推特用体育内容营销告诉大家，社交网站没落还早呢

社交网站通过体育内容获得了更活跃的用户参与，而社交网络的互动性强、传播速度快等特点，也得到了职业体育联盟的青睐。在相当一段时期活跃用户数下滑之后，社交网站推特联手NFL，重新激发用户的参与热情。

文/懒熊体育记者 付茸

同国内的新浪微博、人人以及美国的Facebook等社交网站一样，推特也面临着活跃用户数下降的问题，今年2月份的财报电话会议上，推特首席财政官安东尼·诺特（Anthony Noto）表示，该社交网站每个月活跃用户的减少量达到了400万。

而推特近来最大张旗鼓的一步棋，就是选择通过体育赛事来刺激用户。

体育赛事总是能在推特上引起大范围的热烈讨论，也让推特愈发重视将体育内容作为吸引用户的方向，这也是为什么他们毫不犹豫地与NFL合作的原因。

美国东部时间8月10日，NFL宣布与推特签订一份为期两年的新合约，双方将展开更深层次的合作。在未来，NFL每天都会在推特上发送海量的联盟资讯，从季前赛到超级碗现场的精彩视频集锦都可在推特上获取，包括即时新闻和数据分析、最佳现场、赛事回顾、赛场花边等等。

新的合作内容意味着，NFL每周将向推特提供超过100条30秒至60秒的的短视频（而过去两年每周推送的视频至多为40个），另一个变化就是推特将会引领推广NFL的相关内容，“在推特上将有大量NFL包括球迷、球队和球员的相关内容，你不需要时刻关注NFL的动态去获取资讯，”NFL的媒体策略发展部门副总裁Vishal Shah在接受体育商业周刊采访时说，“这也是一个新特点。即便你不关注NFL，也会接触到大量关于NFL的精彩内容。这就是我们这项合作真正想解决的问题。”

“过去两年，推特上的NFL内容都有着极高的用户参与度，此次扩大的合作将提升推特用户的使用体验，”推特内容合作部门总监格伦·布朗（Glenn Brown）在声明中说。

根据公布的合作细节，NFL和推特还将继续合作开发新的特色，这也许跟推特要在今秋公布的“闪电计划”有关。“闪电计划”是推特计划围绕大事件、通过全新的观赛方式结合推文，意图为观众打造一种身临其境的体验活动。

这份新的合作协议有望帮助推特吸引更多的注册用户。过去一段时间推特的价值增长正在放缓，它的股价去年持续下跌。而合作的消息刚刚公布后，推特的股价就上涨了4%。

从2013年起，NFL就通过推特的Amplify平台尝试性地与社交网络进行合作，通过这个平台，联盟可以将比赛精彩瞬间截取下来迅速分享至推特上。推特Amplify平台的其他合作伙伴还包括NBA、CBS、Viacom以及BBC。比如NBA，从2009年就开始首次尝试与推特进行合作，当时他们的想法还比较简单，只想通过在推特上发布资讯让观众们将频道调至NBA比赛频道。

“后来我们发现推特不仅仅能让用户换台，在这里还能讲述关于球员场上和场下的故事，”NBA的高级营销副总监Melissa Brenner接受体育商业周刊采访时说，“我们发现了很多能够让球迷参与的创造性方式，而不仅仅是让他们换台。”

那么电视转播商会不会因此顾虑社交网络为其赛事转播形成分流？事实恰恰相反，联盟将赛事内容带进推特，不仅引起推特用户的大讨论，同时还带动了电视观众的增长。根据体育商业周刊的报道，2013年推特刚刚开始尝试推出Amplify平台与体育赛事转播合作时，NBC的周日橄榄球夜和福克斯的MLB美联冠军赛，收视人数就分别上涨了2200万和800万。

“当人们都发推特讨论这场比赛时，收视率立刻就会上涨，”推特的体育和娱乐部总监Omid Ashtari此前曾透露。

推特和体育联盟都相信，推出这种合作在未来也将吸引广告商的加入，将来也会探索出社交网站的新盈利方式。