坚持周播还是一次性放送 美国电视面临两难抉择

【导语】

美剧一贯奉行周播制，剧迷业已养成每周固定时间坐等最新一集播出的习惯。但2013年，凭借一部大红大紫的《纸牌屋》，Netflix对传统电视体系带来了冲击。随着Netflix等流媒体视频网站的崛起，观众长久以来形成的收看习惯正发生巨大转变，人们不用苦苦等候一周，只要付费便可以提前观看整部剧集。

如今，美国全国广播公司（NBC）、星光付费有线电视台（Starz）、亚马逊等都开始尝试这种一次性放送全季剧集的播出方式，当然也有诸如福克斯（Fox）、ABC电视网，视频网站Hulu等坚持传统播出方式，每周更新。

最近，Netflix内容总监特德·萨兰多斯在美国电视评论家协会（TCA）新闻发布会上谈到其放映策略，“大约两年前，Netflix开通一次性放送全集的服务，被认为是过于大胆且激进的做法，如今再看，这种播放模式已经变得越来越平常了。”萨兰多斯补充道，“像NBC的新剧《罪恶的灵魂》（Aquarius），也选择了全季打包一起上线。”

《罪恶的灵魂》，改编自1960年代闻名全美的杀人狂魔查尔斯·曼森真实事件，大卫·杜楚尼（David Duchovny）扮演追踪曼森的洛杉矶警长。NBC未经试播就直接预订了全季13集。这部颇受期待的新剧在5月28日首播的同时，也在NBC官网上一次性全部放出，尝试电视播放与网络点播相结合的新模式。

全季播放的模式逐渐被更多电视网采纳，也成为今年美国电视评论家协会媒体邀请会上各界讨论的热点话题。大家纷纷为即将拉起大幕的今年美剧秋季档的编播模式出谋划策。然而各方并未达成一致意见，电视界兴起的新潮流前景并不明朗。可以肯定的是，传统电视的“传统”面临诸多挑战，过去一些习以为常的结构正在瓦解，电视人必须适应这种变化，并做出相应改变。

对于电视媒体来说，备受争议之处不仅仅在于如何更有效地到达受众，还在于如何吸附用户，成功变现。现在电视剧市场的竞争压力空前大，每年有超过400部原创剧集问世。这使得电视内容供应商在赢得受众这方面变得更加吃力。

FX电视网CEO约翰·兰格拉夫（John Landgraf）认为，“现在的电视剧太多了，市场趋于饱和。”他断言，未来一两年内电视剧体量将明显缩减。

兰格拉夫一方面表达了当今电视剧生产过剩的情况以及电视台面临的挑战，同时他表示，并不会因竞争压力大而选择一次性放送，在他看来，电视台周播的模式能给电视剧带来持续的话题。

作为传统放映模式的固守者，Hulu内容总监克雷格·厄维奇（CraigErwich）认为，在电视机前分享式的观看体验以及满怀期待等观剧的那种心情，是一次性在网络上观剧无法企及的，Hulu珍视并尊重传统的观看习惯。

然而，厄维奇也承认，一年前Hulu的两部剧《游手好闲》（Deadbeat）和《奥兰多性感娇妻》（The Hotwives of Orlando）也曾试水一次性放送形式。

尽管是新潮流的先行者，流媒体视频网站亚马逊工作室（AmazonStudios）副总裁罗伊·普莱依然表达了对一次性放送模式的担忧，他承认一次性全部上线一部剧是一个颇具风险的举措，成功与否立时明了。

在传统与风险之间，TNT电视台则找到了一条中庸之道，既有创新，也不冒进。8月初，TNT电视台宣布新剧《乱世德心》（Public Morals）首播将一下推出前4集。TNT内容部门高级副总裁约翰·哈兰（John Harran）说：“我们的目标是让观众养成新的收看习惯。”

Netflix改变了原来的游戏规则，让用户主导“大权”，它从中得利，因此越来越多的电视台和网站投入用户需求至上的编播模式。实际上，这种模式对于靠用户订阅盈利的电视媒体来说可能更合适，而对以广告费和会员费盈利的电视媒体并不适用。传统广播电视网的收入构成中，广告为主要占比，如果他们将一季所有剧集全部上线播出将损失巨大。比如前文提到的新剧《罪恶的灵魂》，其收视成绩并不理想。

其他电视网的大佬们似乎不想布NBC后尘。FOX广播电视集团主席加里·纽曼（Gary Newman）在TCA媒体会上宣布，FOX去年的大热门《嘻哈帝国》（Empire）新季不会一次性放送，仍然将以周播形式播出，“电视剧在播出的时候以及接下来的一个星期，你会发现人们会在twitter上不停地讨论剧情，随着剧情的推进，这部剧的热度不断增加，实际上观众的讨论就是为剧集做的最好营销。”