耐克体育赞助费史上最多的一年，已达62亿美元

62亿美元是个什么概念，恐怕绝大多数人的财富要达到这个数字都是可望不可及的，而体育巨头耐克，过去一年在体育上的赞助金额就达到近62亿美金，这听起来多少有些不可思议。

文/懒熊体育实习记者 董欣导（编译自Sports Business）

体育营销和广告代言依旧是一片红海，耐克最新的财务报告数据就是最好的证明。

其最新报告显示，截止到今年5月31日的过去一年中，耐克给各个球队、联盟、相关协会、大学组织和运动员的赞助总额已达62亿美金，同比增加了32%。

事实上，来自于竞争对手Under Armour和阿迪达斯的压力，在体育营销这块，让耐克公司比以往任何时候的投入来得都大。从2013年5月31日到2015年5月31日这两年间，耐克在赞助这块暴涨将近26亿美元，升幅达72%。

“你能看到耐克在赞助这块的投入，那是真实的，因为他们可以做到，”来自摩根士丹利的研究分析师Jay Sole说，“耐克的业绩表现非常好，利润在持续增长。”

更加疯狂的是，耐克的赞助数据看起来还会有一个飞速增长——当2016年的年度报告出来后，因为耐克已经正式取代阿迪达斯成为NBA的独家球衣赞助商，双方签署了一份为期8年、总价值为10亿美元的合同，而这份合同是在今年6月份签的，所以并不包含在过去一年总赞助为62亿美元的这个数字里。

随着Under Armour的崛起，外界都开始谈论Under Armour已经紧紧咬住耐克的步伐，虽然Under Armour的发展很迅猛，可事实上，这家来自巴尔的摩的“暴发户”在体育营销上的投入，跟耐克比还有不小距离。举个例子，根据Under Armour公司的最新年度报告显示，截止到今年1月底，公司在给各个球队、联盟和其他方面的赞助投入“仅”3.92亿美元。

而耐克在赞助这块相比于前一年就增加了14.9亿美金的投入，换句话说，Under Armour最近一年在赞助方面的总投入仅为耐克年赞助增加投入的四分之一。

“耐克非常关注Under Armour在做什么，而Under Armour也非常关注耐克的动态，”Jay Sole说，“但是到最后，耐克的商业模式和战略并不是取决于Under Armour在做什么。”

我们可以看到，耐克在最近两年签署了一些大合同，包括和美国奥委会的续签，与美国田径运动协会签署了一份长达23年的合同，同时和NFL、美国足球大联盟都有一些大动作。

尽管看起来很吓人，Jay Sole也提醒大家，虽然签的都是大合同，但是从整体的消费背景来看，这些合同看起来也不那么令人生畏。截止到今年5月底，耐克在过去一年的支出是98亿美元，虽然看起来很高，但它的收入却是306亿美元。

“本质上，耐克的利润还是在飞速增长.”Jay Sole说。

所以，每一次耐克大的投入，都是为下一步做准备，花得越多，他们想赚得更多。