《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》：国庆档儿童电影的突围

由大银幕（北京）发行控股有限公司总发行、火娱乐&格瓦拉倾情推广的“巴啦啦小魔仙”合家欢大电影——《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》于10月1日全国公映，这是“巴啦啦小魔仙”第三部大电影。《巴啦啦小魔仙》自2008年首播以来，系列电视剧已累计拍摄并播出200余集，成为备受瞩目的热门儿童IP。全国9大少儿频道播出，每年地面推广活动近5000场，影响受众达5亿人次，全网点播超31亿次。

（1）儿童魔幻IP混搭少女天团

“巴啦啦小魔仙”作为中国著名的原创真人魔法影视品牌，不仅为小朋友们打造了一个神奇瑰丽的魔法世界、讲述动人的魔法故事，还结合 “勇气、冒险、团结、乐观”等正能量经典元素寓教于乐，以轻松简单的方式铺展出梦幻的魔法世界，并将与人相处之道的种子播入孩子的心田。据悉，这部真人魔法电影延续了前作清新励志的风格，在紧凑诱人的故事情节和甜美梦幻的造型基础上，从演员组成到特效制作都有全面升级。

作为“巴啦啦小魔仙”系列电影第三部，此次演员阵容全新升级，除了可以看到由赵今麦、刘黛希、香奈儿出演的经典角色美琪、美雪、贝贝之外，青春少女偶像天团SNH48人气成员戴萌和赵粤也受邀加入主演团队，两位青春美少女的加入不仅为影片增添了一道靓丽的风景，更为影片带来大批SNH48粉丝的支持和关注。人气少女天团成员的加入无疑扩大了影片的受众面，有网友发帖“目测电影院一片熊孩子中间隐藏几个宅男”大约可以说明问题。

电影中，SNH48成员戴萌饰演魔仙大姐大“小蓝”，赵粤饰演魔箭公主“凯美莉”，新加入的魔法兽时而乖巧卖萌，时而凶神恶煞，它们从波卡波卡魔法王国逃到人类世界，为魔箭公主“凯美莉”带来了巨大的麻烦，于是天使降临人间化身美少女战士联合魔仙展开捉妖大战。据了解，电影部分情节在SNH48星梦剧场拍摄，除主演戴萌、赵粤之外，更有SNH48的其他成员助力电影，在舞台上劲歌热舞，火热气氛燃爆银幕。

（2）国庆档难得的合家欢大电影

今年国庆档电影市场火爆，除了颇受瞩目的四部不同类型的成人指向的电影之外，儿童电影市场也在争奇斗艳。10月1日，同时有三部儿童电影上映：两部动画电影《极地大反攻》、《天眼传奇》以及真人儿童魔幻电影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》，加上已经上映20天的《小黄人大眼萌》，总共4部电影分割国庆档儿童市场。在这三部新上映的儿童片中，《巴啦啦小魔仙3》脱颖而出，无论是票房、上座率还是口碑都遥遥领先，首映2天票房已超过1000万元，远远高于同档期的其他国产儿童片。据业内人士保守估计，该片票房预计可达6000万元。

相比于暑期档，《捉妖记》和《大圣归来》两部合家欢电影领跑电影市场，不过国庆档领跑的四部电影多少都有些“少儿不宜”：《港囧》满嘴生殖器荤段子，《解救吾先生》是犯罪题材自不用说，《夏洛特烦恼》估计对于小朋友而言完全是不知笑点在哪里，《九层妖塔》虽没有鬼，纪实风格的怪兽也难免吓着小朋友。《小黄人大眼萌》能够在国庆档于即将下映前票房翻了四倍，远超差不多同时上映的《碟中谍5》当下走势，可见国庆档儿童市场的强劲。在这三部新上映的国产儿童片当中，已开发到第三部的国产儿童魔幻IP《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》无疑是国庆假期亲子合家欢观影之首选，已陪伴孩子成长了7年。

现如今，看电影不仅是欣赏艺术的一种形式，也已经成为阖家欢乐的绝佳选择，家长们带着孩子一起到影院去回首童年时光，两代人的童年在光影之间温馨对话，这也恰恰是亲子交流的绝佳途径。然而，国庆档影市竞争激烈，影院排片把大部分位置给了成年人看的影片，却忽略了与孩子合家欢这一主题。

由于《巴啦啦小魔仙3》排片少，而且集中在白天档，让许多家长都得提前预定才能买到票，一些影厅甚至出现上座率百分百的罕见现象，也让家长和孩子感叹《巴啦啦小魔仙3》的票子实在太难买。从猫眼票房得到的数据，10月2日，《巴啦啦小魔仙3》全天排片占比为4.14%，儿童片市场第一，然而黄金时段（18:00—21:00）的排片占比仅为1.74%。

（3）电影院应为孩子留片天地

为了详细了解《巴啦啦小魔仙3》的市场情况，记者特意去电影院看了这部计划之外的电影。所选择北京通州的一家电影院只在早上排了两场，进场之后发现所在场次上座率很高，估计在90%以上，电影院里基本都是家庭观影，小朋友以女孩为主，这也契合了电影主打观众群。

在映前播放预告片的时候，我突然感觉不大对，预告片是商业诉求极强的视频，一些情色、血腥的镜头比比皆是，我隐藏在一群孩子之间，突然有了一种犯罪感。想起前一段时间去电影院观看《港囧》、《解救吾先生》时，都看到不少家长都是带着孩子进场的。记者随手发了一条微博吐槽，有网友给我留言：看《港囧》的时候，旁边坐一家三口，剧中频繁出现低俗段子，五六岁的小男孩忍不住问：“他们刚说那个是什么套？干什么呀？”气氛尴尬，父母无言以对。

其实，美国电影分级制仅仅是给父母给孩子选择影片提供一个参考，所谓的PG、PG-13都是parents guide（父母辅导）的缩写，也就是分级并非强制，假如父母觉得可以“辅导”观看，完全可以进场，唯一查得严的是NC-17,17岁以下禁止观看，要看身份证的。所以，美国电影分级制基本上是行业机构提供分级，执行靠家长的责任心自律。中国虽然没有电影分级制，然而家长理应履行自己的监护人责任，真不知道那些把孩子带到电影院看成人世界秘密的家长怎么就那么心安理得。

把自己降到孩子的视野，还是很愉悦地看完了这部电影，相比于我的观感，也许孩子们脸上的欢笑和满足才更靠谱。国庆是全民的假日，除了上班族，还有家里的孩子。恳请家长假日观影首选合家欢的儿童片，成人世界的愉悦还是自己去体验，也希望影院可以为假日的孩子们留一片天地。

【文/杨文山】

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