詹姆斯-哈登与阿迪达斯的天作之和

德克萨斯州 休斯敦 4月28日：在德克萨斯州休斯敦丰田中心举行的NBA季后赛西区首轮第五场比赛中，火箭队的13号詹姆斯-哈登从达拉斯小牛队的6号泰森-钱德勒和41号德克-诺维茨基之间持球突破。

有的球员在打出一个具有统治性的赛季之后被联盟授予MVP的荣誉；有的球员则会签下一纸天价合同。而对于像火箭队的詹姆斯-哈登这类球员，他们却会在价值上百万美元的赞助合同上签下自己的名字。在进入联盟的前六年里，哈登都穿着耐克公司的球鞋和装备，在此之后哈登改换门庭，自10月1日起将会加入了阿迪达斯战队。

阿迪达斯对签下哈登的这一决定早已酝酿良久，这笔签约对于双方来说也是获益匪浅。

对于火箭的这位明星来说，这份13年2亿美元的合同相当于一份与他现在年薪相同的额外津贴。作为联盟中收入最高的球员之一，哈登在他合同的最后三年平均一年大约可以赚到1678万美元。他与阿迪达斯的合同每年也会付给他1538万美元。对于阿迪达斯来说，签下哈登是他们在篮球鞋领域重新夺回市场份额的重要一步。

阿迪达斯曾经是篮球领域的巨头公司，但是在近些年来，阿迪达斯在NBA中却有些站不稳脚跟了。在2015年2月，来自福布斯的Kurt Badenhausen曾经写过一篇文章，详述NBA中的天价赞助合同。在与阿迪达斯签约之后，哈登目前手握联盟中第五高的赞助合同，位居勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特、科比-布莱恩特以及德里克-罗斯之后。在这四人之中，只有罗斯是阿迪达斯旗下的一员，而詹姆斯、杜兰特和科比都选择了耐克。这只是耐克，这家从俄勒冈州起家的运动服装公司，在NBA中统治地位的一个缩影。目前，耐克在篮球鞋的销售中独占90%的份额。相比之下，阿迪达斯仅占微不足道的3%的份额。这样小的比例折射出了这家来自德国的制鞋企业在NBA所面对的困境。

在阿迪达斯向哈登提出这一报价的消息传出之后，很多人觉得耐克不会匹配这一报价。去年在杜兰特的问题上，耐克就处于类似的境地。俄克拉荷马城的这位明星收到了一份来自安德玛的合同报价，这份令人咋舌的合同高达3亿美元。这笔运作将会震动篮球世界，而不仅仅限于销售层面。尽管哈登已经将自己改造成为了一名NBA的精英球员，他还没有像杜兰特那样带来同样的票房号召力。所以耐克选择匹配安德玛开给杜兰特的报价，而决定放任哈登出走。

这笔交易可能会充满风险，但是耐克在美国坐拥如此高的球鞋销售份额，同时旗下还有一众知名篮球球星，耐克公司的CEO菲尔-奈特做出了一个可能帮助对手的艰难的商业选择。

“我们是属于创造者们的品牌，哈登 在篮球领域比其他任何人都更能代表创造者的身份。他的加盟对于阿迪达斯篮球大家庭来说改变了市场局势”，阿迪达斯篮球事务全球总经理Chris Grancio在一次讲话中这样说道。“这样的合作关系有利于哈登实现他的目标，并有助于他以一种全新的方式演绎自己作为创造者的角色。他已经成为最具标志性的体育明星之一，这都归因于他在比赛中的表现，他独特的外表，他对于胜利的渴望以及他在场下的风格。天空才是他的极限，这正告诉我们，他与我们品牌的前途难以限量。“

在他穿着耐克鞋的岁月里，哈登从来没有过一双属于他自己的签名鞋。但这样的日子已经屈指可数了，因为阿迪达斯几乎肯定会研发哈登的第一双签名鞋。

过去阿迪达斯发售过达米安-利拉德、约翰-沃尔以及德里克-罗斯的签名鞋，但是都没有在鞋业市场上掀起什么波澜。这大多可以归咎于罗斯与沃尔的伤病史，以及利拉德带领的球队在季后赛中的挣扎。哈登以及火箭队可以与阿迪达斯开展一段良好的合作关系。阿迪达斯在签下体育界最标志性的那个胡子，同时也是一位注定可以带队打入季后赛的特权球员之后，阿迪达斯终于找到了他们梦寐以求的NBA代言人。