国产手机新格局：一线华为、vivo，二线小米，三线魅族

几年前，国产手机实力版没有争议，中兴、华为、酷派、联想组成“中华酷联”四巨头，是这个行业公认的排头兵，出货量和品牌影响力遥遥领先其他企业。后来，小米快速成长，与“中华酷联”齐头并进，跻身一线阵容。

从去年下半年开始，国产手机风云突变，过去依赖运营商渠道的手机企业，突然出现不适应，中兴、酷派、联想实力都有所削弱，“中华酷联”阵营瓦解。到了今年，坐着火箭上升的小米手机也出现了问题，低端的品牌形象，持续的饥渴营销，透支了其品牌，销量低迷。

不过，有三家国产手机企业今年逆势增长，品牌形象持续提升，它们是华为、vivo和OPPO。骚客科技从出货量、产品均价及品牌形象等多个方面综合考虑，重新划分国产手机榜单，能更全面、客观地体现这个行业的实力消长。

第一阵营：华为、vivo

华为：手机业务超预期，Mate7、P8让华为在中高端市场打出一片空间。截至今年5月，华为终端全球出货量达4820万部，同比增长39%。从5月开始，华为每月智能手机出货量超千万部，全年1亿部发货目标将提前完成。目前，华为与荣耀双品牌并存，都在快速成长。华为承诺不打价格战，从产品品质和公司品牌着力，推动华为手机提升溢价能力。28年的通信技术积淀，强大的研发能力，精品战略的实施，厚积薄发的华为，在同行中得以鹤立鸡群。余承东不止一次自信地说，未来，华为是少数能生存下来的几家手机企业之一。

vivo：今年第二季度，vivo在中国智能机市场份额已占到了10%，排在第四位，仅次于小米、华为、苹果，超过三星。而且，vivo上半年出货量完成预定目标的56%，是国产手机中表现最出色的之一。虽然在出货量上，vivo不及小米，但产品均价较高，品牌形象提升明显，划分第一阵容并无争议。广告投放精准，受众清晰，渠道极致下沉，产品设计及性能均处于行业领先，vivo不再是低配高价，而是品牌溢价。

第二阵营：小米、OPPO、联想、中兴、酷派

小米：小米是一家梦幻级公司，成立5年时间，凭借“硬件+软件+服务”的商业模式，将公司估值推高至500亿美元。但正是对高估值的过分追求，导致小米太重营销，忽视了对品牌的追求，落得今天出后劲不足。小米上半年出货量为3470万部，而去年下半年卖出3500万部。在去年的“米粉节”上，雷军曾放言2015年小米手机出货量要翻番，达1.2亿部。不过，我们认为，比出货量低迷更严重的是，小米手机均价越来越低，靠廉价红米手机在支撑。去年，小米能排进第一阵营，今年只能是二线了。

OPPO：今年第二季度，OPPO在中国智能手机的市场份额为8%，紧随三星，排在第六位。在市场份额上，落后小米，超过了联想、中兴、酷派，表现抢眼。OPPO在产品均价以及品牌形象上均领先小米，盈利能力更强。而且，相比其他企业走下坡路，OPPO正在冉冉升起。与vivo一样，OPPO也广告投放精准，受众清晰，渠道极致下沉，产品设计及性能均处于行业领先，摆脱了低配高价的形象。它有望在明年冲刺第一阵容。

联想：IDC的报告显示，联想手机第二季度出货量为1620万部，同比下滑33.3%。高价收购摩托罗拉移动之后，联想不仅没能更上一层楼，反而份额大幅缩水。联想衰退，与过去太依赖运营商有关，导致其转型缓慢。接下来，联想如何整合摩托罗拉移动十分关键。耽误太多时间，联想就耗不起了。

中兴：上半年在全球售出2600万部智能手机，中高端占比39%。过去两年，曾学忠带领中兴手机做减法，砍掉了大量的低端手机。中兴醒悟得比较早，今天，中兴虽然退出了一线阵营，但努比亚品牌在行业有了较好的口碑。中兴正在摆脱低端的品牌形象，在中高端市场谋得一席之地。

酷派：受运营商缩减采购补贴影响，酷派精简了产品线，上半年智能手机出货量为1500万部，与全年6000万部的预期差距甚远，下半年任务十分艰巨。酷派今年大力转型，引进合作伙伴，发展线下渠道，ivvi品牌与vivo、OPPO打法相似。

第三阵营：TCL、金立、魅族

TCL在海外市场出货量较大，但手机较为低端；金立这两年进步不大，不过凭借三四线城市以及乡镇市场的渠道优势，步子依然比较稳健；魅族获得资本注入后，打法较为激进，出货量增长较快，不过品牌形象越来越低端。

第四阵容：一加、朵唯、锤子、乐视

一加、朵唯有一定的出货量，产品还不错，尤其是一加，不过它们的整体品牌较弱；锤子产品不错，但头炮没有打响，而且创始人把话说得太满，没有给自己留台阶；乐视炒作过度，让人看不清它的潜力。

本文为徐上峰原创，作者微信公众号：骚客科技