之城》和《宋氏三姐妹》的合体，讲述乱世当中的爱情史诗，有点像是在完成吴宇森在《太平轮》中未竟之事业，不过女性导演在情感刻画方面的优势以及张婉婷夫妇一贯的高水准都让这部作品充满期待。

至于侯孝贤的《刺客聂隐娘》，考验中国文艺青年质量的时候又到了……

（7）炮灰群像：沉默的大多数

经常会给人一种错觉，电影业“钱傻人多速来”，尤其是现象级票房巨鳄铺天盖地的信息更是令人深信电影业“来钱快、来钱多”。可事实究竟如何？拿2015年来讲，在过去7个月公映的电影，票房在500万以内的有80部，在1000万以内的有100部，在5000万以内的140部，占据了一大半。这些电影基本都是赔钱的，它们甚至连“烂片”都没资格入围——被称为“烂片”起码有曝光度，而这些一日游、几日游的片子压根不会进入主流观众视野。这是中国电影市场沉默的大多数，比起“炮灰群像”，几部文艺片的排片失利几乎相形见绌。

8月7日左右连续有将近10部电影上映，其中大部分都会惨淡地连“烂片”都没资格入围就淹没，如《爱之初体验》（上映四天撤档，也是醉了）《时间都去哪儿了》《一路向前》《我爸比我小四岁》《恐怖游泳馆》《轩辕剑传奇》……即便如此，在广电每月报备的新片名单上，还是能够看到一堆洋溢着无知者无畏气质的项目在运作中。钱多可以去做慈善啊，亲。

【文/杨文山】

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